区块链项目怎么推广？

区块链项目怎么推广？

自从2019年10月24日下午，中共中央政治局就区块链技术发展现状和趋势进行第十八次集体学习。习近平总书记在主持学习时强调，要把区块链作为核心技术自主创新的重要突破口，明确主攻方向，加大投入力度，着力攻克一批关键核心技术，加快推动区块链技术和产业创新发展。

所谓形势紧迫，使命催人。进入21世纪以来，全球科技创新进入空前密集活跃的时期，以区块链为代表的新一代信息技术加速突破应用，已延伸到数字金融、物联网、智能制造、供应链管理、数字资产交易等多个领域。区块链行业在国家政策和资本的推动下蓬勃发展，产业不断丰富，品牌竞争加剧，企业想在竞争中获得发展优势，树立行业领先的品牌形象势在必行。

但要在区块链这个新兴领域，企业要努力争取走在理论最前沿、占据创新制高点、取得产业新优势，务必重视在技术、市场、人才、品牌营销等层面齐发力。在碎片化、去中心化的网络消费社会中，项目方或企业要想抓住用户、消费者的注意力，抓住市场先机，就必须要塑造好品牌形象。

这已经不只是营销战，更是品牌战！

传播才有曝光，曝光才有流量。这就必须增加获流渠道的同时，也要侧重增强品牌精准获流能力。全面在互联网树立良好企业品牌形象，从而提高项目品牌美誉度。来拓客凭借“策略+技术+运营+内容”四核驱动的体系，助力区块链新型企业品牌塑造，以价值内容精准覆盖，实现企业的“品效合一”。

一、区块链行业用户现状

1、认知停留于币圈，热衷于数字货币

区块链作为新技术，并不像智能手机看得见摸得着。对于新用户，觉得这区块链技术比不上5G技术那么实用，场景落地不明显。只是带着好奇心去简单了解，只是简单地说区块链Blockchain就是一种去中心的分布式账本数据库。再深入了解后，原来区块链并不等于比特币，比特币是区块链的一种呈现方式而已，是以区块链底层技术和基础架构的一种应用。这些“共识”“开源”“智能合约”等关键词知识点了解后，就是狂热之后落下事不关己高高挂起，回到“沉寂”现象。而一部分粉丝属于“币圈”的新用户，只想了解的是数字货币，如比特币、以太坊、柚子币等等，对区块链是什么都懒得学习，成为“韭菜”般的投资者。因为不懂，所以才认清不了真正的区块链项目；因为不懂，所以才做着泡沫般的暴富梦想。而这些用户大多数集中于QQ群、微信群以及一些币圈论坛，但恰恰是这些用户成为区块链企业必争用户，也是目前阶段的区块链粉丝主力军。毕竟币圈与“钱”有关，来拓客团队币圈群高达6万+，几乎覆盖了市场上各币圈项目微信群。

2、币圈混乱，熊市阴影笼罩

从2017年到至今，很多项目方陷入“跑路”风波，据不完全统计，跑路项目就超过上千个。其中，涉及资金少则数百万元，多则数十亿元。这些项目中有钱包、交易所、金融理财产品等等。因为太多，这里就不一一列举，需要了解的，可以在来拓客的“币咖会”查看币圈汇总跑路项目名单，币圈跑路一波接一波，而韭菜被割得“野火烧不尽，春风吹又生”；交易所无深度，无活跃，小交易所关门退市，大交易所忙不生态；媒体裁员节食，或转型或苦苦坚守； 钱包商开始多元化功能，寻求突围之路； 矿工陷入关机循环，矿机论斤卖，矿场关门休眠；?这样的行情之下，谁都不容易。导致区块链企业获粉困难，获忠粉更难。

3、众多企业转战区块链，竞争加大

从2019年开始，从区块链技术本身来说，可谓是2019是区块链开源大年，2020年也将持续这状态，区块链项目已是企业兵家必争之地。境内备案的区块链项目已超500个，其中既有中国银行、中国工商银行，建设银行等金融企业，也有百度、腾讯等互联网科技公司。其中涉及最多的是溯源，存证，医疗，版权，供应链金融，慈善，房产交易、数据交换、AI等多元化区块链应用领域，落地场景丰富多元化。对于区块链企业来说，获取流量难度将越来越大，不过新用户也将平缓增长，只是项目也随之乱象丛生。区块链大会以及权威资讯平台“多如牛毛”，市场上区块链财经网站千篇一律，有的甚至板块、内容输出都是如出一辙。粉丝被各平台分散，项目如此多，不做品牌推广，很难吸引到和留住粉丝。区块链企业要想做好项目，就必须打赢流量之战，各渠道覆盖推广。

