WOWCOLOUR巧打“引进来”和“走出去”两张好牌

2020年9月16日，WOW COLOUR的品牌升级发布会在全球百大俱乐部SPACE PLUS盛大举行，众多业内人士齐聚一堂，共同期待WOW COLOUR这一次的品牌升级。WOW COLOUR CEO陈春晏女士也在发布会上向大家分享了，WOW COLOUR从2020年年初到现在做到“旋风式”逆势扩张的秘密，以及WOW COLOUR此次品牌升级后的计划，从分享中能深刻感受到WOW COLOUR “引进来”、“走出去”两大好牌运用非常精妙，牢牢稳固行业领导地位。

进出有道，方能拥抱变化

正如WOW COLOUR CEO 陈春晏女士所言：“美妆行业无论是人、货、还是场，三者都发生了巨大的变化。”互联网时代下，消费者的需求在不断变化，不再局限于单一品牌；各大品牌也充分利用互联网的优势，快速发展；线上线下的购物方式也在不断更新，美妆行业的变动是WOW COLOUR面临的挑战之一。

WOW COLOUR 的受众人群是18-28岁的女性，是在网络世界长大的，他们对于很多陌生的领域都能探知一二，真正地上演了“足不出户知天下”的场景。她们追求的东西也在不断变化，从单一品牌变成各种品牌，流行品牌变成小众品牌，国外品牌变成国内品牌。

过去，国内的美妆行业一直都处于倾斜状态，大部分国产美妆都得不到消费者的青睐。然而，随着各大社交媒体的兴起，国产美妆也得到逆风翻盘。从小红书的种草模式到直播带货，各种性价比高的国产美妆都被消费者所熟识，人们的需求也越来越多元化。

行业的变动是无法避免的，随着变动做出改变才是正确的应对。面对这种现状，WOW COLOUR为了能够抓住消费者的心，拥抱变化，进行了全新的品牌布局。从品牌定位、形象到服务，都做出了全新升级。

“引进来” 品牌300+，展现超强集合力

在面对货品需求多元化的现状时，品牌集合成为WOW COLOUR的对策。WOW COLOUR集合了包括6大国际美妆集团，以及来自全球12个国家在内的300多个品牌，从国货彩妆到国外美妆，从火爆品牌到小众品牌，都能在WOW COLOUR找到。除此之外，WOW COLOUR还将与各大品牌进行深度合作，给予消费者更优质的体验。

此外，WOW COLOUR为了适应消费者的多层次需求，在品牌价格上采取了“高低端兼顾”的方式，在原有的基础上，另外引进了一些优质的国际品牌以及一些性价比高的小众品牌。通过这样的方式，来达到商品架构的平衡。

引进如此丰富的产品后，致力于年轻人美的事业的WOW COLOUR，对于品类布局也做出了细致划分。WOW COLOUR基于大数据将“美妆”分为颜值彩妆、美妆护肤、美妆工具、香水香氛、洗护用品这五大类，近6000+个SKU巨型商品池。除此之外，WOW COLOUR还根据大数据，进行品牌TOP 3陈列展示，刺激消费。细致的类别为消费者提供了更大的便利，为美妆小白避免了“不知道买什么”的窘境。

WOW COLOUR力争“走出去”，抢夺海外市场

事实证明，拥抱变化，抓住人群是WOW COLOUR做出的正确决策。在今年的形势下，WOW COLOUR 蓄势前行，逆流而上，首创了“一站式专业美妆个护零售商”业态，发挥品牌集合的力量，将线上的互联网力量和线下的实体店终端联合起来，以全方位多层次的视角打破传统美妆零售店的局限。

作为新零售美妆业态的领军者，WOW COLOUR进行了多渠道的布局，启动了社群运营来配合小程序商城的支持，引入o2o模式，真正地实现了线上线下的合力运营。WOW COLOUR没有因为行业变化和疫情而停下脚步，不仅很好地实现了从0到1，从1到100的进度条也在不断加载。

“能力越大，责任越大。”WOW COLOUR作为行业的领头羊，致力于年轻人美的事业，将消费者的需求作为牵引力，进行品牌定位的升级，重新定义集合店，将超大彩妆集合店变成超大美妆集合店。除此之外，品牌集合使WOW COLOUR汇集了国货彩妆、国际护肤以及海外小众等品牌，成功实现“贩卖颜值、快乐与梦想”。

“引进来”是WOW COLOUR现在在做的事情，而“走出去”是WOW COLOUR对未来的愿景，“引进来”正是是为了更好的“走出去”。背靠着高瓴、赛曼集团、腾讯三大资本的WOW COLOUR也表示将会持续引进更多海外品牌，携手国货美妆共同走向全球市场。

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编译者/作者：链云网

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