社群的发展是区块链项目的关键（二）

区块链项目的发展主要就是亮点：一是技术，二是社群，技术好，社群支持者多。技术没有特别突出，只要社群好，项目还是很容易发展的。

那项目好、技术好，就是缺乏运营社群的能力，那该如何呢？

其实答案很简单，就是提高社群的运营能力，如何提升运营能力是关键。

现阶段的区块链行业由于不能在网上投放广告，只有通过社群来储存一个个来之不易的流量，然后在某个合适的时间点让项目在短期内快速在市场引爆。另外，在社群里边非容易形成羊群效应，当一个社群有10%的用户在买，后面那些犹豫不决的用户就会在社群氛围的影响下产生购买行为。让用户看到数据的增长，他们会有一种更直观的参与感，数据越高社群用户的荣誉感越强，他们也就会越愿意邀请小伙伴进来购买，更愿意去宣传产品。

很多区块链项目会在私募阶段完成后进行小范围的公募，然后再上交易所。项目方为了能够让自己的项目显得很抢手，就需要在小范围公募的时候利用社群在非常短的时间内完成某个额度。

目前区块链项目被落地实现的非常少，比较常见的落地的项目是游戏、交易所、数字钱包，其他绝大部分的项目还处于概念阶段，尤其是底层公链项目。

那处于概念阶段的区块链项目，就需要想办法把持有Token的用户留存下来。做用户留存和培养超级用户最有效的手段就是社群运营了，因为在社群里边你可以随时随地跟用户沟通互动，也可以第一时间在社群里边同步项目信息，让用户对项目产生深度认可，这在区块链行业称为共识（或信仰）。

由于区块链项目的应用落地需要比较长的时间，所以需要用社群来做用户留存；由于区块链项目需要营造畅销感，需要提前用社群来储备精准的流量。这两点是区块链项目需要运营社群的关键原因。而不具备运营的能力的项目，总是很难获得成功。

就拿波场孙宇晨来说，就是一个非常厉害的项目运营高手。孙宇晨的PR能力是非常值得称赞的。有些人从公司初创到倒闭都默默无闻，有些人则不然。这就是PR力方面的区别。以前在中国创业或许PR力并不重要，但是在互联网时代则不然。这代表着公司的流量来源。马云的PR力就很强，所以他们有时也笑称自己跟演艺圈有些类似，比如那些科技公司在几个月内没有新闻，就说明出了问题。而孙宇晨的PR力是超强的，以个人的炒作和卖点让波场成为一个优秀的基础公链，无数的支持者相信波场的未来，在年轻人中间很多人持有波场代币，并且相信波场的无限未来。

孙宇晨只是一个，那么多的区块链项目，真正可以做到人尽皆知的很少，而社群建设特别好的项目就更稀缺了。很多创始人心中有自己的计划，有自己的理想，但是会推广、会运营的却很少数，甚至很多项目就几乎没有运营团队，除了一群技术宅，项目的推广能力完全不具备。这样的情况下，可想而知，项目的认可度和知名度就大大降低，甚至对项目的发展带来很多不利因素。

项目好、技术好，就是缺乏运营社群的能力，该如何运营呢？

首先，项目负责人必须对运营重视，虽说酒香不怕巷子深，但那是过去，是一个慢慢塑造品牌的过程，很多好产品都是经年累月才深入人心。而现在是科技时代，发展迅速，如果还要用过去的那一套，显然是不行的。在无法做广告的情况下，我们就只能靠着社群的传播力和一些运营技能让项目人所共知，获得更多的参与者，并成功推出自己的项目和代币，获得广大爱好者的支持。

运营的本质是引导用户帮助你完成项目想要达成的结果，比如你是做区块链Token价值管理的，你最直接的运营目的就是让Token价值稳定甚至上升，那么在社群运营中最需要做的就是引导用户长期持有Token。

就比如一些社群，如果大量成员是持币者，即使社群平时不大活跃，但是，只要项目有新消息，大家都会进行转发和自愿推广。区块链社群的价值来看，对于不是很活跃的社群，只要运营价值是到位的，用户愿意自发的参与到项目的传播中来，这就是一个不错的社群。如果社群没有核心用户，大量社群成员只关心币价，在社群的行为中只是吹水，那么社群的意义也不是很大。

对于拉新社群的运营，如果社群运营的目的是提升项目公众号关注量、注册量、名单量。当社群实现拉新价值后，要是没有精力管理，其实是可以解散掉它的。不然后续沦落为广告群或死群，或多或少都会对项目的品牌形象产生负面影响。

而通过发糖果拉起来的用户社群，更是要第一时间与用户进行沟通，咨询其对项目的看法以及是否愿意持续关注项目进展。运营需要将真正愿意参与到项目里来的用户，迁移至项目真实的用户社群。

死忠粉不是一朝一夕建立的，这是运营下不断努力的结果，这么多持币者可以和你一起相约前行，是非常难得的事情，很多人不大注重社群运营，项目很容易进入低谷，不管项目本身的理念非常先进，还是项目技术团队多么牛逼，不会运营的项目都是纸老虎，稍有风吹草动就嗝屁了。当然，不会运营就找寻专业人士，只有组建优秀的项目运营团队，才可以走的更远。

如果遇见项目很好，也不缺技术团队，就是创始人没有时间运营项目，那么有什么办法让项目继续下去？想知道结果，请看下一篇文章。

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编译者/作者：锦瑟币58078

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