流量、品牌、广泛共识使得他们成为独角兽交易所

老牌交易所正在接受新势力的挑战。独角兽的故事再次提醒创业者，流量与品牌缺一不可。头部交易所的背后其实是广泛的信任与共识。

过去一个月，OKEx和火币先后执行的“极致通缩”方案，引发平台通证的大涨；ZB、MXC抹茶快速跟进。

老牌交易所的位置愈发受到挑战，火币、币安、OKEx三家平台牢占头部位置。前任“黑马”币安开放平台做大生态布局守位；MXC抹茶等新势力用快速上新、注重社区、加大运营的方式迎头赶上。

每个曾经的交易所创业新人都懂得抓流量，不过，在积累人气后，想要登顶头部，流量战势必要转变为品牌战。

币安联合创始人何一如同一个品牌元素，活跃在国内社交平台上与社区和用户互动。如今，MXC抹茶也愈发重视品牌效应，延续“全球化”之路外，团队牵头与社区互动，巩固用户粘性。

每个年度都会闯出独角兽，挑战摆在眼前。业内人士认为，任何交易所要成为独角兽需要完成口碑的品牌化升级，以促成从量变到质变的进化。

交易所品牌背后的信任共识

不可否认，在当下的币圈，用户对“HBO”三家头部平台的信任度更高。

广泛的信任共识才能带来强大的品牌力，流量或许可以快速获得，但信任的提升需要策略，也需要时间来渗透。

在流量转化上，手机巨头小米是行家里手。2011年，小米第一款智能手机面世，1999元的价格远低于当时同级机型的市场价，热销后，魅族、华为、联想等品牌纷纷效仿，想用价格将小米打败。但小米却一路逆袭，成为“机坛”常青树。

粉丝经济和社群建设便是小米的“秘密武器”。在小米之前，创始人雷军先发布的是小米的操作系统MIUI，发布之初，他没有大量砸钱做广告进行强推，而是在各大论坛中欢迎用户吐槽，收集市场反馈。

每周，小米都会根据反馈更新MIUI系统，大量的用户参与到“研发”中来，有了参与感，聚集的用户粘性越来越强，粉丝群体也越来越大。手机产品发布后，小米也采用了相同的策略，让无数用户成为“米粉”。

本文来源：区块生态
原文标题：流量、品牌、广泛共识使得他们成为独角兽交易所

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编译者/作者：区块生态

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