链向研究：2020区块链技术在出版行业运用现状及案例浅析

区块链，作为数字时代的最前沿技术，正在积极推动数字产业化整体发展，也被国家视为具有国家战略意义的新兴产业。目前已经开始在各个行业赋能，成都链向科技结合出版行业的特点属性，对区块链技术在版权的追溯、鉴定、交易信息管理、版权保护、内容生产等应用进行了初步的探索，本文也将从政策到落地应用进行逐级浅析。

一、政策支持

2020年3月，国家新闻出版署发布关于“支持出版物发行企业抓好疫情防控有序恢复经营”的通知。通知指出，各级新闻出版行政部门要认真贯彻落实新发展理念，支持、引导发行企业转型升级，建立完善社会效益和经济效益统一体制机制，应用新技术新业态新模式。要推动技术模式创新。引导发行企业充分利用互联网、物联网、云计算、大数据、人工智能、区块链、数字印刷等新技术，促进科技成果转化应用，推动发行企业转变发展方式、实现动能转换，加快经营业态和服务模式创新。

2020年9月，北京印发《关于强化知识产权保护的行动方案》的通知，方案共计26条，明确指出：鼓励使用公证方式保全证据，大力推广时间戳、区块链等电子存证技术在知识产权保护领域的应用。

2020年8月5日，最高人民法院就《关于加强著作权和与著作权有关的权利保护的意见(征求意见稿)》公开征求意见。明确指出：支持当事人通过区块链、时间戳等方式保存、固定和提交证据，有效解决知识产权权利人举证难问题。

2019 年中国信息通信研究院发布的《2018 年中国网络版权保护年度报告》中指出， 保护媒体自身版权，通过区块链、公钥加密和可信时间戳等技术，为新闻原创作品提供权属认证、取证服务，主动防控版权侵权行为。

二、行业现状

当前，出版行业自身面临着五个鸿沟，一是从传统出版到数字出版的转型，大众出版、教育出版、学术出版、专业出版等面临出版产业链、产品形态、经营管理等一系列数字化革新；二是从数字出版到智慧出版的融合，移动出版、数据（库）出版、语义出版、增强现实出版等等新的出版新形态需要不断探索落地产品及价值杠杆。三是传统版权证书所能呈现的版权信息有限，易篡改、易伪造、传递性差、追溯难。四是对于打击盗版，一些公司投入了许多人力物力，不仅关注线上，还要关注线下，取证压力很大。有些公司业务涉及国外，还会有国际版权保护合作方面的要求。五是在单一系统里进行版权的维护、追溯比较容易，但是在不同平台之间实现互通是一个很大的问题。因此，出版业对于区块链技术应用的讨论主要集中在版权和版税追踪、纸质书及其电子书的发行领域及其纸质图书的盗版跟踪上。

出版行业资深从业者杜均表示：“虽然现在大家越来越重视版权，每年也会组织员工进行相应的学习，目的就是尽量避免版权纠纷，但依旧难以杜绝，尤其是图片。因此我们非常关注区块链技术的发展。”

三、场景探索

1.版权的确权

版权信息的确权是知识产权保护的核心步骤。以原创文章为例，作者将作品上传到原始区块链系统中后，作品及其相关信息以特定的编码方式储存到一个区块中，此区块被加盖相应地时间戳，并加密抽象为缩略版的版权信息，同时生成版权认证证书，经过确权认证，并进行全网同步。所有使用本作品的用户访问情况也被系统记录并在网络各节点进行同步更新，并按时间顺序形成存储链条。

2.版权保护和收益结算

每年大量的出版作品中都会选用创作者的作品，但联系不上部分创作者，就需要等待创作者自己发现，而后联系版权中心或者出版社来处理版权付费问题。这样的传统模式下，由于信息不对称、版权授权机制不通畅导致作品的使用与确权、收益不匹配，成为影响版权运用与流转效率的主要因素。利用区块链技术可实现对出版物版权的确权、流转路径的追踪、交易结算和实施监控。

