体积小≠容量小Free飞玲珑包小女生的大能量

卫生巾是超竞争?业，国内外巨头早已占据消费者的心智和主要市场份额。鬼马有趣的少女个护潮牌Free飞秉承崇尚自由、关爱青少年的理念，致力于呵护萌妹们的个人健康！倡导年轻就是要尽情追求，张扬个性，青春就是要鬼马快乐，青春就要好玩有趣的理念。这次，Free飞玲珑包把目标瞄准Z世代，给消费者带来一个涵盖“年轻感”、“颜值”和“安全感”的产品——Free飞纯棉玲珑包，一张小到可以放进卡包的卫生巾。

图表 1：图片来源于Free一起飞官方微博账号

Free飞玲珑包主要面向群体是13～23岁少女，她们喜欢追星、喜欢综艺的，软萌个性的产品对她们有天然的吸引力。3D潮流撞色外衣，15款软萌玲珑熊搭配暖心文案，每天都有别样缤纷小“巾”喜。

精致软萌的外表下，是强大的吸收力。Free飞团队经过多轮研究测评，中凸芯设计，完美无缝的紧密接触，海量瞬吸。宽巾身大扇尾设计，就算潮涌也可以安心继续活动，小小身材也有满满的守护力。品牌从产品“小折叠大吸收”的特性出发，特别邀请众多年轻一代偶像，基于“小女生有大能量”的感性诉求，态度演绎不一样的卫生巾，传递品牌新品“小巧玲珑， 天生大容”的核心理念。

图表 2：图片来源于Free一起飞官方微博账号

别看我小，她们比你想象要大能量

01程潇篇：别看我小，潇洒肆意

程潇气质当中既流露出东方的女性魅力，也有少女情怀。在舞台上沉稳的气场，硬气的舞蹈功底，又不失元气少女的活泼灵动。曾参加《偶像练习生》担任导师，参与录制《快乐大本营》、《天天向上》等综艺节目，累积了大量的粉丝基础。形象甜美，鬼马玲珑，舞蹈技能也非常高，潇洒灵动，小小的身躯爆发大能量。Free飞携手代言人程潇，通过小女生大能量的鬼马少女形象，真实演绎别看我小的态度，借助粉丝的粘性成为#别看我小#的原点种子用户。

抖音是一个深受年轻人喜爱的社交媒体，Free飞利用抖音在年轻人群体中的影响力，联合代言人程潇通过魔性洗脑的抖音挑战赛，实现了品牌元素的深度植入，进一步深化产品“小巧玲珑，天生大容”的标签，从粉丝圈子扩大到大众消费者，引发全民参与，实现千万级别的抖音曝光量，联合KOL+KOC在社交平台种草等新渠道方式带货，逐步加大流量宽度和口碑传播，在目标用户中快速扩大品牌认知。

02孙芮篇：别看我小，关怀不少

孙芮今年获得了“创造炙热的青春”SNH48 GROUP第七届偶像年度人气总决选的冠军。舞台上，她全情投入；生活中，她对粉丝也是关怀备至，时常叮嘱粉丝好好吃饭，好好睡觉。就像Free飞纯棉玲珑包，小折叠有大吸收，照顾你的小情绪，对你关怀不少。孙芮作为Free飞的品牌大使做客直播间，一起在线唠嗑，聊聊少女的心事，为RSJ们准备了满满元气的治愈福利！直播期间和主持人鬼马有趣的互动，吸引了一大批粉丝截图录屏，进行二次传播。

03戴萌篇：别看我小，闪耀爆表

戴萌作为一名出色的女团成员，不但充满女团青春甜美气息，还曾经被网易评价她是中国版“金刚芭比”，热爱运动，形象活泼，无论什么时候都像一颗钻石一样闪闪发光，和品牌的调性不谋而合。作为Free飞纯棉玲珑包品牌大使，戴萌一身全黑长裙造型和烈焰红唇，时尚感满满地出现在以“潮玩地铁，鬼马创作”为主题的地铁广告直播现场，与街头艺术家、美院女生一起“入侵”广州杨箕地铁站，开启地铁鬼马创作，用自身行动表达出玲珑包小女孩也能爆发潮酷大能量的精神内涵，小巧玲珑也能闪耀爆表。吸引力一大批粉丝积极到广州杨箕地铁进行线下打卡。

04苏芮琪篇：别看我小，出“琪”不意

苏芮琪作为领舞和Rapper担当，甜美外形和爽朗性格之下是小女生有大能量的极大反差魅力。在《创造101》首次公演舞台中，单独完成了歌曲《好想大声说爱你》舞蹈solo，她的侧手翻惊艳四座，小小的身躯爆发大大的能量，令人出其不意。完美贴合Free飞纯棉玲珑包打破消费者对Free飞纯棉玲珑包“体积小=容量小”的忧虑的出发点，苏芮琪的动感形象，和她超高的影响力与号召力，当天线上线下活动都获得了粉丝的积极支持，直播间打榜一路高升。

05辣目洋子篇：别看我小，我特别能装

辣目洋子拥有单眼皮的小眼睛，笑容可爱，极具个人特色。无论是她的短视频还是其他作品，都能感受到她的真性情和幽默感，并且能引起广大网友的强烈共鸣。她用自身才华证明，即使是身材娇小，也能装演各种角色，收割大批粉丝。

当特别能装的辣目洋子遇上小巧玲珑，天生大容的Free飞玲珑包，这样有趣能装的组合给人带来翻倍的惊喜。Free飞携手辣目洋子玩转鬼马有趣的姨妈巾，通过辣目洋子为代表的不同形象女生向市场发声，以新品玲珑包为传达的载体，表现小女生的大能量。从品牌联合辣目洋子共同发声，到情感大V自来水，不断深化发酵，超过2000万+ 的阅读量引起广泛讨论。产品力升华到情感力，从产品的“小”引发到消费者的情感共鸣，形成产品的个性和差异化，快速提升新品知名度。

作为“Free飞品牌推广大使”，合作期内，辣目洋子多次登上话题热搜榜，曝光率持续增加。品牌结合《演员请就位2》播出时间进行线上传播，继续增加品牌曝光度。

图表 3：图片来源于Free一起飞官方微博账号

我们很小，不等于渺小，她们很小，却有大能量。

年龄偏小、身材娇小、兴趣小众…都不该被定义限制，每一个小小的她们都在努力展现最好的自己，“我们很小，不等于渺小；她们很小，却有大能量”。这也是Free飞玲珑包传递的精神内涵，小折叠大吸收，小女生也有大能量。

Free飞携手品牌代言人、大使等众多明星一起，将目标锁定在了年轻的女性消费人群，深耕年轻人群，从品牌“小女生有大能量”的感性利益点出发，通过鬼马有趣的方式全方位多角度讲述产品“小折叠大吸收”的特性，打破消费者固有的思维消除顾虑。同时联合KOL明星在社交、直播平台等新渠道方式带货，逐步加大流量宽度和口碑传播，快速扩大品牌认知。有效将“流量”转化为“销量”，带动品牌知名度、口碑度、销量的提升。

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编译者/作者：每日观察

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