327期：追《庆余年》，谈谈护城河

《长安十二时辰》上线后，也是一度火爆，最后因为逻辑硬伤烂尾，张小敬因为长安梦，因为有守护的人，支撑着他一往无前，而当长安梦碎，守护的人被杀死后，张小敬还是一往无前，硬生生的从一个有血有肉的人变成了一个机器人，一下子就脱离了大众的低级趣味，当然观众也用脚投了票。

而同样大火的《庆余年》没有逻辑硬伤的BUG，这个剧一开场就是穿越，既然是穿越，就不需要按常理去揣度，所以在剧中一个人打一百个，在山间飘浮等都是正常的现象，没人会去找这些茬。《庆余年》牛逼的地方，就是剧中的所有大人物，智商、手段、心计都在线，没有一个是软柿子，这种路子和《琅琊榜》比较像。

不侮辱观众的智商，情节跌宕起伏，加上超自然力，现代与古代的混搭，老戏骨捧场等，让《庆余年》红了个通透。

和古装剧相比，现代的剧，观众就不爱看，缺味，比如都市剧，都是一堆中产在假装演平民的生活，买个房跟买套家具没啥区别，一个月收入几千块，可以住大都市的精装公寓，家里几百万的宅子几套，和现实脱离太远。

《庆余年》的大火，带动了一系列的产业。最出名就是央视点名批评视频网站吃相太难看。在爱奇艺、腾讯网站上，花50元可以享有《庆余年》6集的优先观看权。这是一个很简单的商业活动，《庆余年》这样的片子也是好几年才出来一个，平台利用它的大火做点商业活动，赚点钱，一个愿打，一个愿挨，本身没啥可说的，go哥觉得也算不上吃相难看。

花50元优先看6集，成了热点。热点出来后，就开始考验各路人马的赚钱能力了。有人建群，进群就可以获得多看6集的资源，有人开始写《庆余年》后续电视剧的分析， 也有人开始以模仿《庆余年》，自己写小说，还有人写热点分析，50元买6集本身就是个好题材。

先有《庆余年》的大火，接着是视频网站50元买6集的瓜，然后是各路商业活动的跟进。可见，优质内容是第一位，是护城河，围绕着优质内容展开的商业活动也不能少，这是《庆余年》给我带来的启示。

《庆余年》这个瓜不是这篇文的重点，重点是这些视频网站要让用户再花50元买视频的优先播放权，说明这些平台也很缺钱，不惜向自己的会员用户下手。腾讯视频这样的平台看起来很牛逼，据说也是巨亏的状态，每个月的收入抵不了版权、平台运营的费用。说白了，还是烧钱的模式，不过腾讯视频烧的起，腾讯赚钱的是游戏，通过游戏补贴其它平台，没问题。

大环境就是不赚钱，很多看起来光彩鲜亮的商业模式，深扒过后，就会发现并不盈利。比如腾讯的会员，每个月只能收15元，若是收个30、50一个月呢，估计就会跑掉很多用户吧，用户赚钱也难，自然会精打细算。

视频网站如此，内容平台也不例外。今天群里在讨论内容平台的盈利模式，说平台咋个不盈利，以及要如何才能盈利。内容平台要盈利真的不容易，有人说过，这是个赢家通吃的市场。在成为赢家之前，大家都是在烧钱。谁能坚持到最后，谁有护城河，谁就能成为赢家，享受行业发展的红利。

什么是护城河？在内容平台，优质的内容以及吸引人才进行内容创作，这就是护城河。以知乎为例，稍微有点深度的问题，大家就喜欢上知乎去查看，热点的问题分析，知乎上也会有人第一时间展开讨论。为什么不上抖音，不上头条，不去微博看呢？因为这些平台的主题是娱乐、明星八卦，缺乏理性思辨。所以，优质的内容是知乎的护城河。

知乎也是多年不赚钱，最后剩者为王。

优质的内容+带有争夺性的通证模型，是通证内容平台的护城河。对通证进行争夺，是区块链行业发展的源动力，比如比特币，矿工在算力竞争中争夺比特币奖励，玩家在市场中争夺比特币当库存，数字黄金、数字基础货币、自由化、匿名、去中心化，这些是养料。赋予价值，展开争夺，在争夺中形成炒作的市场和氛围，这是比特币的运行逻辑。其它的通证，要想在价格上有所作为，也可以借鉴比特币的运行模式。

币乎在发展之初有一点做得比较好，就是给予KEY的争夺性，写文争夺KEY，花钱买权重也是为了争夺KEY。争夺激烈的时候，KEY就蹭蹭涨，没人争夺的时候，就哗啦啦的跌，在一涨一跌这样的波动中，价格的上窜下跳也吸引了无数用户的目光，完成了用户的体量的增长。当然，有很多同学对币乎的这种模式无脑称赞，看不见这种模式的弊端，这是把双刃剑。币乎KEY的争夺，是不持续的，到了现在，币乎阶层固化，作为散户，买一点KEY没用，多了也买不起，而项目方也不会买KEY，每日产出的KEY被大户瓜分掉，然后用来砸盘。没有买盘，而卖盘敞开供应，所以KEY的价格曲线，总是在下跌中，go哥说，若是没有MYKEY，KEY也不知道会跌到什么价位了。有人说，MYKEY是币乎的护城河？看起来也不大可能。

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编译者/作者：随心致知

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