3.纸质图书生产交易控制和溯源验真

传统出版企业主营业务和利润来源以纸质图书销售为主，解决纸质图书出版发行过程中面临的问题，畅通纸质图书流通渠道，成为出版企业保持稳定发展的主要任务之一。作为商品，各个环节间的交易都基于双方事前约定的规则进行。特别是出版企业与经销商、经销商与次级经销商之间均通过合同文本来约定双方商定的交易规则。合同文本的签订一般需要经过多个回合的流转，才能完成修改和签字确认，合同文本签订后，双方才开始进行纸质图书订购和发货，这种合同文本签订和图书交易的履行是分离的，有违约风险。一些图书经销商不断发展成区域型经销商，基本垄断着该区域所有纸质图书的发行渠道，掌握了整个纸质图书流通的主动权，也常常拖欠货款，造成违约。自图书作为商品进行流通以来，盗版图书便随之而来。经过各方努力，我国图书盗版行为已有明显好转，但屡禁不止，其原因之一就是盗版取证困难。有些纸质图书从印刷质量即可区分，而有些无法区分。出版社针对盗版行为也做了很多工作，比如设置二维码，通过扫码查询真伪，这在一定程度上遏制了盗版行为。但是一旦盗版收益足够大，违法企业完全可以仿造一个验证系统，再加上各个出版社使用的溯源系统各不相同，用户难以分辨真假，导致打击盗版的效果不够理想。利用区块链的技术特点和优势，改造图书生产、采购和流通等环节工作模式，实现图书生产信息准确可靠、采购方式统一高效、流通过程真实透明，有效解决纸质图书经营面临的上述问题。

4.提供数字版权优化方案

数字版权证书具有信息容量大的特点，可以完整记录作者、著作权人、作品、作品文件、权利证明文件的信息。数字证书利用哈希技术，锁定证书的数据项，建立数据项之间的唯一关系，保证了证书内容可信。数字证书利用非对称加密技术，实现证书防篡改、防伪造。由数字证书生成的电子证书和纸质证书，构成了可信证书体系。在数字经济时代，数字版权证书实现了版权资产数字化，成为版权资产唯一可信的价值载体。版权证书数字化和上链，解决了发展数字版权产业迫切需要解决的版权资产数字化和数字版权资产上链存储问题。

四、现实运用

2020年9月，北京互联网法院与北京版权保护中心共同搭建的版权链-天平链协同治理平台正式启动。该平台搭建了“双标统一”“双链协同”的可信数字版权生态，这也是全国首个版权领域行政-司法协同治理机制。版权区块链是有由证书链、维护链、交易链组成的多链区块链，共同构成版权行业的可信数字基础设施。证书链是存储数字版权登记证书，用来提供可信版权资产确权服务；维护链是用户数字资产发行和版权交易的凭证存储；交易链提供存储版权监测数据，并提供侵权线索和电子存证服务。版权区块链技术能够应用在游戏、音乐、出版、图片、非文化遗产、艺术品等等九大领域。目前出版的《武汉抗疫日记》一书，已经应用到版权区块链技术。

2020年8，在第十六届北京国际图书节上，BiG-Books（Blockchain in Global Books）全球区块链出版发行计划正式发布，现场举行了首批区块链图书出版发行示范项目签约上链仪式。

2019年底，日本出版公司实业之日本社与各出版社和电子书店合作，开始了利用区块链技术应对盗版的实证实验。该公司一直以建立出版内容的综合权利处理基础为目的而进行系统开发。据悉，共有5家出版社参与了该实验，第一阶段将在J Comic Terrace运营的电子书店“漫画图书馆Z”中进行。

2019年8月，我国首个出版行业专业知识服务门户网站。该门户通过完善大数据工具应用、区块链版权保护及移动端服务等方面提升网站建设，助力新闻出版知识服务业融合发展。

2018年5月，“百科编辑”尝试区块链的技术，一方面运用了公开透明性进行词条编辑开放，进行在线协作知识生产；另一方面运用区块链的不可篡改性保证历史版本的精准存留，是一种存证的可追溯机制。

五：案例浅析

“链向科技”MCCC-数字版权智慧化保护方案，本方案来自于成都链向科技有限公司，该公司专注于区块链赋能传统经济数字化转型升级的技术与服务综合解决方案，并将该项技术应用于数字版权保护。

其核心在于通过区块链技术实现元数据上链、确权和保护，通过智能合约实现快速版权交易和秒级可信授权，从根源解决内容版权信息不安全、转载授权规则不明确与版权交易市场不标准的三大痛点，为高数字化水平的微版权内容领域提供区块链的解决方案。

五、结语

区块链带来的技术和价值理念创新，使得越来越受多的行业开始重视，在我国的应用也日趋广泛。数字时代重塑出版价值链，行业已经认识到其重要价值，区块链技术的运用出版领域也开始试水和运用。随着技术的不断完善，出版业在过去的几十年里一直存在的版权等问题将得到有效解决。出版企业也要运用好科技技术，树立转型意识，更好的传递信息、知识与人类文明。（作者：敬锐，财经评论员，区块链行业研究员，就职于成都链向科技有限公司）

本文来源：天府链融
原文标题：链向研究：2020区块链技术在出版行业运用现状及案例浅析

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编译者/作者：天府链融

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