助力新闻传播业变革区块链能做什么|纸贵科技行业观察

在人人都是麦克风的时代，大批自媒体蜂拥而出，唯“流量至上”的风气盛行，随之而来的是假新闻、洗稿现象层出不穷，公众对媒体的信任度日益下降，新闻业正处在困境中。

区块链技术也可称之为分布式账本，最初被应用于金融领域，如今逐渐被引入新闻传播业，其匿名性、不可篡改、去中心化、可溯源、分布式共享等特点能有效解决当下新闻业谣言泛滥、版权争议等弊端，有利于重构新闻传播业态，推动新闻传播业的发展。

区块链如何重塑新闻业态？

追溯源头，保证新闻真实。

区块链的可追溯性使得新闻源头可以被清楚地进行认证，并提供了一整套完整的新闻溯源方案。所有新闻稿件一旦发表，便不允许被篡改，也可以对信息发布者的信用情况进行认证，从源头制止了假新闻的产生与传播。

协作生产，推动公民新闻发展。

区块链形成了新闻生产的新众筹模式。区块链创立一个公开的分布式新闻数据库，加密货币奖励参与新闻生产和审核的读者，推动公民新闻生产。同时，公民参与新闻生产能有效摆脱商业资本和传媒巨鳄的控制，回归新闻价值，新闻客观性得到保证。区块链上的信息在得到一定程度数量用户确认后才会写入数据库，形成了一个不受权威机构控制又值得信赖的公民生产新闻机制。

保护版权，促进原创内容生产。

区块链可追溯性为追溯新闻内容流向提供技术支持，从而保护版权。同时，区块链点对点的新闻生产方式使新闻生产者可以直接和消费者沟通，无需借助中介，就可参与到新闻生产、流通、分发的每个环节，促进内容变现。保护内容生产者的经济权利，提高生产积极性，促进原创优质内容的生产。

精确数据，打击虚假广告。

目前传媒广告业盈利模式不透明、传播效果不清晰、流量造假现象频发。区块链技术可以存储和追踪广告，以更加透明的机制从各方面对企业进行评估和排名，更具有公信力，有力打击虚假广告。同时，这种良币驱逐劣币的模式有助于形成广告商媒体和受众之间的相互信任，打造公平的市场竞争环境，助力营造风清气正的网络空间。

隐私保护，增强用户粘性。

基于区块链的匿名性，网络用户无需提供真实身份信息，在一定程度上保护用户的隐私。区块链不仅提供信息加密，而且还可以利用一系列算法技术获取信任，同时网络用户有权决定自己创作的信息什么时候开放，开放到什么程度，高度的隐私保护将极大地增强用户粘性。

总书记在主持1024学习时强调，区块链技术的集成应用在新的技术革新和产业变革中起着重要作用。对于正处在行业转型期和探索期的新闻传播业而言，区块链技术的应用既可以有效治理行业乱象，又可以助力催生新的商业模式，为维系内容的原创力、高品质提供有力保障。纸贵科技作为国内区块链核心技术研发和实践的领跑者，始终坚持技术至上和自主创新，积极探索区块链技术在存证、溯源、供应链金融和数据治理等不同领域的落地实践。纸贵科技基于区块链的技术特性自主研发的区块链版权存证平台——“纸贵版权”，运用区块链的电子数据存证技术，建立可信任的版权数据库，提供版权确权、侵权取证、法律维权、知识产权证券化等相关服务。

2019年纸贵科技作为国内领先的版权与区块链应用服务提供商，与新华智云在版权保护领域进行合作，共同构建区块链版权认证体系，为内容生产者提供全方位的区块链版权存证服务，共同助力保护原创作品。此外，还为西部国家版权交易中心、之江公证处、龙标影业等数十家机构及企业提供相关服务。

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编译者/作者：纸贵科技

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