区块链赋能新零售行业

区块链赋能零售行业时，首先要寻找面向众多C端用户的场景；其次，要找到技术方式解决信任门槛；第三，要想清楚数字激励如何消耗，要和企业的利润增长相关。

积分赋能是否一定要交易、流通？有没有其他更好的办法？快消品领域，借鉴智能合约的概念，实现激励的变现，现在还不是特别成熟。理想状态是，真实消费出去，获得我们应有的价值。把它跟未来锚定，换取更多的产品和服务，也能达到相应目的，并非所有的通证都要在人与人连续集合竞价的场所才能实现价值。

新零售重构“人─场─货”的关系

之前是单向关系，货放在场等人买。现在移动互联网、物联网发展，三者不是线性关系，互相影响、互相作用。线上下单自提、线上下单消费、线下下单线上收货等新的消费业态层出不穷。重构链路（供应链、市场链、数据链），从消费者本身精细画像、用户习惯，甚至为了某个群体创造一个新的品类，打造新的消费场景、商品和服务。新零售变成很有意思的事情，在场景下拓展可以实现很多。区块链能助新零售发挥应有作用。

浑水摸鱼者众

需要注意到，区块链可以存真，不一定可以去伪。所有的实物上链的瞬间，如何保真？上链的不是物理的商品，只是一个信息，代码即正义。因此，如果单个商品的价值很高，值得用其他的科技手段交叉校验。企业供应链效能和成本高度相关，用户经济实惠地享受产品服务也依赖于此。

基于供应链的金融是核心因素

小企业给大企业做供应链的一个环节，金融需求大，没有足够的资金会影响核心大企业发展。当生产厂商越来越直接面对消费者，F2C（工厂直接对终端个人消费者）时，区块链的特点可追溯性就发挥出来。每一笔交易的上一笔、再上一笔交易信息都可以追溯。在供应链金融环境中，我们可以把应收帐款从供应商穿透到一级二级经销商甚至个体人员。参与者不必自己搭建系统（恐怕也没有搭建的能力），更好地利用供应商的资源，这也是对新零售的帮助。

通过区块链实现可信分帐，减少双方帐期，实现共享流量

在此方面，杭州宇链科技做了一年多的探索，在可信积分领域提出包括积分联盟、跨联盟流量互导等全套解决方案，构建了全新商业模式，如带分润的微信支付、跨商户和商圈的子商户管理、会员卡开卡、捐赠纪录上链等。其运作原理是通过区块链实现可信分帐，无需提前充值营销款，减少双方帐期，实现共享流量，解决了大量商家和大量流量之间每次匹配都要单独谈判和取得信任的难题。

区块链能赋能市场扩大规模、提升供应链环节服务

总之，在新零售领域，区块链能赋能市场扩大规模、提升供应链环节服务、帮助企业销量大幅增长，一些企业也做出了卓有成效的探索。不过，目前也出现“投自动售货机返币、积分若干年解锁”等打着区块链赋能新零售旗号的伪区块链项目，这些项目中有没有应用区块链技术，没有太大区别，需要消费者和投资人仔细甄别。

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编译者/作者：香港国际新经济研

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