TOP CEO 锐评：Facebook 要发币？转型「隐私大厂」就看这一步

去年初，扎克伯格首次透露自己“有兴趣进一步研究”加密货币。今年，社交巨头 Facebook 进军币圈的第一炮终于有望打响。

上周，《纽约时报》获悉，Facebook 将自主发布一款与多国货币挂钩的稳定币，供旗下加密通讯软件 WhatsApp 上的用户进行在线转账。

不知是因为在隐私泄露丑闻后对 Facebook 信心扫地，还是出于对加密货币前景的悲观预测，国内外许多分析人士断言 Facebook 做稳定币是一招臭棋。然而，不论从短期竞争还是长远布局的角度来看，Facebook 这一举动都是逻辑自洽，潜力无限的。

Facebook 为什么要用稳定币？

自 2014 年豪掷 220 亿美元收购 WhatsApp 以来，Facebook 面临着一个难题：如何在不投放广告、不对收取订购费的前提下从 WhatsApp 上赚到钱，同时保证用户的高增长、高日活和高留存？

目前，变现 WhatsApp 最可靠的切入点是跨境支付。

据世界银行最新数据，全球汇款金额将于 2019 年达到 6670 亿美元。在 2017 年汇款流入最多的 10 个国家中， 有 4 个国家的当地最受欢迎的通讯软件是 WhatsApp，包括以 690 亿美元汇款流入高居全球之首的印度。

如果 Facebook 能在 WhatsApp 上提供跨境支付功能，让大量海外务工人员能以更便捷、更低廉的方式向亲朋好友转账，无疑会大大提升用户粘度。

《各国最受欢迎的社交软件》数据来源：Hootsuite/We Are Social

《2017 年汇款流入金额最高的国家》数据来源：World Bank

跨境线上支付还能进一步打通 WhatsApp 面向商家的变现渠道。

去年 1 月，WhatsApp 推出企业服务产品 WhatsApp Business，提供企业简介、用户常见问题自动回答等功能，又于 8 月增加收费的用户咨询回复功能，试图通过企业客户实现可持续创收。

如果 Facebook 能将跨境支付引入 WhatsApp 企业版，实现国际消费者对商家的一键付款，将刺激大量电商类企业进驻 WhatsApp，平台则能从企业资质审核、消息发送、支付等各个环节收取手续费。

要实现这一目标，WhatsApp 必须证明自己的在线支付产品显著优于现有的信用卡支付以及 Paypal、Venmo 等成熟的第三方支付服务。

法定货币渠道是走不通的，因为基于法币的在线支付与银行账户绑定，须得到银行的支持，而 Facebook 的跨境支付业务涉及全球多个币种，若想在各个国家拿到支付牌照，并保证手续费显著低于现有竞争产品，哪怕是科技巨头出马，也难免要和银行、当地政府谈判扯皮好几年，导致产品无法快速落地。

法币支付不可行，Facebook 自然会将目光投向加密货币。一款数十亿 WhatsApp 用户愿意使用的电子货币，其价值必须足够稳定，比特币、以太坊等一日波动可能超过 10% 的加密货币遂被踢出考虑范围。按照固定比率与法币挂钩的稳定币便成为 Facebook 实现跨境支付野心的最佳工具。

Facebook 为什么要自己开发稳定币？

有质疑者认为，Facebook 不应该亲自下场做稳定币，而是应该保持做渠道、做平台的定位，同各个稳定币的提供方合作。

这种说法完全没有考虑用户体验——想象一个从未了解过稳定币的普通用户打开 WhatsApp 想要转账，发现上面有十多个稳定币产品，请问该用户是闭眼随便选一个，还是把这些币的白皮书都仔细研究一遍，找出最靠谱的那一款？显然两种方法都不现实。

让 Facebook 有选择地同一、两家稳定币供应商合作也不现实。WhatsApp 是 Facebook 旗下仅有的几个尚未在隐私丑闻中名声尽毁的产品，Facebook 出于公司形象和持续盈利等多方面的考虑，势必要让用户觉得 WhatsApp 是一个绝对安全、可信的品牌。相应地，WhatsApp 上的稳定币也必须保证能赢得公众的信赖。

只可惜，现有的稳定币几乎全都不靠谱，只差没把“scam”写到公司名字里。

稳定币去年 9 月左右开始受到关注，由于发展时间太短，目前勉强获得了一定信赖度和市场占有率的产品只有 Tether （USDT）。

作为交易量最大的稳定币，USDT 在很多饱受投资者关注的问题上却极度不透明。虽然 Tether 坚称实现了与美金 1：1 挂钩，却一直没能提供有说服力的证据来表明每一个 USDT 背后都有抵押在银行里的一美金作为支持。

