耐克涉足加密鞋背后 时尚潮流行业正积极拥抱区块链

在本月初，外界传出了关于运动品牌巨头Nike开始涉足区块链业务的新闻。援引自荷兰权威科技网站TNW（The Next Web）的消息称United States Patent and Trademark Office即美国专利商标局已经给Nike颁发了一项名为「Cryptokicks」的专利。

IMAGE：USPTO

《Forbes》曾将区块链技术列为2018年需重点关注的奢侈品行业趋势之一，那么以鞋服及运动产品为主营业务的Nike为何会开始涉及复杂的区块链业务？号称能重构世界的区块链能够带给以Nike为代表的运动鞋服行业甚至是整个时尚行业怎样的改变？此番我们将就此展开分析。

区块链在时尚艺术及鞋服行业的运用案例

1.Nike「Cryptokicks」

IMAGE:NIKE

Nike所申请的「Cryptokicks」专利实际上是一个系统，用户可以通过该系统通将加密的数字资产附加到球鞋等物理产品上。Nike和用户都可以通过此系统依托区块链技术追踪产品所有权，并验证其真实性。当用户购买一双Nike球鞋时，会收到和这双鞋配套的唯一的数字资产（ERC-721代币），即同时获得鞋与代币，二者结合即被称为CryptoKicks意为加密球鞋。随后系统会生成一个「CryptoKick ID」，其中记录了球鞋材料、所属系列、具体型号等信息，并会被存储在一个被称作「数字储物柜」（Digital Locker）的加密货币钱包类型APP中。和球鞋一样，鞋款所对应的数字资产一起也转移到其买家手中。只需把数字通证转移，相应的所有权信息也将随之转移，而且是防篡改的。

2.LVMH区块链认证平台Aura

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在2019年5月法国奢侈品集团LVMH对外推出其首个全球区块链认证平台Aura。该平台可帮助消费者针对Louis Vuitton及Parfums Christian Dior的产品全程追溯其来源及其他身份信息。这些信息包含了产品所使用的原材料制作工序，生产运输等每一个环节，使得这些环节全部实现对消费者的透明化，同时这些信息又只会透露给购买这一产品的消费，从而实现保密。Aura的出现旨在通过技术手段追踪产品从原材料开始的每一个「阶段」从而解决奢侈品及时尚行业泛滥的假货问题，在这一基础之上同时做到客户能自如的管控自己的数据，预防数据泄露。

3.线上艺术品交易平台MakersPlace

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MakersPlace的主要创始人Dannie Chu和Yash Nelapati此前均为Pinterest的工程师，这一平台同样基于区块链技术，鼓励艺术家在该平台上出售自己的作品，平台则通过从中抽取佣金进行获利。MakersPlace会为每个在平台上出售作品的艺术家生成一个ERC-20代币，用于交易他们的艺术作品。艺术家可以在他们自己的数字加密「钱包」中保存这些货币，或是选择使用MakersPlace提供的钱包。与此同时MakersPlace也会为艺术家和创作者的每件作品生成区块链指纹，证明作品的身份和来源，并让这个指纹成为艺术品限量的一种象征。目前外界十分看好这个平台，MakersPlace也在今年4月完成了200万美元的种子轮融资。

4.1017 ALYX 9SM与德国区块链基金会Iota合作

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除了Nike和LVMH等实力雄厚的大型时尚财团开始关注区块链的应用。一些独立设计师品牌也开始以区块链技术为突破点来实现自主品牌的个性化以及提升消费者的体验感。由Matthew M.Williams所主理的品牌1017 ALYX 9SM今年也与来自德国的区块链基金会Iota合作，尝试打造一个针对品牌消费者的透明供应链。1017 ALYX 9SM计划通过区块链技术为客户提供全面了解其供应链的全部信息。客户将能够扫描二维码，让访问和获取自己所购买的产品从第一针到零售终端的全部数据。1017 ALYX 9SM品牌每一季所打造和传递出的设计理念及生产工艺都会开放给购买产品的消费者，这种方式可以减轻品牌产品在各个环节所带给消费者的疑虑。

复杂的技术还可以被如何开发？

IMAGE:LOUIS VUITTON

近年来兴起的「区块链」一词，是一个较为宏观的科技专业术语，虽然与金融及互联网产业有所挂钩，但其复杂的理论和运行结构还是很难迅速的被普通人群所理解。如何将这一抽象的概念具象化的呈现在消费者和普通人面前从而服务他们，就成为了时尚潮流及鞋服行业面临的问题之一。但从Nike和LVMH等行业巨头的运作上，其实已经能初步的观察到区块链技术在这一行业的运用前景。

