将创新打造成IP远东控股斩获2020商业评论“管理行动奖”

新年伊始，再传喜讯，远东控股集团提报的“工业品制造企业基于‘行业最优、高端、专业’的品牌塑造与推广管理”赢得评审委员会的一致认可，获2020商业评论“管理行动奖”，工业品牌创新管理体系再获认可。

《商业评论》自2007年启动“管理行动奖”以来，秉承着“推动中国企业管理进步，推进中国商业文明”的使命，致力于寻找在领导与变革、战略与执行、创新、营销、人力资源、运营管理、供应链管理、服务管理等各个管理领域展开变革，并取得卓越成效的中国企业。

《商业评论》管理行动奖旨在发现、研究并奖励那些善于思考，将管理理念变成行动，并取得卓越成果的中国企业。此次评选中，经由管理专家、学者、教授以及资深顾问组成的专业评委会严格评审后，最终评选出了5家年度企业和10家创新企业，与远东一同获得创新企业的还有天虹股份、洛可可、钟薛高等。吉利、中信、中粮等品牌都曾是“管理行动奖”的获奖者。

近年来，越多越多的工业品牌凭借创新性的品牌战略、始终以客户为核心的品牌策略，逐渐走进大众视野，呈现出“中国制造”的深厚积淀与时代魅力。纵观工业行业，远东的品牌塑造之道可谓独树一帜。

用品牌支点撬动企业形象升级

品牌是一种识别标志，一种精神象征，一种价值理念，远东在品牌建设中以工业美学打造视觉符号，以深化品牌内涵强化精神力量，以传递品牌主张根植价值理念，从而培育叫得响、立得住，具备广泛市场认知度、美誉度和影响力的远东品牌。

远东品牌屋

身处风云突变的市场环境，远东品牌团队在品牌建设中分层分策，坚持两条腿走路。

面向B端市场，远东品牌团队着眼于运营管理层面，坚持高端引领，通过打造“质量生命线”与“和灵共赢圈”两大平台，深化“极致的产品和服务”品牌内核，强化产品与技术、智能制造与精益生产、营销体系变革与后市场建设、国际化拓展、风险管控与模式化管理等内涵优势。

远东大讲堂暨制造业数字化转型赋能高级研修班活动

远东最强实习生挑战赛活动

远东品牌跨界创新活动

面向C端市场，远东品牌团队立足品牌传播层面，加强线上线下活动，线上设计口碑引导方案，借势社会热点不断发声，同时打造社交媒体专业稳重亲和的人格形象;线下主动创设不同形式的品牌公关活动，提升远东品牌影响力，加速品牌创新成果转化成经营发展动力。

在这一策略指导下，远东品牌2020年开展了讲述远东品牌故事、建设远东品牌集群、打响“魅力远东”整合传播战役等一系列行动，持续塑造远东产品品牌高峰、产业品牌高地，借助媒体矩阵传播力、影响力和社会公信力，增强媒体的舆论引导力、文化感染力及品牌影响力，打造持续赋能远东产业发展的核心竞争力。

与用户共创助力远东品牌出圈

新时代下，如何共建共享安全、绿色、美好生活，是品牌与用户面临的共同问题。而能够真正打动用户的，是以产品力、服务力构筑起的品牌力。

远东作为具有三十多年行业积淀的领军企业，一直以来都以极致的产品和服务赢得用户信赖。从创建之初，远东就坚持“以客户为核心”，始终围绕客户需求进行产品研发与市场布局，坚持打造全球信赖的远东品牌。

这一理念在远东品牌塑造中得到了传承与贯彻，客户导向是品牌“价值”理念的最高追求，在这一过程中远东品牌团队紧扣服务型制造业转型经营主线，持续推动各产业板块深化成套化、专业化、服务化解决方案塑造，强化并彰显远东品牌高端产品价值、专业服务价值，以“全球信赖”产品解决方案、专业化施工法解决方案、全生命周期服务解决方案提升品牌附加值，进一步深化值得信赖的电力传输及智慧能源解决方案服务商品牌定位。

同时，远东品牌团队在内容层面坚持全域共创，高举“传递光明与温暖”的品牌主张，洞察用户需求、倾听用户声音，在讲述品牌故事的过程中激发情感共鸣，建立情感链接，打造为全球粉丝所喜爱的“中国品牌”。

以管理体系指引强势品牌塑造

企业的高质量发展离不开品牌培育，在培育过程中，除系统的管理体系外，清晰的战略定位、有效的落地举措也是打造一个强势品牌的重要支撑。

远东始终以塑造“行业最优、专业、高端品牌”为目标追求和绩效标准，形成了以品牌定位为发展目标、品牌架构为落地支撑、品牌传播为塑造载体，体系管理为运营动能的品牌核心理念体系，强化品牌战略与上市公司产业板块、分子公司业务战略的定位论证与落地支持，夯实品牌战略落地的承接体系，切实增强全员品牌意识，有效支持“全面智能化、全面数字化、全面国际化、全面对标、全面超越”经营发展，带动核心业务成长，做大做强远东品牌。

在战略落地、策略实施过程中，以远东品牌团队为中心，统筹协同各产业板块、子公司、职能条线挖掘远东品牌与内涵、产品与技术、市场与服务、解决方案与成功案例等细分领域的行业最优、高端、专业竞争优势，搭建全球产业新媒体组合，持续深度传播推广远东品牌领军实力及各产业板块产业领先优势，筑牢远东品牌在受众心智中的领先地位。

自“行业最优、高端、专业”的品牌塑造与推广管理体系推进以来，通过品牌战略升级、品牌架构优化、独立品牌打造、全球传播行动实施、品牌形象创新、特质文化建设等方面的不断改善，远东品牌价值连年攀升，连续10年上榜“亚洲品牌500强”，如今达810.18亿元，行业领军品牌地位不断强化，持续扩大领先优势。远东品牌团队也斩获了中国管理科学奖、海帆奖、金旗奖、IAI国际广告奖、Topdigital创新营销奖、媒介360营销传播奖等诸多奖项。

以品牌塑造赋能企业经营管理，远东连续多年上榜中国企业500强、中国民营企业500强，向着“行业数一不数二”的战略目标不断前进。远东品牌在行业内已经成为品质的代名词，为拉动经营业绩增长、快速切入细分市场、形成新的经济增长点发挥了重要作用。

在十四五规划下，高价值品牌必将激发巨大热情,凝聚无穷力量,催生丰硕成果,展现全新魅力，远东品牌将进一步促动产业发展!

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编译者/作者：资讯月刊

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