根据彭博社去年 12 月的报道，尽管有来源可靠的银行文件证明在 2017 年 9 月、10 月以及 2018 年 1 月 31 号，Tether 的银行账户余额与 USDT 市值相吻合，但这些文件既没有说清楚 Tether 账户上的钱是从哪里来的，也不能证明这些钱现在依然存在账户里。

彭博社还指出，Tether 曾多次表示会给公司名下的账户做审计，但一直没有兑现承诺，只是草草发布了两份并不权威的财务报告，遭到市场一片骂声。

更可疑的是，Tether 的股东和 USDT 唯一的交易平台 Bitfinex 的幕后所有人是同一拨高管，投资界一直怀疑个中操作存在利益输送。如果 Facebook 最终决定把麻烦缠身的 USDT 嫁接到 WhatsApp 平台上，我们完全有理由猜测扎克伯格内心或许很讨厌 WhatsApp，恨不得彻底毁掉它。

巧妇难为无米之炊，既然市面上的米都是毒米、陈米，Facebook 必须亲手插秧种稻，自己下场开发一款用户信得过的 Facebook Coin。

在操作层面，Facebook 自己发币的风险也是完全可控的。假设市场调研显示 WhatsApp 上有 10 亿美金的稳定币需求，Facebook 只需从自己 500 多亿美元的净盈利中拿出 10 亿，抵押在一家信誉过硬的银行里，就能轻松创造出 10 亿美金的币面价值。

Facebook 还需要和各国的加密货币交易所建立合作关系，保证 Facebook Coin 在全球范围内能和法币进行自由兑换。当然，相比起向各国政府申请基于法币的支付牌照，向交易所申请上币资格对 Facebook 来说只是小菜一碟。

在消费者心中，比起资质可疑的小公司产品，科技大厂发行、知名银行背书的稳定币显然是更值得信赖的选择。一旦 FacebookCoin 开始在 WhatsApp 的生态里流通，就能在短时间内创造出金额惊人的流水，让社交巨头成功转型为支付巨头，同时为 Facebook 在 WhatsApp 上部署各种 to-B 服务的计划打下坚实基础。

转型“隐私大厂”的关键一步

去年，外媒曝光数据公司“剑桥分析”（Cambridge Analytica）利用 Facebook 漏洞，在未获用户允许的情况下抓取 Facebook 用户个人及好友的信息进行分析，并且根据分析结果在 2016 年美国总统大选期间向用户推送定向政治广告。

这则重磅消息狠狠扇了扎克伯格一耳光。股价跳水、市值蒸发、联合诉讼、政府调查等一系列风波接踵而至，把昔日风光无限的科技骄子变成公众眼中侵犯隐私的罪魁祸首。

与此同时，Facebook 的竞争对手们积极打着隐私牌。在科技爱好者和隐私倡导者中颇受欢迎的加密通讯软件 Telegram 和 Signal 正在联手开发加密货币，将用户间的交易记录写在区块链上，杜绝中心化的第三方机构偷窥、窃取或篡改交易数据。

这两个 app 目前的用户数量加起来不及 WhatsApp 的四分之一，但它们若是抢先推出基于加密货币的点对点交易功能，无疑会冲击 WhatsApp 此前努力打造的“用户隐私保护先锋”的市场定位。

本周，扎克伯格发布题为《一个注重隐私的社交网络愿景》的长文，强调了 Facebook 旗下各个 app 之间的互联互通（interoperability）对隐私保护的重要意义。

他举例，如果各个 app 上的用户能够在不需要进入同一个 app 的前提下进行互动，那么通过 Instagram 或 Facebook Marketplace 等平台联系上的消费者和商家则可以在不透露电话号码等个人隐私的情况下，使用他们各自信赖的通讯软件进行沟通，完成交易。

如果 WhatsApp 能够成功开辟出一条基于区块链技术和社交网络的支付渠道，则为全球广大用户提供了一个便捷、隐私友好的在线支付解决方案。在互联互通的背景下，Facebook 旗下其他 app 上的用户也能从 WhatsApp 的私密支付服务中获益，促进 Facebook 从“数据大厂”、“社交大厂”逐渐转变为“隐私大厂”。

Facebook 开发一款基于 WhatsApp 的稳定币产品，背后的意图不仅是要通过打通跨境支付渠道，实现基于 WhatsApp 的盈利模式，更是要通过强化 WhatsApp 的隐私服务，提升 Facebook 整体品牌的用户隐私友好度，帮助公司渡过隐私危机。考虑到社交巨头庞大的用户群体和多年积累的商誉，Facebook 亲自开发稳定币，要比依赖现有稳定币更容易成功。

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编译者/作者：TOP 区块链

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