KYC引质疑、FOMO玩法激励用户“发声”：Voice夹缝求生

文|JX kinVoice 上线一周后，海外媒体CryptoBriefing报道，Voice触发了隐私警报。起因是用户在注册Voice时需要提供家庭住址、身份证、个人照片等隐私信息。这些数据由一家英国公司管理，可能会外泄。

Voice是Brendan Blumer注重的项目，去年6月开始酝酿。EOS的投资者一直期待这个应用可以带动EOS的价格上涨，不过自2月14日上线以来，EOS的价格从5.4美元跌到了3.8美元，跌幅超20%。

Voice利好驱动不足，反倒招来隐私泄露的质疑。Voice平台对严格控制KYC的的说法是注重内容的真实性和开放性，“KYC可以筛选出根据商业需求发布信息的机器人”。

梳理与区块链相关的社交媒体和通讯应用不难发现，偏社交媒体属性的Voice更注重内容的质量和真实性，而偏通讯应用如Telegram等则更注重保护个人隐私。

尽管路径不同，但区块链+社交这条赛道上选手并不少，Telegram抢占了区块链主力用户，Facebook、微博、推特等传统社交平台势力也在依托用户优势，以不同的形式参与到区块链+社交的争夺战中。Voice的压力不小。

? Voice KYC引质疑  

Voice上线并未如市场期待，带动EOS价格上涨。

2月14日，Voice对美国用户开放注册，OKEx行情显示，当天EOS就开始下跌，截至2月25日，从今年以来5.4美元高点一路跌到3.8美元，跌幅超20%。

一周后，Voice招来泄露隐私的质疑。2月21日，CryptoBriefing报道，Voice的KYC机制触发隐私报警。管理Voice用户信息的是一家总部位于英国的公司HooYu。报道称，尽管该公司声称其隐私政策和做法均符合《欧洲通用数据保护条例》（GDPR），但深入研究后发现，HooYu管理的个人数据可用于确认某人的身份以及“预防和侦查犯罪”。

Voice 官网在特地解释了设置严格管理KYC的原因，其称，社交媒体上的付费机器人会影响内容的真实性，Voice要保持内容真实性，透明和完整是其中的关键。

区块链社交分享社区tata CEO郑玹宇认为，探讨用户隐私泄露的主要矛盾点并非收集信息，而是通过什么样的方式来管理，管理的权限是否返还给用户，“匿名性是区块链产品的特色之一，但不是区块链上所有的产品必须匿名，有时候收集用户的部分信息用于认证，能够帮助平台更好地服务用户”。

Voice的官网也写道，Voice与受信任的第三方合作以安全地验证用户身份，除少数例外，用户的信息仅由供应商用于验证用户身份，不会与其他任何人共享，并且会在一段时间后自动删除。

Voice称，用户信息会在一段时间后自动删除

Block.oneCEO Brendan Blumer在与用户讨论Voice的治理时也提出，完全脱离审查是不现实的，“社会利用不同形式的共识制定规则保护那些对我们来说最重要的东西，但从技术上限制绝对自由，诀窍是要达到适当的平衡”。

也就是说，Voice解决的是用户呈现内容的真实性和开放性问题，而不是保护用户隐私问题。

这或许与Voice自身属性有关。从官网可以看到，Voice功能类似Twitter和微博，用户发布的内容对所有人可见，更像一个开放的社交媒体。

对于Voice的KYC设计，Hello EOS节点负责人梓岑认为，很难讲Voice更看重保护隐私所带来的意义，重点可能还是在社交媒体的创作、流量以及对应的奖励上，“Voice 是一个巨大的流量池，吸引众多的流量明星，对EOS有正面的宣传的作用，由于受BTC大盘行情影响，Voice对EOS币价的促进无法预估。”

FOMO玩法激励用户“发声”？  

事实上，开放性的社交媒体是Brendan Blumer熟悉的领域。在创立EOS之前，他就先创建了去中心化内容分发社区Steem。

目前Steem依然是社交类应用的主阵地。DappReview收录的144个dApp中，有67个基于Steem开发，接近总量的一半。

不过从用户活跃度来看，这些DApp的市场热度不高，其中24小时用户活跃数最高的Steemit仅有2300人。

Steemit是基于Steem开发的一个社交媒体平台，用户发布内容获得代币奖励，和Voice很像。

在Steemit上，一共会涉及三种Token，一个是Steem Power，这个相当于能量，数值越高，用户发的帖子就越容易置顶，曝光度越高，容易获得更多奖励。Steem Dollars是整个Steem系统中的“法币通道”，可以拿法币购买，同时也可以用它来购买社区的其他服务，Steem币则是类似于EOS的主网币，可以在系统中任意流通。

