谜渡2.0上线，但代币解锁为啥一直这么难？内容领域变化的背后有哪些逻辑

今天结合最近几家内容平台的变化与调整，包括昨天（6月9号）谜渡2.0版本的上线，前一阶段力场修改的解锁代币规则以及更早之前币乎的好文算法调整来继续谈谈内容这个领域。

一、从谜渡2.0的几点变化说起

昨天（6月9号）谜渡2.0的升级版本终于上线。简单提炼几个变化：

1. 在首页分栏中突出了活动板块的重要性。无论是官方组织的刀锋对话、谜渡话题还是空投糖果的活动，都可以直接通过活动栏快速进入。

2. 优化了ui界面。在应用ui设计上，币乎和谜渡是我比较喜欢的，基本达到了一款主流app应该具备的美观、简洁、有辨识度的水准。当然把一款软件产品做得顺畅、易用，其实从某种程度上也体现着项目方做事情的态度和决心。

这里最要吐槽的是力场，浓浓的红配绿的乡土风，系统配色又跳又乱，内容、活动等板块的编排上也缺少一定的逻辑。财路需要一个好UI设计，能看出产品经理还是用心做事的，但UI的一些细节比较毛躁。当然这部分更多只是个人感官上的感觉。

3. 代币激励给了自由选择权。类似积分的谜渡钻在可用状态下，可以兑换MDau、USDT、ETH等Erc20代币。但目前尚未开启兑换。没有解锁代币其实是这个项目被吐槽最多的地方。但仅就机制设计看，可选择权这件事其实挺有想象空间的，也能大大降低代币价格和内容平台的关联度。

下面行走主要围绕变化1和变化3对比其他几家平台最近的调整做个横向分析。

二、内容平台的KPI

在平台上增加“活动”类目，用区块链的话，其实是挺“中心化”的事情。但今年以来，特别是最近几个月，几个UGC也就是用户生产内容的币圈内容平台不约而同的增加了“中心化”活动的投入。

1、 直播

以谜渡为例。刀锋对话类似币乎的直播，但它的直播是放在微信群进行的。由官方整理内容在输出在谜渡上。直播这个形势应该是币乎最先开始的（当然币乎也是模仿了更早前的巴比特和pgc媒介的直播形式）后面其实几家ugc内容平台上也都开始做了官方组织的直播。

至于质量，财路的直播更多和分析项目、分析行情相关，相对而言是最草根和UGC的；

力场的直播更多是力场自己发布项目进展情况，加上各种项目方做公关宣发；

虽然币乎上也有这类项目方公关宣传的直播，不过相信币乎是对项目方进行了筛选的，国外的、技术为主的和几条大公链下的主流应用为主，直播大多还是质量很高（虽然技术为主的分享其实在币圈受众有限，这个问题无论是巴比特、金色、火星基本都一样。高质量的技术类分享，听的人少，传播分享的人也少）；

而谜渡的直播其实是其中比较讨巧的，如其名字“刀锋”，请到的分享嘉宾大多是有争议的币圈人物，比如币安的何一、波场的孙宇晨。这样的直播“效果会很好，就是所谓的“韭菜”爱听的跌宕起伏的故事。和其类似的是币安的直播节目，币安101。但这类东东看多了、听多了就和肥皂剧一样，容易腻。

当然因为直播是各个平台方，依靠自身的人脉、资源优势邀请到的嘉宾，一方面我们可以通过直播嘉宾的咖位，推断出项目方在行业的资源丰富度，这上面币乎因为有咕噜在，嘉宾的深度和广度上还是非常不错的。个人会更喜欢币乎的直播一些，也顺便安利另外一家钱包app imtoken 上的直播活动，也是技术类分享为主，咖位不大但质量不错，更重要的是，imtoken每次分享都会单独开新的微信群，直播结束马上删群，不占用用户多余的精力和时间。这点很值得点赞。在直播媒介和工具上，币乎虽然采用了内嵌直播模块的模式，但一分钟一条语音且没有暂停的设计其实体验还还有很大改进的空间。

2、微文的逻辑

谜渡2.0的话题类似币乎最近微文调整后的逻辑。原先谜渡的话题是官方设定，然后所有人都可以评论，每周15条优秀评论和5个幸运评论获得激励。2.0版，谜渡的作者可以发起话题申请，通过官方审核的话题就可以拿来作为本周话题讨论。币乎微文取消了常规用户发微文就给激励之后，也采用了类似的模式。但增加了自设定话题和发起投票等功能，自由度更高。

