高街云仓用“沉浸式”重新定义奢侈品零售

去年的这个时候,集“高科技 + 后现代艺术 + 奢侈品”一体的SKP-S正式开业,一时间,SKP-S成为现象级“网红”,在北京商场中独树一帜,完美地诠释了“沉浸式”购物体验。

近日,SKP-S又有新动作,作为一周年活动的一部分,名为《东方恒变(Orient Flux)》的“沉浸式”艺术展。展览以未来机场为背景,由七个装置艺术组成,每组装置艺术都具多感官体验,让消费者沉浸于穿越时空的旅程中。

《东方恒变(Orient Flux)》

一场穿越时空的超脱之旅

数字技术的进步,大大延伸了人们的想象空间,因其而催生出的新鲜词汇和现象更是频繁的出现在我们的生活当中。其中,作为一个涉猎较广的热门词汇和新生体验,「沉浸式」绝对可视作是一个兼具想象力和科技感的虚拟创作空间。

高街云仓在北京SKP-S四层的T-10艺术文化空间,现场直击了SKP-S一周年狂欢盛典的重头戏——史诗级的沉浸式艺术展《东方恒变(Orient Flux)》。

这是由扎根于伦敦的视觉艺术家Weirdcore为SKP-S量身创作的全新展览,呈现他极具张力的怪诞视觉美学——抽象与具象、真实与超自然浑然交融,构造出超乎想象的感官体验。

《东方恒变(Orient Flux)》以一个想象中的未来机场为背景,由七个相互关联的装置艺术组成,每一个装置艺术都具有独特而凝聚的多感官体验,最终使人们搭乘跨世纪快车完成一次东方历史之旅。

该展览借鉴了1970年代和80年代的科幻视听技术,吸收、颠覆和重新诠释了标志性的电影修辞和图形语言,并向艺术史、超现实主义、旅行和时间等主题致敬。

#星球大厅

以此为起点和终点,准备进入穿越时空的旅程。

#迷宫

这是一个概念性的屏障迷宫,这条简短而又似乎没有尽头的通道设置了监控设备:当游客在其中走动时,头顶上的闭路电视摄像头注视着游客,并在邻近的屏幕上观察他们自己的实时录像。

一条蜿蜒曲折的路线被绘制成一条照明路径;从上方看,游客在一件艺术品的空间中的移动即是艺术品本身。

#幽径

一个由四个扫描系统组成的迷宫般的入口,参观者在进入ORIENT FLUX(东方恒变)之前都要经过这个入口。从分析、净化到扫描和验证,彩色激光、烟雾和声音装置艺术的闪烁组合,让参观者沉浸在光的隧道中,以概念性和科幻风格重新诠释了机场安检流程。

#微观世界

在微观世界中,游客沉浸在一个引人入胜的图形景观中,他们可以控制自己的观看体验。彩色频闪灯在分割房间的透镜墙上展示出图画,利用萨莫伊洛夫效应展示出达芬奇的维特鲁威人的超风格演绎,强烈而虚幻地呈现了一个光和色彩的平行宇宙。

#?无限之门

充满异世界风情的无限之门,引领着参观者向最终的目的地靠近。

波光粼粼的水潭泛起阵阵涟漪,在墙壁和天花板上反射出动态的光和色彩。八位虚拟的空姐悬浮在波动的水面上,引导游客走向装有无线镜和落地灯的候机厅。

#维度视界

当代百货商店的图形语言和图像成为了维度视界的焦点,这是时空之旅的倒数第二个阶段。

游客进入一条长长的由LED屏幕组成的五边形隧道,隧道内的LED屏幕将整个SKP-S内陈列的元素投射成一种动态体验,将购物体验重塑成一种令人着迷的物品和图案带来的冲击。

#跨世纪快车

最后,参观者登上充满未来感的跨世纪快车,开始了他们的时空之旅。

随着火车的行驶,过去的建筑、时尚和理念与未来的建筑,这些风景被扭曲、破碎和融合,从而推断出过去和现在是相互依存的:它们相互作用,塑造了我们所知的世界。

2020年,世界遭遇了人类现代史上最沉重的打击,大大小小的挑战如流星雨般砸来,人们被迫四处逃匿,重新思考人类的命运和未来。在这个纷繁多变的世界里,来自Weirdcore的信息轰炸制造了一种微妙的平衡,带来的不是难以消化,反而更接近一种诗性的平静。

高街云仓持续加注“沉浸式”体验

“流量之王”的身后,全球奢侈品行业于今年发生多重转变。

据全球咨询公司贝恩的分析报告,2020年全球奢侈品市场缩水整整23%,是2009年经济危机以来的首次全面萎缩。报告估计,全球奢侈品市场因疫情所遭受的重创,至少需要三年的时间来恢复。

与此同时,中国已经成为全球奢侈品消费中心。中国大陆是2020年唯一实现正向增长的奢侈品市场,同比去年增长了45%。报告指出,得益于疫情防控得当,中国的潜在消费能力被释放,有超过80%的奢侈品购买在中国大陆境内进行。

行业不景气加上线上渠道崛起,中国奢侈品零售行业的挑战日益艰巨。如何用更好的线下体验来拉拢“人心”,开拓一个有别于简单线上购买的新零售市场,是行业内应该思考的深度话题。

高街云仓也将为时尚行业亲身示范,持续为消费者打造前沿消费体验。

线下实体空间的产品售卖不能只局限于产品本身,其与消费者的沟通方式也应该更为深入、通达,为消费者提供身临其境、悦目娱心的“沉浸式”体验,激发受众更深层次的参与感,强化体验产品的新奇感,引发消费者的主动互动与探索,也能顺势产生品牌效应。

高街云仓·平行奥莱旗舰店作为全国首家体验式奢侈品买手店,萃海量奢侈珍品,传承奢侈品牌文化,提供国际一流的奢侈品品鉴、鉴定、养护、私人定制服务,数百平米的优雅环境,为名流雅士搭建一个尊贵优雅的交流平台。

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编译者/作者：旧人颜

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