基于以太坊的MadNetwork旨在清理广告的“程序化Cesspool”

数字广告世界开个玩笑：在网站上投放广告需要多少公司？

实际上，这个不透明的过程中可能有多达15个中间人参与，占据了大约30％的广告支出。 为了修复这个破碎的系统，下一代广告技术专家再次将希望寄托在区块链技术上。

星期四宣布，MadNetwork是一个运行在以太坊之上的许可层，同时使用公共区块链本身作为其不可变的记录系统，该网络将于下个月通过测试网从隐身中脱颖而出。

Adtech提供商MadHive和广告行业联盟AdLedger之前曾在以太坊上试用过整个数据共享和会计系统，但在过去的几年中，他们决定需要采用第2层方法来进行扩展。

区块链通常用于帮助实现手动或基于纸张的流程的自动化，但是对于广告而言，问题在于自动化系统本身。 匆匆架设的程序化网络广告的第一版-杂乱的服务器和记帐平台-导致黑匣子中充斥着费用和不一致之处。

“程序化污水池”

MadNetwork项目负责人亚当·赫尔弗戈特（Adam Helfgott）表示，现在是时候让区块链透明度突破程序化广告的“戈尔登结”了，特别是当传统广播电视向连接设备的世界过渡时。

赫尔夫戈特说：“ NBC或福克斯（Fox）真的无法承受将电视媒体收入的30％损失到程序化的污水池中。” “这些传统媒体公司习惯于进行非常干净的交易，而不是中间所有这些黑盒子的程序化东西。”

MadHive隶属于AdLedger区块链财团，其中包括一些重量级媒体参与者，例如Viacom，Publicis Media，Hearst Television，IPG Mediabrands，Hershey以及IBM。 （早在2018年，AdLedger就与IBM进行了一项试验，该试验为在Blue Blue首选的区块链Hyperledger Fabric上运行的系统投入了一些广告预算。）

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AdLedger执行董事Christiana Cacciapuoti表示，除了阐明中间系统的影响范围之外，MadNetwork的区块链还有助于在即将到来的数据隐私法规时代提供对程序化供应链的见解。

Cacciapuoti说：“我们看到越来越多的洞察力，需要洞悉哪些数据将流向哪些参与者，哪些消费者，以及得到谁的同意以及如何传递这些数据。” 就像那样 [blockchain-based] 会计系统可以跟踪美元的转移和业务成果角度，还可以跟踪数据转移并考虑隐私角度。”

真相接触点

Helfgott说，经过改进的以太坊（Ethereum）上的第2层解决方案将公共主网用作“真相的接触点”，将其比作ConsenSys的John Wolpert和EY的Paul Brody建立的基准协议。 Helfgott补充说，节点的部署由“节点即服务”提供商Blockdaemon（MadHive的紧密合作伙伴）处理。

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关于路线图，Cacciapuoti说：“我们正在考虑9月1日左右公开发布我们的测试网，然后在第四季度发布主网。”

Helfgott说，在不久的将来，大多数人不可避免地会通过IP传输的视频观看电视。

他说：“除非像MadHive和MadNetwork这样的公司介入，否则我们将不可避免地使用Google现有的移动媒体基础设施。” “ Adtech支付了Google建造互联网的费用，现在我们看到Adtech支付了大规模建造区块链的费用。”

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原文链接：https://www.coindesk.com/ethereum-based-madnetwork-adtech-transparency

原文作者：Ian Allison

编译者/作者：wanbizu AI

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