从B站百大up主颁奖，聊聊区块链内容传播

昨天，2020年1月18日，哔哩哔哩（以下简称“B站”）举办了BILIBILI POWER UP 2019年度UP主颁奖。百位up主登台，2000万在线观看，7万条弹幕一夜间堆满回顾视频。

我再一次被B站的社区范围震撼了，想起币乎作者@白特幂在10天前（1月8日）说的：“建议大家看看外面的世界，做内容的现在不应该落下B站。”

今天我们借助B站这个曾经小众的二次元社区的特征，探讨下严肃内容、区块链内容在B站这个新领域的成长空间。

2019年，被称为B站严肃内容元年。

这一年不仅越来越多严肃内容创作者开始在B站崭露头角，B站用户群体也展现出了独特的趋势：越来越多的年轻用户开始关注现实问题；对多样化的内容更开放、更包容；严肃内容创作者开始迁徙，融入B站用户群体、作者群体。

1、B站用户开始关注现实问题

B站的用户长大了，开始在B站了解现实世界。up主敬汉卿的故事就很典型[]。

在成为UP主之前，B站是敬汉卿追奥特曼系列特摄片的地方。

一次，他在看奥特曼时，点进了底下一则相关视频，才知道奥特曼背后的公司遭遇财政危机，卖身与人。

那是他第一次得知奥特曼们在现实世界中的遭遇。他特地去淘了几个奥特曼正版手办，为信仰“充值”。

那之后，通过这些视频，他的认知不断延伸到现实世界的不同领域，影视产业、生活，甚至是在B站追热点新闻动态。

越来越多的B站用户对现实世界并不漠然。

上周@第二个区块提到，他的公司里有不少年轻同事在B站看财经内容[]。

这些用户多是B站的老用户、投资类小白。因为到了不得不考虑理财的年纪，开始在自己最习惯使用的平台，关注起了现实的人生问题。

黄世辉聊到过，互联网产品里最珍贵的是聚集人，然后是聚集资产。像B站这类汇聚年轻人的产品，也有机会滋养各种新型的业务分支，在这里科普区块链，是有机会的。

B站的内容数据充分说明了这一点。

2、反向破壁：严肃内容作者的迁徙

近几年，B站的内容边界不断打破。Vlog、泛知识内容成为播放增长最快的内容品类。

2019年，B站学习类UP主数量同比增长151%，学习视频播放量也同比增长274%。泛知识学习类内容的观看用户数则突破5000万，相当于2019年高考人数的5倍。

如果你在B站搜索“高数”，会发现这里有丰富的高清资源，时长几十小时的成套课程比比皆是。甚至像蒙古语这种小众课程，也能找到（下图）[]：

最让我震惊的是一个叫《今天我来教你做原子弹》的Engineer Guy系列视频......

作为一个靠动漫内容起家的小众网站，这些内容都是谁创作、上传的呢？答案是：大量发现机会的严肃内容作者迁徙进了B站。

老蒋（蒋松筠）就是一个代表。[]

2019年，他从媒体出走，想尝试制作一批与中国互联网产业相关的视频内容，投放到Youtube，成为一名视频博主。但外国真正对中国互联网感兴趣的人群并不多，他很快放弃。

同时短视频平台也不适合，老蒋擅长的是逻辑链严密的分析，抖音等短视频平台要在数十秒内留住观众，对他是不可能的任务。

B站进入了他的视野。账号“老蒋巨靠谱”横空出世，一举而红。

视频里，老蒋与其他努力控制视频市场的up主截然相反。解析互联网公司财报、分析各个公司未来走向，一部视频动不动就是三五十分钟。

粉丝们苦于一集时间太长，又无法离开，经常在弹幕自嘲：“又臭又长不看……真香”。

B站的年轻人有好奇心，有求知欲，学习能力强。如果再遇到会科普会教学的up主，电光石火，一点就燃。

3、B站用户对内容更开放、更宽容

除了好奇心，严肃内容在B站的生存也来自于用户的开放和接纳。

我记得早几年，中国喜欢动漫和ACG文化的年轻人，经常遭到“幼稚”“古怪”的非议。几年后，B站用户“以德报怨”，展示了自己的宽容。

2018年，B站首页混入了许多三次元的内容，这在当时引发了争议。有用户回应说：“在B站，请遵守一点，我不同意你的观点，但我誓死捍卫你说话的权利。”