三种Token切换流程繁杂，先要用法币购买Steem Dollars，再去兑换其他两种Token。这一兑换机制常遭用户诟病。

相比之下，Voice的激励机制有所改变。官网显示，用户注册时可以获得3000个VOICE Token。此后，用户发布帖子，获得其他人的认可后，也可以获得VOICE Token。认可度越高，帖子的曝光度也随之提升，发布者收获的Token奖励自然越多。

用户在获得奖励后，可以消耗VOICE，将自己的帖子放到更好的曝光位置。如果不断有人花更多的VOICE顶帖，后一位用户花费的VOICE Token 数量大于上一位，上一位可以获得额外的奖励，目前还未规定额外奖励怎样计算。

Vocie代币的激励类似FOMO

这有点类似于一个FOMO游戏，先进场玩家的收益，一部分得依靠后进场的玩家的支付。Voice鼓励用户消耗Token将自己帖子放到更好的曝光位置以获得更多的奖励，本质是消耗的VOICE Token越多，能拿到的奖励也就越多。

问题在于，一旦没有用户持续置顶自己的帖子，后面的链条用户就会拿不到额外的奖励，奖励减少后，用户还会不会继续花费VOICE Token去曝光自己发布的内容？也有可能存在用户为获得更多奖励而操纵市场的行为。如果从获得奖励出发，内容质量也就很难保障。

按照官方解释，VOICE如此设计奖励机制是为了鼓励用户以获得Token来创作内容，以此让每个人的“声音”都有机会被听到。

有用户在推特上质疑VOICE的奖励机制，认为以拿奖励的目的去发布内容和消耗Token来置顶内容，会导致Voice变成一个赌场应用，而非内容产品。

对此，Brendan Blumer回复称，未来，Voice也将拥有评论和广告位，在广告平台区域，用户竞标展示位，这为广告流程带来了自由的市场定价，也允许用户对有趣内容进行集体筛选和标识。

不过这也只是这位CEO的设想，目前还只对美国用户开放的Voice上，还没有出现广告和评论，至于竞标广告位和内容集体筛选的功能是否奏效，还未可知。

传统社交平台进场挤占Voice空间  

当前，在区块链+社交这条赛道上，并不缺内容平台。如果仅是代币炒作，Voice也难以依靠内容取得突破。

反倒是如Telegram、Mixin Messenger等通信属性更强的应用目前已获得部分市场认可。与Voice强调用户的KYC不同，它们的诞生就是为了保护用户隐私，通过加密技术，用户之间可以实现端对端的加密信息发送，注册时也无需提供身份证等个人信息。

Telegram为了隐私而生，由于用户沟通信息难以监控，一度有传言称俄罗斯将封杀Telegram。Mixin Menssenger创始人冯晓东曾提到，创办Mixin Menssenger，也是考虑到了解决用户隐私泄露问题，以及减少其他商业信息对用户的干扰。

代币激励方面，目前用户在使用Mixin Messenger和Telegram时，都没有代币激励，不过这不妨碍用户使用这两款产品。

如今Telegram已成为加密货币用户的聚居地，项目方、交易所以及媒体等行业各端，都有自己的Telegram群。有的团队与外界沟通合作，都要求对方使用Telegram。Mixin Messenger则成为李笑来开课“浇灌”新韭菜的主阵地。

依托区块链技术成长起来的Telegram得到了用户的认可，同时，传统互联网社交平台们也在积极拥抱区块链。

去年9月2日，新浪微博推出有通证激励的社交 APP“绿洲”，用户可在该APP上收集“水滴”。该APP显示，水滴是绿洲社交网络内的数字资产，是用户为绿洲贡献价值获得的奖励，基于去中心化模式生成存储，后续可用于兑换福利、打赏内容、投票打榜等。

推特CEO称计划资助团队创建去中心化标准

去年12月，Twitter CEOJack Dorsey发布推文称，Twitter计划资助一个新的去中心化标准，该标准可能会适用于所有社交媒体，“Twitter将把精力放在该项目上，如果成功，将在某天采用此标准。”

币安创始人CZ转发这条推文时评论，社交媒体、言论自由、去中心化治理、区块链，Jack统统都懂得，比特币还没死。

社交巨头Facebook的野心更大，干脆发行了加密货币Libra，进军支付市场，并基于自己的用户去推广Libra，一度引起全世界围观。不过，一轮又一轮针对Libra听证会也纷至沓来，目前仍未获得监管的认可。声称将在今年上半年推出的Libra能否面世，还是未知数。

Telegram等区块链原生军在夹缝中成长，Facebook、推特、微博等传统社交平台势力依托用户规模优势实施了降维打击。在社交应用的区块链突围战中，仅依靠经济激励的Voice，想在新旧势力的争夺中脱颖而出，还略显稚嫩。

互动时间你认为Voice能在社交产品中享有一席之地吗？

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编译者/作者：蜂巢财经News

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