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《币圈笔记》第877期:币圈拼多多

2020-10-20 崛起币 来源:区块链网络

20年10月20日,拼多多无处不在。


商业模式是可复制的,网购刚兴起那会有无数的电商平台,他们的多数是模仿淘宝、Ebay的模式以及界面。后来淘宝越做越大,一般平台发现已经很难模仿了,因为工程量实在太大。

而且类似淘宝那种拥有各种分类的平台,已经不是一般的初创公司能做得了的。后来大家发现京东这种专注于垂直领域的平台才适合中小企业发展。于是很多原先的淘宝卖家开始进军京东、那些模仿淘宝的电商平台也开始转型、开始做专注于垂直领域的电商平台。

这两种定位分别是大而全和小而美,京东在3C行业做到顶尖之后也开始学习淘宝拓展产品分类,实现了从小而美到大而全的转型。

我们一直认为已经不会有第3家平台能与这两家巨无霸抗衡了,但前几年又崛起了拼多多。不知道何时起微信群里到处是拼多多那种牛皮癣广告,很烦人、但覆盖面很广,躲都躲不掉。

笔者经常收到某个朋友发来的砍价链接,其实根本没兴趣理会但又碍于人情,想想算了吧反正点一下的事情。就为了帮他们砍价还特意装了这个几亿人都在卸载的破玩意,因为笔者发现装了APP后偶尔帮他们点一下确实比跟人解释自己没装APP要轻松许多。

但话说回来,看不起拼多多的人很多,存在这么多年却还没有破产,说明它的商业模式是有可取之处的。21世纪流量为王,拼多多牢牢把握住了流量就是因为他们企业对人性有足够了解。

人性的本质是贪婪、喜欢空手套白狼,他们就推出免单商品,只需要你动动手指让亲朋好友砍一刀,就能免费把产品带回家了。

对于中低收入人群,在他们的眼里:人情是最不值钱的,所以每天各种各样的免单产品链接开始狂轰滥炸。这就实现了流量的裂变,一个人可以裂变2个、5个甚至10个人,然后这些人为了贪小便宜,继续开始发链接裂变。

最后他们领到了廉价的产品,出卖了整个朋友圈,然后有更多人落入这种恶性循环中。他们真的贪到便宜了吗?恐怕那点小便宜是不能与圈子的价值对等的,真正受益的只有拼多多平台自己。

他们用极低价值的商品,成功让全中国几亿人自发性地帮他们推广平台、安利产品。至于产品质量本身怎么样,反正有买过的人都说不怎么样。

前两年崛起的社交电商,这一概念在2013年笔者就听说了,电商先驱们为了摆脱淘宝京东的统治地位开始实践社交概念电商,后来先驱们成为了先烈。

直到拼多多崛起后,大家开始重新审视社交电商,社交电商的基础是社交,而电商的基础是成交,那么社交电商的本质是人与人直接的病毒式裂变推广成交。

拼多多利用人贪小便宜的性格特点把社交电商做起来了。后来的社交电商们也成功复制了拼多多的成功经验,增加了当年微商的成功基因,每个拉人的用户都能永久吃到下级的佣金。

自古深情留不住,总是套路得人心。拼多多的套路你懂了吗?

但不止是电商领域,很多领域都出现了拼多多模式。前段时间上海名媛就上了热搜,为了晒朋友圈装名媛拼团,让自己活在虚假的世界中欲罢不能,这个拼团不也是另外一种拼多多?

昨天乎友说币乎里的所谓文章都是拼多多式的文章,笔者深以为然。很多人为了赚通证,不愿意或没有能力原创,于是在网上找出一堆文章东拼一段西拼一段,完成了拼多多式的好文有好报。

对此,我们不好说什么,因为存在即合理,既然这种现象普遍存在我们就要承认它的合理性。

还有币圈的币种,多数都是没有自己的核心技术和代码的,都是拼多多式的。以前大家不知道抄谁,都是拼比特币。后来以太坊逐渐成长为公链之王,于是大家都在拼以太坊。

但到最后模仿者注定无法超越原创,所以拼多多虽然LOW,却没听说哪个模仿者干过拼多多。以太坊那么优秀,抄袭它的项目更不可能望其项背。

在这个拼多多的时代,好像什么都可以拼,但拼出来的东西是没有灵魂的。笔者觉得这样的产品真的像牛皮癣一样,让人反感厌恶。

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编译者/作者:崛起币

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