当严肃的大人们准备反向渗透二次元世界时，B站用户接纳了他们。

当84岁的文学教授孙绍振进入B站，在打招呼的视频里，弹幕排队向孙绍振问好：“给大佬献上膝盖”“给教授敬茶”“给大佬打电话”。

还有人争抢着科普，孙教授是“历史上留名的人物”“莫言的老师”。每一条弹幕后都拖着数量不等的感叹号。

今年颁奖中，B站的“年度最佳作品”就被授予科技区UP主“老师好我叫何同学”的视频《有多快？5G在日常使用中的真实体验》，财经类@巫师财经、专注古生物科普的@芳斯塔芙也在颁奖之列。

B站观众忠诚度高，但这和兴趣广泛并不矛盾，与今日头条鼓励账号垂直创作内容不同，B站用户对up主的忠实，在某种程度上提升了他们对“出圈”内容的宽容。

最近很多博主尝试把区块链内容做成视频，那么，如何俘获B站用户呢？

B站优质up主都有自己的个人风格，但也有不少共同点：

1、不端着

自媒体领域有句话，叫”你若端着，我便无感。“ 真诚、真实、接地气、好好说话的up主更受欢迎。

登录B站的第二天，孙绍振教授就自爆了自己的糗事：“弹幕”这个词怎么读，把他这个84岁文学教授难倒了。[]

当年轻的助理把“弹”读作子弹的“弹”，他才意识到自己弄错了，它是指即时评论像子弹一样划过屏幕，而非“弹出”的意思。

有关什么是“二次元”的问题，孙绍振也回答错了。

老教授确定地说：“我知道啊，次，就是数学语言，二次方嘛。”

他眼神笃定，看不到犹豫与心虚，说完还自得地笑了笑，被字幕标注为“博古通今的笑容”。

这形成一种自嘲效果，弹幕里“哈”字密密麻麻，混着一些“可爱”呼啸而过。

2、内容结合兴趣

干巴巴的内容不受欢迎。年轻人更喜欢关联到自己生活的内容。

科普古生物的@芳斯塔芙，最受欢迎的视频是一个叫“球接子”的动物。创作者把它和“咸鱼”联系在了一起。

它是三叶虫的一种，身体构造简单，成天漂在海中、躺在海底，只靠过滤流经它的海水，滤食浮游生物。

它出现时，大片弹幕排着队飞过屏幕，一边调侃它“丢虫”笑它是“咸鱼虫”“死宅虫”，一边想像它一样肥宅快乐，躺着吃“嗟来之食”。

有营养，不媚俗，融合智趣的内容，更容易受到青睐。

3、对自己有信心

或许由于内容品类太新，目前很多区块链内容博主对自己并不自信。不过看完B站，我觉得这是没必要的。

因为：大众越来越愿意倾听跟他们境况相似的人的意见。

之前梗直老僧分析过B站的晚会，为什么晚会不选传统明星，而是像GAI、新裤子乐队等网络流量？

老僧的观点是，人，正在成为越来越重要的流量节点。内容消费，在慢慢变成冲着人去的。这也是罗振宇比其他知识跨年强的原因。

再往深一步，为什么人在成为更重要的流量节点呢？

因为大众越来越愿意倾听跟他们境况相似的人的意见。

这是李佳琦、薇娅走红的原因，也是普通内容博主要有自信的原因。

综上，就像老白讲的，区块链内容作者们，是时候看看B站了。

当然，B站也有自己的门槛，

比如在 B 站区块链方向上没有初始的用户，对视频的审核严格，不允许放微信二维码等。这方面，建议大家关注@金马的探索和后续分享：《做视频的思考，目的、渠道以及分享一个私钥存储的视频》。

参考资料

1、B站年度百大UP主出炉：破圈、多元、跨界成全年关键词

环球网

2、冷清时节的几个链游思考：聚集用户与资产、老玩家召回、第二款魔咒，@第二个区块

3、你敢信？我在b站学造原子弹！酷玩实验室

4、B站小年轻追捧正经人，真实故事计划

5、很喜欢币乎作者@水委一个，B站跨年晚会吊打各电视台，人成为这年头更重要的流量节点，梗直老僧

6、做视频的思考，目的、渠道以及分享一个私钥存储的视频，金马

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编译者/作者：何思源

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