相比输出长文，微文和评论难度更小，用碎片化时间即可完成，因为参与度更好，也容易形成用户黏性。

3、 糖果空投

谜渡2.0上线的头三天，也就是从今晚开始，每晚8点，有币安、Ok、抹茶三个交易所平台币的糖果派发。

今天上午行走发了这个消息，就有几位朋友再问谜渡哪里下载？行走本身无意于任何产品的推广，包括币乎我也从来不会主动去发推广链接。但这个现象说明发糖果依然是用户新增、做冷启动一个好工具。

类似现在财路上的一天三次抽奖

派发财路代币和各赞助方的周边产品，也是糖果的一种形式。包括力场一直也有类似的活动（抱歉力场行走真的关注的比较少，具体活动说不上来，但派糖果活动力场一直是不断的）

很有意思的一点是，币乎早期有过一段时间几乎每天都会在固定时间派发各种代币糖果。现在除了自身的置顶广告位通过点击可以获得key代币，派发糖果的活动在币乎已经不见了踪影。

从本质上，撒币发糖果其实和物理世界里每天早晨超市促销，鸡蛋1块钱4个每人可以抢8只没什么区别。都是要占据你的注意力，让你出个人场。

行走在邮政几年前负责邮票发行的活动策划，也会设计这样的环节，总会有很多大爷大娘甚至几天前就开始过来排队，购买他们觉得以后会升值的邮票。

但其实真的有心人其实会明白，单纯支付注意力，不会改变你的命运。排队可以让你买到低价的鸡蛋，618促销一晚上没睡抢券，可以让你拿到超低价折扣的手机，每天给手机上闹钟，频繁穿梭于各个微信群抢红包，在各个时段抢不同的糖果，甚至把注册的钱包编辑成了EXCL也许一个月真的能赚几千块。

但，然后呢？行走相信，如果在注意力的领域里越陷越深，虽然你的钱包是会厚那么一点点，但你失去的一定更多，比如专注做好自己该做的事，持续改进自我，比如和亲人、孩子多一些陪伴和交流。

so any way 。直播、微文话题和糖果空投其实都属于中心化的活动设计，都是互联网公司搞运营、搞社群擅长的领域。它们共同指向了内容平台的KPI指标：用户的新增、促活和黏性。

4、代币激励

关于通证激励，行走上周（5月31日）刚写了一篇文章，又把理论介绍了一遍。链接在这里

这里只抛结论。通证激励有两个部分组成，一部分是现阶段创造的价值，是回头看取得的成绩；一部分是投资者和市场对项目未来的预期判断，既所谓的估值。所以要么类似交易所一样财大气粗，每天有现金流水，有收益盈余，要么需要持续保持市场对项目未来预期的看涨，这样token才会价格“稳定”向好。

纵观几个内容平台，谜渡其实不仅活动上和币乎很像，产品组合和战略决策上至少行走认为也和币乎很想。这两个平台都是在努力让自己拥有第一部分的价值，即现金收入。且这部分现金收入并不来自于内容平台本身，而是通过内容和社交吸引用户，为项目的产品或者说主项导流。

具体方向上，币乎的mykey做的是针对小白用户的智能钱包，同时会内嵌不同公链上的应用，类似一个不需要下载即可使用的钱包加应用商店。而谜渡做的是隐私保护，具体方式和公信宝不同，但大逻辑上都是在取得2C用户授权基础上将用户的基础数据信息出售给2B的客户。相当于数据资产的中介。

至于其他几个平台，财路虽然有海螺这个社交产品，但靠社交直接变现，腾讯、脸书、推特都还没做到呢。

而力场更是惨，最近被吐槽，甚至很多人觉得LC币价下跌就和它家代币解锁方式有关。要求解锁代币必须用力场的推广链接，新注册三大交易所其中之一，让力场获得注册奖励，才有提币资格。虽然这也是个获得现金收入的方式，但真的吃相不太好看且靠注册提成一共能有几个钱？

