听说你参加了一个千亿大项目？

双十一已走过了10个年头，今年更是过出了春节的气氛。

从11月11日0点开始，各大平台就开始不停更新战报：

天猫成交额不到2分钟突破100亿，1小时突破1000亿

京东从11月1日至11日10天累计下单金额突破1313亿元，双十一当天京东白条交易额实现10秒破亿；

苏宁家电3C 1分钟破10亿。

千亿之夜，你究竟获得了什么？

双十一从最初简单粗暴的打折，已经演化出了各种玩法，盖楼、拼团、定金尾款，要想省钱你不仅需要朋友多、数学好还要有耐力。最终究竟有没有省钱呢？

其实并没有。算来算去，只有不买是最省钱的。

千亿大项目都是消费者的贡献，而收益却都是平台和商家的。他们不仅获得了销售额，还掌握了海量用户数据，从而更精准的掏空消费者钱包。

而消费者除了得到自己并不急需的商品和精致穷，好像什么也没得到。

中心化电商平台的收割之路还能走多久

当下的电商都以平台为中心，一边拿着商家，一边牵着消费者。商家卖货，买家掏钱，平台根据交易情况赚商家的“保护费”。羊毛出在羊身上，消费者处在整个食物链的最底端，却凭着疯狂剁手的勇气，养活了几大平台和不计其数的商家。

但长远来看，这个模式是不可持久的。中心化电商平台、商家获取收益主要靠流量和下单量，消费者根据评价和销量决定是否购买商品。因此商家有动力刷单+刷评论来误导消费者，产品以次充好等恶意损害消费者权益的行为也屡禁不止。

消费者永远都在付出却没有收益，商家和平台的某些恶意行为也难免对消费者权益造成伤害。这都是中心化电商平台无法根治的痛点。

消费者能否成为千亿项目的股东共享收益

在之前分布式经济相关的文章介绍过其两个核心理念是分布式组织形式和去中心化的利益分配关系。而分布式商业其实是分布式经济思想和技术在商业领域中的应用。在区块链的技术保障下，分布式电商在将来是可以实现的。

相关阅读：《分布式经济来了！你的身价超乎想象》、《区块链火了，分布式经济的春天还远吗？》

在新的分布式电商的模式下，中心化平台的角色被淡化，所有的商家组成分布式电商联盟，在共同的平台上掌握消费者流量和数据，并合理使用数据获得更多收益。消费者的消费行为，为整个分布式电商联盟而不是中心化平台贡献流量和数据，并能够得到与自身贡献相对应的收益回报。

举个?：

“天狗”作为一个分布式电商联盟，它上面的任何一个商家都不需要交广告费或其他平台费，因而可以把省下的这部分费用返利给消费者。蜗牛作为一名消费者每天在“天狗”的商家浏览、分享、点赞都能得到奖励。在浏览和购买商品时，蜗牛的行为也会留下数据，商家可以合理利用这些数据从而精准的为蜗牛推荐商品。所以说蜗牛的行为数据帮助商家更贴近消费者，相应地商家也会拿出一部分利润回馈蜗牛在平台上的行为。

怎么解决商家刷单、产品以次充好的问题呢？

分布式电商联盟上的商家依然是依靠流量和下单量盈利，但区块链作为底层技术保证了所有的评价和下单信息都是真实且无法篡改的。此外，商品生产使用的原材料及加工、仓储、流转等一系列相关信息也都会被记录在链。有了完整的商品追溯体系，以次充好和刷单刷量的成本将大幅提高甚至完全杜绝此类恶意行为。

总的来说，分布式电商能改变中心化电商下消费者作为食物链最底端的角色，也能不断消灭商家和平台费劲心机不择手段诱导消费者购物的行为。通过把商家汇聚成分布式联盟，把利润回馈给消费者，通过区块链技术让信息更加透明真实，商家和消费者的利益关系不再针锋相对，而成为互惠互利的整体，相生互融，共同发展。

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编译者/作者：极客蜗牛

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