由于SEO问题损害了销售，Expedia暴跌，归咎于Google

周四跌幅最大的公司之一是一家知名的在线旅行社。 Expedia（NASDAQ：EXPE）当天下跌近三分之一，该公司宣布其收入数字令人失望，这主要是由于该公司努力应对不断变化的SEO格局。对于小型企业来说，这是一个普遍的问题，但很少听到一家规模数十亿美元的大型上市公司承认SEO问题正在损害其收入。

整个在线旅游公司也纷纷倒闭，TripAdvisor（纳斯达克股票代码：TRIP）和Booking Holdings（纳斯达克股票代码：BKNG）之类的公司也都大幅下跌。但是，Expedia可能是同类产品中受灾最严重的，因为该公司看到了其整个历史上最糟糕的单日跌幅。 Expedia的管理团队在财报电话中继续表示，搜索引擎优化（SEO）数量疲软以及转向更高成本的营销渠道已导致其收入出现问题。 TripAdvisor的其他首席预订官也表达了这一观点，TripAdvisor的首席营销官表示：“始终很难确切知道Google在做什么。”

针对这一消息，至少三名分析师最终降级了Expedia的评级。其中之一就是Piper Jaffray的分析师迈克尔·奥尔森（Michael Olson），他将该股评级从“增持”降至“中立”，同时将其目标股价从160美元下调至124美元。另一位也下调Expedia股票评级的分析师Cowen＆Co的Kevin Kopelman最终计算出SEO至少直接承担了TripAdvisor收入的30％和Expedia收入的10％。

Jaffray写道：“我们认为，最令人关注的趋势是SEO（搜索引擎优化）营销的效率降低，因为Google将“免费”链接推到了页面的下方。 “特别是Google偏爱自己的'Hotel Finder'平台以及其他付费链接，所有这些链接都在搜索结果的第一页上捕获了更多的房地产。因此，Expedia必须诉诸使用成本更高的营销渠道，这会对营销ROI和Ebitda产生负面影响。”

受此消息影响，Expedia的股票最终下跌了27.4％，在此过程中创下了三年来的新低。在宣布这一消息之前，大多数分析师对这只股票都比较乐观，但是这种情况一直在稳步改变。根据《华尔街日报》的分析师评级记录，三个月前有19个“买入”评级，而只有8个中性“持有”评级。从那时起，情况发生了很大变化，现在只有12位分析师获得了“买入”评级，而“持有”的数量已经增加到11个。Expedia和其他在线旅游预订网站将需要找出一种方法来脱离SEO的结果是，它们依赖Google等公司的流量可能会给他们带来巨大的风险。

Expedia公司简介

Expedia是全球最大的在线预订旅行社，提供住宿服务（占2018年总销售额的69％），机票（8％），租车，游轮，目的地和其他服务（14％），以及广告收入（9％）。 Expedia经营许多品牌的旅游预订网站，包括Expedia.com，Hotels.com，Travelocity，Orbitz，Wotif，亚航，Engencia和Vrbo。通过收购Trivago，它也已扩展到旅游媒体。在线预订的交易费用占销售和利润的大部分。 –勇士交易新闻

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编译者/作者：不详

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