区块链定义新零售？区块链能否拯救困境中的电商产业？

自从马云在2016杭州·云栖大会上提出“新零售”，如今四年过去了，新零售整体还是刚起步。今天很多企业仍在尝试，在这个新零售时代里，我们如何寻求发展和突破，区块链的应用不失一个很好的发展方向。

在新零售环境下区块链的应用大有裨益，具有以下特点：

开放：系统是开放的，除了交易各方的私有信息被加密外，区块链的数据对所有人公开，信息透明。

信息不可篡改：因为链上数据只能增加，不能修改的特性，从而决定了交易的公开透明和不可篡改性。

匿名：交易对手无须通过公开身份的方式让对方自己产生信任，对信用的累积非常有帮助。

同时，正是因为区块链技术以上的优点和特性，很好解决了我们当前进行商品溯源所面临的问题。我们可以通过区块链多方参与，共同维护同一个数据源的形式，争取尽可能多的商品供应链参与方参与其中。

区块链定义新零售？

区块链可以作为新零售的一种底层技术，可以为新零售带来以下新契机：

1、去中间商，品牌将更好地定位消费者

区块链技术将不同商品流通的参与主体的供应链和区块链存储系统相连接。其中包括原产地、生产商、渠道商、零售商、品牌商和消费者。使每一个参与者信息在区块链的系统中可查可看。

既然区块链能查询到商品从源头、制作、出厂、上架销售所经历的所有历程。那么品牌商也能看到每件商品的流向，以及终端消费者的分布情况。从这个技术角度来说，品牌商是不是完全可以直接触达每一个精准又私密的终端消费者？理论上，完全可行。

并且，由于区块链技术带来的透明度提升，它将在早期阶段帮助品牌与消费者建立信任。

具体而言，就是缩减消费者和生产者之间的信息距离。还让个性化定制、针对性服务变成可能。围绕在区块链这个自由、公开、安全加密的交易平台，传统零售平台中心连接消费者，完成商品最后交付的功能，很可能会被品牌商直接接管。

2、商品作假变得不可能

区块链作为一种分布式账本，让伪造变得非常困难。从供应商、制造商到运货商，为每一个产品清单来源添加可验证记录，区块链给供应链中这些操作的合法性提供了可能。

区块链能够记录食品供应链（从农场到餐桌）流通中的每一个环节的产品有效期。它还能够用于确保特别产品的真实性，比如艺术品或超级大腕门票。区块链还能够应用于转售市场的信用保障。

现在有大量的创业公司和软件解决以这些不同的用例为目标，例如，中国第一家在美国上市的互联网奢侈品电商公司寺库，就宣布即将进入区块链领域，他们利用这项技术能够有效解决奢侈品流通过程中产生的信任问题，以及通过区块链服务解决艺术品交易中出现的问题。

区块链在新零售中的落地应用

就在区块链还未展现革命性颠覆互联网（Web）的能量之前，有关区块链技术应用在零售领域，已经有所涉及。而在区块链范畴向零售业的投入应用，也在类似京东、阿里巴巴这些互联网巨头公司，有目的有计划的开展了。

1、物流端应用

最明显的落地应用，发生于物流领域。目前，全球已经成立一个“全球区块链货运联盟（BiTA）”，一家全球化的区块链教育和标准开发行业组织。目前已经吸引了包括通用电气运输集团、京东物流在内的230多家全球公司的加盟。

就在3月初，沃尔玛向美国专利局成功申请一项专利，一个名叫“智能包裹”的区块链技术，利用区块链技术完善更智能的包裹交付追踪系统。沃尔玛的这个技术，能实现包括卖家私人密钥地址，快递员私人密钥地址和买家私人密钥地址等，一系列用于监管配送地址的加密技术。

这方面，阿里巴巴物流服务商菜鸟网络也没闲着。今年2月，菜鸟网络与天猫国际（天猫跨境电商平台）联合发布，基于区块链的防篡改的物流追踪数据。消费者在手机淘宝的物流详情页面，可通过底端的“查看商品物流溯源信息”按钮，进入商品溯源页面。即可查看购买商品的全部溯源信息，确保商品来源真实可靠。

2、供应链端应用

利用区块链技术构建“数字化供应链”，也是发生于零售业的一项延伸性技术创新，尤其是发生在全球跨境的供应链管理和流通。

早在2016年，京东就全面启动了区块链技术在业务场景中的研究和实践。直接从自身业务为出发点，开展品质溯源和防伪等方面的研究，并于2017年6月8日，运用区块链技术搭建了“京东区块链防伪追溯开放平台”。

同年，艾达链也在区块链电商领域前瞻性地作出布局，针对目前电商领域的种种痛点，打造了基于区块链底层技术的BAAS服务系统，通过用户数据确权、数据银行、智能合约等多方面区块链技术的支持，实现天下没有难做的电商之愿景。

另外，这在跨境供应链管理上，还有更精妙的应用。利用区块链技术，商品的全球链路可追踪技术，会更加精准无误。分布式记账让商品的全链路过程，从汇集生产、运输、通关、报检、第三方检验等信息，全部得到加密确证，不仅不可更改，每个流程还能清晰可追踪、可监控。

区块链作为一种互联网底层技术，将深刻影响互联网的变革过程。而互联网在已经大幅度接管零售业变革的当下，区块链改变零售业的时间和程度，会比我们的认知想象的更快。因此传统行业应紧紧抓住时代的脉搏，把握机遇，在新形势下，因势利导，促进行业更好的适应新零售下的大环境。

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编译者/作者：艾达链ASC

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