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市场研究公司Magna预计，到2020年全球半数的广告支出将流向在线广告市场，与花费在电视、印刷媒体和广告牌等上面的线下广告支出相当。Magna预计，到2018年全球数字广告将占市场总体的44%，规模为2370亿美元；到2020年在线广告的市场份额将达50%，规模为2910亿美元。当前各种形式的数字广告都在增长，其中搜索广告的份额最大。这些搜索广告支出大部分将花在移动端，占比达63%。如今，2018年所有类型的移动广告支出达1470亿美元，较2017年增长27%。目前，品牌们接触消费者的方式比以往任何时候都多，一些公司正将他们的大部分广告支出分配到线上。

当前的网络广告形式主要有文本、图表、音频、视频、超链接、虚拟现实等方式。网络媒体通过展示广告、富媒体广告、文本关联广告、电子邮件广告、文本链接广告、赞助式广告、分类广告、植入广告、社交媒体、视频网站等方式传递广告信息。虽然网络广告已经被广泛接受，成为市场中的主要宠儿，其份额也逐年提升，市场潜力巨大，但是网络广告仍然存在一些问题

1.消费者忽略广告。消费者习惯于在电视上看到广告, 在广播中听广告，在翻阅杂志中阅读广告, 他们对各种形式的广告产生了反感。在线广告也是如此，消费者可以避免点击横幅广告，在在线视频中绕过广告，一旦他们在屏幕上出现，就会关闭弹出式广告。客户控制着要单击并响应的广告信息。

2.虚假与欺诈广告盛行。在传统广告的管理中，从事广告业务有一定的市场准入条件，要通过广告业的资格认证，获得营业执照，这使得对广告的监管有法可依。但在网络的虚拟环境中，由于缺少这一准入制度，几乎任何拥有网络使用权的企业、其他经济组织或个人都可以从事广告业务，使得网络广告的管理非常困难。此外，网络广告法律规范的缺失给虚假、欺诈性广告提供了可乘之机，造成了网络广告行业的混乱，严重损害了网络广告的公信力。

为解决前述互联网广告存在的问题，盛大币基于区块链技术、智能合约设计了公链。在它的基础上可以开发去中心化的浏览器应用，广告主可在浏览器上投放广告，浏览器使用者可选择是否浏览广告，双方通过智能合约制定协议有机结合在一起。

广告主和浏览器使用者首先注册成为盛大公链用户，获得一对公钥和私钥，然后注册成为浏览器用户。广告主在浏览器上设定好智能合约内容（广告发布和基于广告浏览量的奖励分发协议），用私钥签名后发布到公链上，浏览器使用者从公链上同步数据后，可选择是否与广告主签订智能合约。如果使用者需要签约，则只需用自己的私钥在合约中签名，然后浏览器会把合约以函数调用的形式，广播到盛大系统中。系统维护节点接收到合约之后，会解析智能合约，把智能合约中的内容解析出来，打包到新区块中。新区块创建完会被广播到系统中，等大多数挖矿节点达成共识后被添加到区块链中。在盛大币的智能合约中包含的主要参数有：广告覆盖的地区范围(Range)、广告发布周期(Period)、广告费用(Bonus)、广告需返回的参数(Returns)基于广告浏览量的奖励分发协议等。若智能合约用adSmartContract表示，那么智能合约将携带参数发布到盛大的系统中，系统就会维护节点会解析智能合约并创建新的盛大币区块。

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编译者/作者：盛大公链

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