简书CEO 林立：简书钻改 让付出有所得

文 小玲儿

出品 耳朵财经

“难得，在物欲横流的今天，还有人愿意带着灵魂活着。支持简书。”

这是简友给“简叔”文章《简友常见问题汇总》的留言，简叔，原名林立，是简书CEO，为什么他能让用户发出如此感叹？

毕竟“有趣的灵魂万里挑一”，而“有灵魂的人”本就不多。耳朵财经（id：erduocaijing）与您一起探索这个带着灵魂活着的简叔都有什么故事。

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简叔创立简书的初心情怀

林立，毕业于同济大学电子科技专业，理工男却有一个文艺心。在大学，他就喜欢摄影、剧本小说等，希望未来能拍一部电影。

“每一个人，无论年龄、职业，都可以随心所欲地创作，也许只是一张照片、一篇散文或一个故事。”这不仅是他创立简书的初心，他也是如此做的。

简叔创建了照片日记、歌单、拆书以及简叔和他的朋友们等专题，他记录生活的同时也鼓励大家记录生活。

简叔的主页

时常有简友因为简叔的打赏而万分开心，“今天简叔给我打赏了哎……”这曾是一个社群小伙伴发出的感概。而简叔确实经常在简书看文推文和回复站内信，他的微博上多是曾给简友推文的痕迹。

从前写博客，后来是微博，简书等，现在虽断更，但爱写文的习惯不变。他说：“陆续还会发布一些文章，长文会少，会使一些碎片化的东西，例如对简书钻的理解。”

而后他聊起自己的近况，“创业者没有朝九晚五，经常晚上打电话，然后思考问题处理问题，大概一两点睡。早上第一个到公司，没有午睡的习惯，几乎从早忙到晚。但是该休息时也会给自己放假，看书看电影旅行等。看书会比较杂，而现在喜欢在城市里徒步。我喜欢去重庆，因其地形时而上坡，时而下坡，有山有水有美食。一天走个几十公里，累了还能随时休息坐下喝个咖啡。”

“拍电影是一个人生梦想，等未来退休了再说。现在还是专注事业，先做好简书。”

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拥抱区块链，推出钻改，致力于激活创造力

当时由一名实习生负责的项目——MALESKINE，因意外走红，公司才投入更多人力资源开发，而它就是简书的前身。当时的市场上还没有一款支持Markdown的写作工具。

自2013年4月23日简书公测以来，它已走过了六个年头。简书的Slogan也从“找回文字的力量”到“交流故事，沟通想法”再到“人人可以创作”，“虽然Slogan的关键词换了，但你从文字中依然可以看到我们的初心未变，它是一个以文会友的创作社区，一款好用的写作工具。”简叔针对Slogan的变化而回答道。

作为一家内容创作社区，简书追求人人平等，希望普通人也能自如地表达想法。

2017年4月，简书获得了君联资本和SIG的4200万元B轮融资。当时的月活超千万，百万活跃作者，60万专题，内容涵盖互联网、心理学、读书等多领域。

但在2013年，简叔的文章中就表露出创业不易，三年时间憋出一个简书，团队一边兼职养活自己，一边探索产品方向。简书Slogan的变化，也暗示着简书的方向转变。

虽然看起来发展颇好，但整个互联网在2017年至2018年时已无新流量，大家都在找创新的模式。而作为互联网创业者，需不断接触新事物。

“2018年我在观察和研究区块链时，发现国外一个叫Steem的产品，体量虽比简书小，但它正尝试结合区块链。当然它还存在很多问题，但给我很大启发。”简叔回忆道。

他早前在采访中提到“将努力维持内容的多样性，努力在中心化的首页之外开辟出一条去中心化的路子来，让简书更有包容性，能容纳下更多的人。”那时他就在构思如何打造一个去中心化的社区，而简书也一直有自洽的氛围，各大专题主编都是简友。

