品牌价值突破千亿郎酒软实力4年翻近一倍

日前，由世界品牌实验室(WorldBrand Lab)主办的(第十七届)“世界品牌大会”在北京举行，会上发布了2020年《中国500最具价值品牌》分析报告。

在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中，郎酒以1005.12亿元的品牌价值位列51名，成为全国53个价值千亿品牌之一，并已是连续12年居白酒行业第3位。

榜单数据显示，2017年，郎酒的品牌价值573.96亿元。

2018年，郎酒以687.28亿元的品牌价值荣登《中国500最具价值品牌》最具价值品牌第51位；

2019年，《中国500最具价值品牌》评估中，郎酒品牌价值达到790.37亿元；

2020年的最新报告中，郎酒在品牌前景、公众认知度及品牌影响力等维度均稳步提升，品牌价值突破千亿，稳居白酒业前三位。

品牌价很大程度代表一个白酒企业在市场中的地位与影响力。

业内人士这样表示：随着消费升级的持续提高，消费者对白酒的选择有了更为清晰的目标，不仅健康饮酒、理性饮酒成为消费者的重要理念，而酒类品牌在消费者心中的地位也是与日俱增。

所以酒香不怕巷子深的年代早已逝去，现在市场的选择，在注重酒类品质的同时，品牌力也变得非常重要。

作为中国白酒优秀品牌的代表，郎酒的品牌软实力不断增长。从榜单体现的品牌价值上看，从2017年的573亿到目前破千亿，4年间增长近1倍。

这背后是郎酒近年来在品牌驱动发展战略不断发力，今年来《青花郎·经典咏流传》 、《中国好声音》、郎牌特曲#我和美食去奔现#抖音挑战赛、顺品郎#说出正宗味儿#抖音挑战赛等一批现象级品牌活动接连不断，带给消费者不一样的品牌体验。

品牌是驱动，而品质是基础，是引领。今年，郎酒依托郎酒庄园实施“三品战略”“C端战略”“长期主义战略”，持续推动生产、销售、体验三盘互动，开展“请进来、走出去”活动，推动“品质+体验”互动模式升级，为郎酒品牌注入了全新的文化理念和活力，有效提升了目标消费群体的体验感受，郎酒品牌美誉度逐年提高，郎酒品牌价值稳步向前，获得广泛认同。

近日，在青花郎上半年的工作总结会中，汪俊林曾这样表示：青花郎上半年取得了不错的成绩，接下来要牢牢依托郎酒庄园与高品质，实现高质量可持续发展，要按照国际奢侈品的方法运作青花郎系列产品，有尊严地卖酒。

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编译者/作者：财经汇

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