二、链圈币圈粉丝分析

知己知彼，方能百战不殆，了解粉丝，才能更好做好营销推广。而现今网上常把币链圈粉丝分为五类：脑残粉、跟风粉、黑粉、优越粉、技术粉。

1.?脑残粉　　脑残粉的行为宛如为了某明星不吃饭，不睡觉，为他而哭或笑。这类粉丝最容易被那些明星大咖背书的项目割韭菜了，有的混迹币圈也一年半载了，但连imtoken钱包使用都不知道是啥概念的，这样的不能归类到小白行列了，只能定义为脑残。　　2. 跟风粉　　跟风粉属于没有主见的粉丝了，没有主见，喜欢从众，甚至会改变自己的思维去迎合别人的思维，他们认为大众所喜欢，赞同的东西就一定是好的，跟风粉应该算是币圈的主力军了，毕竟一抓一大把，大咖明星说哪个项目好，哪个币会涨，他们就要跟投了，跟风粉最容易迷失自我。上车快、换车快、最后亏钱也快。　　3. 黑粉　　黑粉不论在哪个行业都有，看到别人项目火爆，就得黑一把。这些粉不管项目真假，不分黑白，只在乎自身利益，或者有的甚至是水军，专业做差评师。容易误导了那些“不明真相”的“吃瓜群众”。　　4. 优越粉　　这类粉一般是币圈老粉了，手里有一定量的主流币，从来不用正眼瞧那些不入流的小山寨币，在他们眼里，所有新出炉的项目都是山寨，只认可比特币，从不研究百倍币爆发的原因，墨守成规；往往会陷入合约之陷阱，不能自拔。

5.?技术粉　　懂区块链技术少之又少，他们只忠于区块链真正底层技术，因为懂，所以能看清一些项目的真面目，对于市场空气币不屑一顾。他们是推动区块链发展最重要的一员，对信息互联网向价值、信任互联网发展做出默默无闻的贡献。

三、塑造区块链产业品牌和如何做好网络营销？

品牌简单地讲是指消费者对产品及产品系列的认知程度，也就是一种信任，.品牌的塑造是一个系统工程。特别是区块链企业项目，要在市场上塑造品牌，就要通过一系列市场活动推广宣传，最后给用户留下一个认可信任的形象。

要塑造好企业品牌，就要注重品牌三要素：品牌的知名度、美誉度和普及度。品牌之名字和商标logo只是冰山一角，而要做好品牌营销更多的在于如何做好网络营销。我们都知道网络的作用是无法想象的，通过网络，无名人士可能一夜间家鸣户晓，可是很多项目方没有很好利用网络，大多停留在传统的销售模式上。那么如何才能做好区块链的网络营销呢？

来拓客对区块链网络营销推广有自己的系统策略和资源池，多措并举，为企业制定精准科学有效的传播策略，对品牌进行精准引流，树立起线上良好品牌形象。

1、研究精准搜索关键词，打造品牌独家词库

来拓客多年深耕于百度、360、神马等搜索引擎获取流量，对用户搜索习惯和购买行为有一定的研究。众所周知，百度作为流量大入口，利用搜索引擎优化关键词是不可缺少的策略，但由于区块链这行业有特殊性，投放搜索引擎和信息流广告需要一定技巧，而且对关键词SEO优化更是需要实力。来拓客优化实操中，不但优化了品牌关键词，更是提高了成交转化率。

2、除了流量，还需要增加树立品牌形象

来拓客拥有10000+新闻媒体资源屏合作优势，深度好文内容被众多权威媒体平台收录、转载，并通过“品牌口碑词+知道问答”的形式大量传播企业品牌信息，全面覆盖和提高了品牌的美誉度。

3、营销战也要品牌战，品牌战离不开营销战

营销也要讲天时地利人和，打破传统获粉方式。营销战要做好流量自动转化，进行价值内容输出，吸引粉丝实现自发传播，来拓客利用各团队长资源和“媒体矩阵+社群矩阵”方式来实现品牌曝光倍增。

未来已来，你来不来？这正是寄区块链之未来希望和号召！区块链下半场会出现更多在我们身边的区块链项目，他们的努力是值得肯定的，相信，这些区块链从业者也会不断打磨产品，以适合更多的场景。推动区块链行业共同成长，共建区块链产业互联网的未来。而我们来拓客将一如既往地对区块链企业品牌策略、品牌创意、传播媒介等进行分析、整合、优化、升级，为企业提供精准有效的营销策略、获粉渠道以及定制化营销，让网络营销变得更简单，更有效。

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编译者/作者：帮圈

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