2018年，更文频繁并常和用户互动的简叔账号停更了一段时间，他说将时间都用在研究区块链上。

简书钻改后

同年10月29日，简书钻首席小管家作为官方账号发布了第一篇钻改文章宣布：简书社区推出全新的虚拟道具——简书钻。自此，简书迈入新时代。

“传统创作社区存在一个通病，社区贡献者未能得到相应的奖励。例如用户发微博，其他用户点赞评论，活跃了社区并作出贡献却无奖励。如果能给社区贡献者奖励，那他们会更积极使用产品和活跃社区。”他提及简书转型前的问题如是说。

区块链的通证经济，可奖励有贡献的用户代币，当代币增值时，持有人也能获得相应回报。“普通账户容易受到攻击，而简书钻能有效避免这个问题。简书钻也代表了用户深度参与的过程，希望用户积极参与社区的建设与活跃。钻改后也更有大局观，希望社区能往好的方向发展。例如某些持币大户自发主动举办一些活动和辩论赛以活跃社区氛围，在某种程度上说，这做到了去中心化运营。”他提到钻改的好处。

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钻改后的简书，未来可期！

在内容为王的时代，内容创作平台自然也纷至沓来。前有豆瓣、知乎等平台，后有今日头条、百度百家等后起之秀，简书钻改后还需顾及币圈内容平台，例如币乎。

“简书是以文会友的创作社区，而其他产品则是彻底的平台，定位不同。我们希望让用户想创作一些东西，并以此以文会友，这是两个市场。而且我们的代币激励会吸引更多人来写作，顺便赚点小钱和收获精神上的满足。这也是为什么简书一直在内容平台中占有一席之地的原因。”林立分析着简书与互联网内容平台的区别，接着又说与币圈内容平台的不同。

“像币乎，它是币圈垂直平台，专注币圈。但简书海纳百川，可以衔接互联网用户和币圈用户。并且，有很多老百姓在简书上创作，这是多年运营的结果，目前这很难被其他平台超越。不管简书怎么改革，我们的初心不变，搭建一个以文会友的社区，成为创作者的精神家园。”

有不少“抱团取暖”互相点赞留言刷钻的现象；也有因为简书钻的多少而导致的权重问题，例如持钻大户更容易获得流量和关注；现在打开简书看到的更多是功利性的文章和男女关系类以及一些签约作者的文章质量一般等问题。

“尽管还存在一些问题，但这些现象对生态来说是健康的，因为大家都在活跃社区。我们的用户下沉至二三线城市较多，所以会有很多接地气的文章，例如婆媳关系；至于功利心，大家也是在积极创作。我们是个以文会友的创作社区，还是希望用户能畅快地表达自己。”林立再次回归至简书的初心。

林立

前期因为很多用户未接触过区块链，所以在引导用户熟悉和节点自运营时费时多，但从整体上看是成功的，因为让两千万用户认识到生产关系的变革并期待未来。

钻改后，简书社区活跃度得到提升，日活增长了120%，月均PV实现了2亿到3亿的增长，Alexa排名从全球176上升到了全球130，中国区31，拥有注册用户2千万。用户渗透率提升10%+，每日新增文章数增长了50%+，文章点赞数增长100%+，文章评论数增长60%+。

“继续提升用户的活跃度，希望流量排名进入前50，简书钻的引入让用户得到增长。接下来会引入更多的代币应用场景，让用户除了得到奖励外，也能有实际的场景使用简书钻、简书贝；还会考虑合适的销毁机制，让代币的流通更为健康。例如会开发一些新功能，像用户可投票给喜欢的文章，让文章停留在排行榜的时间更长，投票者能得到相应的奖励。”林立提及简书的未来规划，又补充一句，“未来也会有新的盈利模式，第一种是引入新的广告，例如看广告奖励翻倍；另一个是会员系统，未来会有氪金玩家，让玩法更多。”

凡事都有两面，钻改让所有社区贡献者得到奖励，但也因此出现功利获取简书钻的行为，但只要最终整体是积极向上便可。而简书钻，为了让付出有所得。

简叔更忙了，但简叔未变，字里行间都是希望能给用户奖励的前提下，让大家更畅快地写作。简书和简叔，我们静待他们的未来！

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编译者/作者：耳朵财经

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