区块链游戏玩家研究报告：到底是哪些人在玩链游？

原文标题：《到底是哪些人在玩链游？|《区块链游戏玩家研究报告》》
原文来源：DegameLabs 链游实验室

01

你身边玩链游的是哪些人？

链游的玩家可分为：核心玩家、次级玩家和边缘玩家。



这三类玩家各有特征，让我们看看不同类型的玩家具体有何特征吧。

玩家画像

发现玩家是谁：

我们用人口学基础特征对三类玩家的特征进行了总结：90 后男青年是链游的主力军，核心玩家以居住在一线城市为主，职业相对自由，对币圈十分关注；次级玩家和边缘玩家则多为猎奇玩家，关注新事物。



除了玩家客观特征之外，不同类型的玩家主观游戏偏好也不相同。链游核心玩家和次级玩家对游戏玩法的偏好一致，但与边缘玩家有较大差异。

核心玩家更享受赚钱的乐趣，次级玩家注重在游戏中思考动脑，而边缘玩家更享受与好友组队互动的乐趣。



02

链游玩家是如何养成的？

链游认知

不论是哪种类型的链游玩家，均有超过 30% 的玩家认为，网站/APP 是其获取资讯的主要途径。

通过价值和玩法的普及来转变玩家的链游认知是吸引玩家进入的重要途径。

1、获取资讯的途径

头部链媒是用户获取资讯的主要渠道，朋友圈公众号等社交媒体也不可忽视。

2、对区块链的了解程度

55.4% 的核心玩家对区块链很了解，15% 的边缘玩家中对区块链完全不了解。

3、对链游和传统游戏区别的了解程度

核心玩家中 77.7% 认可链游价值并期待链游玩法，完全不了解链游价值的仅有 0.8%，而次级玩家中有 8.3% 的用户不了解链游价值。

边缘玩家态度两级分化较严重：不了解但愿意尝试玩家的比重最高，占比 45.4%，18.1% 的玩家对链游价值不认可或者不关心。



链游进入

一款成功的链游应聚焦在合理传达链游价值和理念、兼具收益性和趣味性之上。

链游在不同渠道的宣传策略不可完全一致，应结合实际有所调整，如，应用商店可偏重玩法宣传，区块链应用数据平台可集中于赚钱效应的宣传。玩家教育（链游科普、入门引导及新手教程等）需要被高度重视。

1、玩链游的动机

认可链游价值和理念是核心玩家和次级玩家玩链游的共同动机；

核心玩家更主要的动机是希望在游戏中获得收益，而次级玩家则更容易被游戏本身吸引来玩链游。

2、获取链游的途径

区块链钱包是核心玩家和次级玩家主要玩链游的途径；

核心玩家主要通过区块链应用数据平台玩链游，次级玩家更多通过应用商店、朋友推荐进入链游。

3、玩链游的阻碍因素

对游戏内容不感兴趣是核心玩家玩链游的主要阻碍；

操作复杂则是次级玩家玩游戏的主要阻碍。

玩法认知

道具资产上链情况是影响核心玩家游戏体验和留存的重要因素之一。



1、对道具资产上链的态度

相比于次级玩家，核心玩家更在意道具资产是否上链。

2、对道具资产上链的行为

相比于次级玩家，核心玩家会特地去查询道具资产是否上链的比例更高。

03

一款链游要怎么做才能更持久地抓住玩家的心？

如前所述，我们根据数字货币交易行为、链游态度和链游经历将玩家分为：核心玩家、次级玩家和边缘玩家。

这三类玩家有着不同的人口学特征、链游偏好（类型、画风等）和游戏行为（认知、决策、动机、享受游戏乐趣、游戏期待等）。

更为重要的是，报告发现，三类玩家对链游玩法期待呈现显著性差异。

链游期待



其中，核心玩家最关注游戏收益，而次级玩家和边缘玩家更在意玩法趣味性。

链游市场尚处于发展阶段，满足核心玩家的痛点，并发挥核心玩家的裂变作用是当前重点。



具体而言：

1、核心、次级和边缘玩家基本特征和游戏偏好不同，应采取的游戏认知、进入和宣传策略也应有所调整。

2、要最大程度满足核心玩家需求，在游戏经济模型设计、链游玩法、游戏激励和用户裂变上投入更多精力。

3、提升游戏对次级玩家的拉力，降低对边缘玩家的阻力，致力于促使后两类玩家完成核心化转变。

定量数据 /《2019 年玩家需求调研》

定性访谈 / 采用受访者推动抽样（RDS）进行配额访谈

采集工具 / 问卷星

研究人员 / 孔亚飞 汪倩 任奕飞

编辑 / 九芒星

来源链接：weixin.qq.com

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编译者/作者：区块律动BlockBeat

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