世界进入下半场金利来助力中国绅士蓄势待发

当今世界正经历百年未有之大变局，国际秩序更迭、全球经济衰退、疫情此起彼伏，人类社会面临着巨大挑战；但同时，新经济体崛起、科技飞速发展、探索空间不断扩展，人类社会又充满了无限可能。

国家较量亦是如此。眼下，全球供应链因非经济因素面临着巨大冲击，中国更是首当其冲。但此刻中国的影响力却得到了极大彰显：迅速控制疫情扩散，向其他需要帮助的国家输出经验和物资；当全球经济复苏艰难，又开创性地提出国内国际双循环策略，拥抱国际化的同时努力挖掘内需潜力，为全球经济注入信心。

时间回溯到上世纪80年代，伴随着改革开放的发展，金利来在创始人曾宪梓博士带领下率先投资内地建厂，从此以后，金利来的每一步发展便都与国家战略布局同步。80年代中国男士还穿着军装，金利来就已开始部署男装消费市场；90年代中国男士开始讲求品味，金利来又提早将产品扩展到男装全品类……金利来开始真正从零开始引领中国男士体验西方绅士的生活品味。

（金利来1984广告片视频截图）

如今，当国家努力挖掘内需潜力。作为与国家命运紧密相连的民族品牌，凭借数十年来对中国绅士的深刻洞察，对于已经成立52年的金利来而言，又一次宝贵机遇摆在眼前。

（金利来服装）

经过两年的深入挖掘，金利来清晰洞见了新一代中国绅士对服饰的独有而明确需求：“舒适”、“方便”、“易打理”。为此金利来大胆探索，小心求证，克服重重困难，开创性地解决了一件可机洗纯羊毛西装246道工序的所有技术难题，让它经历30次机洗之后，依然版型挺括，质地柔软，力求为中国绅士带来超乎想象的穿着体验。

（金利来服装）

9月，深刻洞察中国绅士对服饰内在需求的“商旅360°易打理系列”，将全新上市。舒适、方便、易打理等特色被全面融入到各个产品系列中，让中国绅士无论日常商务还是都市休闲，都能感受到金利来的创新与匠心。

（金利来服装）

距离1984年品牌首次登上央视广告，36年过去了，今日之中国已不可同日而语。金利来见证了国家的高速发展，更近距离地融入、服务着一群推动着这一切变革的中国绅士。从引领中国男士感受西方绅士生活品味，到今天充分洞察他们的独特需求，为他们找到最适合的穿衣风格。

（金利来服装）

金利来坚信，始终抱持赤子之心，顺势而为，纵使前路充满挑战，也终将收获价值。国家如是，企业如是，个人亦然。

属于中国绅士的下半场，才刚刚开始！

（金利来，下半场才开始）

品牌故事

金利来品牌诞生于1968年，由爱国商人曾宪梓博士于香港创立。集团创建始于手工制作高档领带，并凭借一系列创造性品牌运作，让金利来服饰迅即成为精英人士得体着装的标识。

1984年，凭借敏锐的商业眼光，金利来成功进入中国内陆，并迅速在市场中占据重要地位；与此同时，新加坡、马来西亚等国均成为金利来商业版图的重要组成部分。历经半个多世纪的发展，金利来业务从高端领带，逐步拓展至成衣、鞋履、皮具、配饰，全系列打造男士高端服饰产品，全方位、多层次满足消费者需求。

金利来一直以来坚持卓越品质与不凡品位，品牌广告语“金利来，男人的世界”经典流传，深入人心，品牌影响力历经半个多世纪经久不衰。在悠久的品牌发展历程中，金利来始终秉持严谨务实的制衣传统与精湛工艺，为中国男装市场树立了行业典范成为经典；作为中国商务男装典范，金利来伴随中国男士成就事业，展现儒雅风范。

（金利来西装细节）

为适应新世代市场发展趋势，金利来发布“金利来，男人新世界”全新品牌广告语，

并以精准洞察消费群体生活方式为始，迎合中国新中产工作和生活场景，推出行政商务、都市生活、假日休闲三大产品系列，为消费者提供更卓越得体的穿着体验。立足于以往瞩目成就，金利来将传承经典、与时俱进，令品牌历久弥新。

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编译者/作者：财经风标

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