店宝宝：天猫修改男装入驻规则打开线上市场的机会来了

近日，天猫发布男装类目招商规则调整公示，对男装类目招商规则进行相应调整，新规则将于2020年11月4日正式生效。

公告显示，变更前，《天猫在营店铺申请新增类目细则》男装类目暂停接受专卖店、专营店新增类目，变更后，男装类目暂停接受专卖店新增类目；变更前，《天猫在营店铺申请新增品牌细则》男装专营店暂停接受新增品牌，变更后则取消该条要求。

今年上半年，受疫情影响，服装行业受到重创，依赖线下渠道的传统服装企业举步维艰。不过，要论整个服饰行业的行情，得从2019年说起。

2019年，富贵鸟退市，慕尚集团、滔搏运动进场，运动品牌交出最佳战绩，拉夏贝尔关店不止，国潮运动兴起。不管是线下门店的售卖，还是二级市场的股价，2019年运动品牌都要比休闲服饰更吃香，李宁、安踏、特步等运动品牌的营业利润增长率，也都远远跑赢了休闲服饰。

2020年的疫情对服饰行业进行无差别打击，不少知名大龙头净利润下滑超过50%，其中美邦下滑达246.5%，朗姿下滑103%，森马下滑达97%，海澜之家下滑达55.4%，无论是休闲服饰还是运动品牌，都遭遇史上最强寒流。与此同时，国外品牌也接二连三传出倒闭破产新闻，Gap、H&M、Zara、无印良品均关闭了全球多家店铺。

好在四月份开始，服饰行业的“冰雪”逐渐消融，太平鸟、安踏、李宁股价涨幅皆超过30%。8月份，国内消费信心逐步回升，纺织服装实现4.2%的同比增速，回到2019年以来的5%左右的常规增长。这意味着服饰企业正在走出阴霾。不过，实体经济受挫严重，传统企业不得不到线上寻找新的增长点。

在低频消费的男士消费市场，男装算得上一个买得比较勤的品类，去年，我国男装市场规模已达5949亿元，年复合增长率为4.9%。国内知名辅助开店平台店宝宝认为，此次天猫男装类目招商规则修改，旨在放宽入驻需求，这意味着更多商家可以借助天猫打开线上市场。店宝宝内部工作人员透露，淘宝平台也在为男装类目赋能，即使是普通的淘宝C店也能感受到利好，“现在是开男装店的好时机。”旗下一家售卖潮流男装的淘宝店铺，借助平台扶持的东风，仅两个月创下二十万销售额的好成绩。

天猫还在27日发布关于《天猫发票管理规范》变更的公示通知，为进一步保障天猫商家给消费者提供的开票服务体验，天猫将针对《天猫发票管理规范》部分内容进行调整。本次规则调整于2020年10月27日公示，将于2020年11月3日生效。

值得一提的是，近年来男士彩妆成为新的投资创业风口，据权威报告统计，男士彩妆市场近两年的增速均高于50%，众多创业者、化妆品商家涌入这个赛道，分享新风口的市场红利。

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编译者/作者：财经小客

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