中国品牌｜第二届品牌强国论坛即将在京举行

由专业品牌价值评价机构Asiabrand发起主办的“第二届品牌强国论坛暨2020中国上市公司品牌500强、中国科技创新品牌100强发布会”已正式启动，将于1月30日发布。本届发布会一方面是顺应“国家品牌战略”，助力企业品牌建设、促进企业发展；另一方面，为企业出具的品牌价值评价报告更是将作为企业申报品牌建设、品牌宣传等财政补贴的重要依据。

作为品牌价值发布的权威机构，Asiabrand联合中国亚洲经济发展协会品牌管理专业委员会、亚洲品牌网，由亚洲品牌研究院、“ABAS专家委员会”通过严格的评审发布本届榜单，并由人民网、新华网、CCTV、环球时报等权威媒体进行公示。

中国经济发展备受全球瞩目，中国品牌面临着走向世界的大好机会。中国品牌正在人工智能、机器人和绿色能源等领域努力迈向领导地位。越来越多中国品牌在国际上占有一席之地，从中国制造到中国创造，从中国速度到中国质量，一大批“颜值”与实力兼具的中国名牌产品在国际市场上崭露头角，成为彰显国家实力和形象的闪亮名片。

品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上，或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。

企业之所以要进行品牌价值评价与创新，是因为企业通过品牌价值创新可以提高顾客感知价值，一方面是因为可以降低顾客对成本的敏感程度。通过品牌价值创新，有助于顾客整理、加工有关品牌价值信息，简化顾客购买程序；能够增强顾客购买信心，提高忠诚度，降低购买风险；能够增加产品的形象价值，提高顾客心理情感感知价值，降低顾客成本敏感程度。另一方面是品牌价值创新可以为企业创造价值。通过品牌价值创新，能够增强顾客对相关产品广泛持久的信赖关系，增加重复购买的频率和购买种类；可以促进品牌声誉的价值溢出，促进品牌资产的扩张；可以建立竞争对手进入的有效屏障。

品牌价值评估不但可以量化具体品牌所具有的价值，还可以通过各个品牌价值的比较，从直观上了解名牌企业的状况，从某些侧面揭示出各个品牌所处的市场地位及其变动，以及揭示出品牌价值的内涵和规律。并且为企业实现以品牌为资本的企业重组扩张创造了良好的舆论基础和社会基础。消费者更是通过品牌价值的影响，坚定自己对某些品牌的忠诚。投资者则是通过品牌价值的参考，决定自己的投资方向。

往届大会实况

当前，我国企业的市场竞争特点正在逐步由数量扩张和价格竞争转向质量提升和差异化竞争。品牌作为质量、服务与信誉的重要标志，其突出特征是强调提升产品和服务的质量，实现差异化经营。因此，企业必须树立品牌意识，重视研发和知识产权保护，打造属于自己的品牌，增强企业的市场竞争优势和可持续发展能力。

品牌建设是优化营商环境的重要抓手。一方面，应鼓励和引导企业立足长远发展，诚信经营，坚决杜绝侵害其他企业品牌的违法行为；另一方面，政府部门要公正廉洁、勤政高效、严格公平执法，为各类市场主体公平竞争、打造品牌营造良好环境。

强化品牌建设，更好发挥品牌作用，是推动我国经济高质量发展的必然选择。应转变思路，树立适应经济高质量发展要求的品牌建设思维。

本届发布会将邀请企业领导出任亚洲品牌主席团副主席并参与发布会论坛，为企业提供品牌价值提升系统化专业培训，并由专家团队提供品牌战略指导规划。

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编译者/作者：AEN_亚洲经济资讯

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