1.帮助消费者「监督」品牌所提倡的可持续性

IMAGE:JUERGEN TELLER FOR VIVIENNE WESTWOOD

在2019年「环保」和「可持续性」几乎已经成为了整个鞋服行业的「政治正确」。不仅是来自欧洲的老牌时装屋及设计师们开始重视并将「可持续性」作为自己的卖点，Nike和adidas等运动产品巨头同样通过技术研发等手段推出更加环保的产品。可见这股「环保」热潮不仅不会在短期快速散去，还有可能成为各大品牌的一种长期责任。

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从消费者的角度出发，他们欢迎品牌为环保和可持续性发承担责任。全球领先的独立市场研究咨询公司Mintel的一份调查结果显示，仅在中国大陆就有58%受访者表示，愿意花更多的钱购买具有道德意义的品牌。而区块链技术的应用就可以帮助数量庞大的品牌消费者都感受甚至是目睹品牌在环保领域的动作。

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目前由法国奢侈品巨头Kering集团、欧洲时尚电商平台Zalando、美国时尚零售集团PVH Corp、荷兰快时尚零售集团C&A在内，众多时尚、奢侈品和零售业的巨头参与合作的Organic Cotton Traceability Pilot项目正是一个使用了区块链和DNA喷雾标记在内的多种技术来追溯有机棉来源的项目。未来这一技术或许就可以运用在各种鞋服产品的原材料追踪之上。而像adidas在今年发布的FUTURECRAFT.LOOP百分之百循环再利用跑鞋如果能够节后区块链技术让消费者完全跟踪自己球鞋从诞生到重生的全部环节那么品牌希望传递的100%环保理念就能更直观的呈现在用户眼前。如此一来消费者可以清楚的了解自己所购买的品牌是否真正在环保和可持续性发展上做出了努力，从而再去选择是否为其买单。

2.为品牌维权及防伪提供帮助

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令当前街头潮流及时尚奢侈品行业都深感困扰的一个问题无疑就是假货的横行从而导致的自身利益受损。由市场研究公司Research and Markets发布了《Global Brand Counterfeiting Report,2018》的调查报告显示早在2017年全球假货市场给品牌造成的损失达1.2万亿美元，预计到2020年将达到1.82万亿美元。其中线上销售的假货造成的总损失达3230亿美元。且假货的存在同样也会困扰消费者群体。而区块链技术也可以从一定层面上帮助解决这一问题。

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依旧以Nike「Cryptokicks」为例，其所生产的唯一的数字资产（ERC-721代币）实际上就是区块链领域中经常出现的Token意为「代币」，还能包含积分、财产、证书等。如果进一步扩展的话，也可以代表荣誉标识、身份标识暨确权工具、系统资产量化指标、系统通行证和系统保护等，也就是说可以成为任何事物的权益或价值的代表。

IMAGE:NIKE

通过让消费者获得独一无二的专属Token可以从各个角度和层面验证产品的真伪，且由于区块链领域的复杂算法和加密技术，要仿制Token几乎是不可能的，且这种仿制与造假完全不同于现实世界的物理化仿制，成本已经远远超出了制假行业所能承受的范围。可以说只要品牌官方自身没有出现技术漏洞，那么通过「赋予产品专属的Token并给予用户追踪的方法」的防伪手段几乎是不可攻破的。

3.为二级市场消费者提升安全感

IMAGE:STOCKX

在2018年时全球奢侈品二级市场年销售规模达到已经达到了250亿美元，而在2019年全球二手（包含针对未穿着过的全新球鞋进行转卖）球鞋市场规模已达60亿美元。由此可见，二级市场的消费者同样是一群不容忽视的群体。而相比一级市场来看，如何为提升二级市场消费者提升消费时安全感同样是摆在市场和品牌眼前的难题。

IMAGE:JEFF KOWALSKY/AFP/GETTY IMAGES

区块链技术的特点同样适合解决二级市场所存在的一些问题。区块链技术的核心是沿时间轴记录数据与合约，并且只能读取和写入，不能修改和删除，这就杜绝了网络造假的可能性。如果品牌可以利用区块链技术与StockX这样的球鞋转售平台进行合作，为客户寄售的球鞋建立溯源认证体系就可以彻底的解决二级市场上整个流通环节的信任问题。

目前看来，区块链技术的成熟应用案例大多数还是存在于金融行业，虽然这一技术理念在诞生之初并没有任何局限性，但是要大范围的出现在人们的日常生活中显然还需要一些时日。但是以Nike为代表的品牌和资本方开始尝试在这一领域试水，就足以证明区块链未来对时尚潮流以及鞋服行业所能带来的改变还是值得期待的。

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编译者/作者：向往快乐人生

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