在代币激励的第二个部分，即对未来的预期中，几家也采用了不同的“策略”。

财路本身的代币其实是几家里唯一没有上交易所的，但对于“未来预期管理”做的是“最好”。用的是每月固定以2分的价格回购一部分代币。但收购的代币量取决于用户在月末一段时间内获得的代币奖励和为平台做出的贡献（比如推广拉新）。而2分一个代币的价格其实并不是直接现金支付，而是选择了以当天交易所牌价结算成传闻是项目方同一团队做的另外一个上了交易所的小代币，然后再由用户提币到交易所进行交易。这样一方面为代币锚定了2分这个官方价格，而另一方面其实每月解锁量有限，按现金折算是90万，这成本对于app开发而言并不多，而且90万还是通过另外一个已经流通的代币体现的，实际支付成本是更低的。

没有上交易所的代币其实都是最有价值的代币，这或许已成为币圈的共识。

而谜渡虽然代币上了抹茶、虎符这些二线交易所，但因为内容平台里作为激励给到用户的代币一直无法解锁、提币，反而让激励成了谜渡被吐槽的重点。

2.0上线行走认为最大的亮点就在于类似积分的谜渡钻在可用状态下，可以兑换MDau、USDT、ETH等Erc20代币。这在一定程度上，其实把本身项目的代币和内容平台未来预期做了隔离。你持有代币，不看好项目未来发展，那可以选择兑换成USDT稳定币，可以兑换成ETH。不同的代币兑换，其实也让谜渡的通证本身成了一个中心化的内嵌交易所。至于这个设计效果如何，还有待兑换正式上线再做观察。

至于在代币激励设计上最没“套路”的其实还是币乎。除了30天解锁期这个一开始就有的约定，哪怕是在key价格跌到4厘以下，币乎的代币激励机制也没有做解锁上的限制。

但无论是前面提到的通过活动促活，增加用户黏性，还是代币激励策略的调整。其实共同指向了一个问题：币圈内容平台正在面临从发展到求存的新转变。

三、降本增效活下去

昨天，万卉Dovey发了一篇题为《2020，币圈无热点》的长文，文中其实很一针见血地指出：2020是比特币减半故事讲完的一年，是监管幻想破年的一年，是ETH2.0跑火车的一年，是Defi被试错的一年，是非合规交易所存量博弈的一年，是合规交易所不需要做事的一年，也是公链需求被大面积被证伪的一年，是过去两年ICO/IEO艰难去库存的一年，最关键的还是大家都没有钱的一年。

无论你是否同意Dovey的观点，2020年币圈缺乏热点，又或者说热点一个接一个的见光死应该是不争的事实。比如比特币减半后的大牛市，比如Defi这个所谓的爆款应用。

因此，在币圈整体走势尚不明确的前提下，币圈垂直内容平台的日子大多不好过。虽然行走手上没有几个平台用户增长的数据，但仅从发帖、评论和活动参与上还是能感受到，内容平台用户新增应该是在下滑的。这其实也是为什么“活动”这个中心化的，增加用户黏性的工具又被各大内容平台用起来的原因。毕竟如果能通过活动增加用户的打开率、使用率，付出的成本相比单纯的代币激励还是要更低的。

而说到激励，如果币价只能靠对未来发展的预期一定是不够的。降本增效活下去这个生存指南，在币圈内容平台上或许还要用些日子。

最后，行走今天上午发起了一个投票，对目前的几家内容平台你更看好谁。

结果和行走个人预计的差不多。更文时统计一共122个投票中，看好币乎未来会一家独大的占到了59%。当然本身币乎是款好产品，咕噜和团队也是干事情有情怀的团队，但我们也要警惕洞穴隐喻的问题，我们是不是陷入了认知陷阱而忽略了外部环境的变化以及可能存在的潜在竞争者。至于潜在对手是不是谜渡或者是谁这并不是重点。

最后应该还有朋友会问行走自己的投票选择，截图中有，我会选最后一项。理由很简单，行走对未来预期基本会抱有比较悲观的判断，这样会让我对当下手头的事情更专注，并拿出一小部分资金、时间和精力去投入未来的更多可能性。万一成了呢，这个行走也会有期许，但不会像有的人ALL IN 了很多“万一”。

当然本身行走如何选择并不重要。以上就是行走今天分享的内容。币乎和谜渡的代币行走都有持有，算是个利益声明。

—-

编译者/作者：行走

玩币族申明：玩币族作为开放的资讯翻译/分享平台，所提供的所有资讯仅代表作者个人观点，与玩币族平台立场无关，且不构成任何投资理财建议。文章版权归原作者所有。