春潮澎湃解密高骼领军首届儿童粉线上大会现象

近两年来,出生率持续下降,婴配粉市场缩水,内外资竞争异常激烈,与之相对应的是儿童粉异军突起。由高骼、高躰、小小鲁班等为代表的专业营养、精准营养产品适应市场需求,迅速占领国内渠道终端,成为了时下母婴人转型升级的热门话题。

在此形势下,3月2日,2021年首届儿童粉线上大会在线开启,该活动由中童传媒主办、中童观察、奶粉产业评论承办、高骼乳业战略合作。

中童传媒总编王晨介绍说,本次大会云集了优秀品牌、标杆门店、主流渠道、万商云集,以直播的形式呈现给观众,大会获得了母婴行业的高度关注,领航母婴细分行业线上直播论坛的高度。直播观看人次达70000+,这是国内孕婴童行业首次将儿童粉品类单独划分出来举办的一场高端线上会议。

高骼乳业董事长兼总裁李松林作为大会首个连线对话嘉宾出场,并发表了长达15分钟的主题演讲。

李松林解密了高骼成长现象,公布了高骼品牌打造、科研计划、市场服务等细节。其中,73%的顾客复购率颇为业界所艳羡,三年磨一剑、沉下心来搞研发的精神为大家所佩服,对于渠道和门店的品牌力持续打造和支持,更让大家相信长线产品的深远价值。

中童传媒邀请高骼作为战略合作单位,既是形势发展的必然,也是高骼乳业加强透明度、诚信度打造的体现。

中童传媒旗下《中童观察》在其早前发布的文章中已有答案,“2020年,在整个行业乃至所有行业‘哀嚎遍野 ’的大环境下,高骼这一颗品类新星却成为了中童传媒在走访市场中听到出现频次极高的奶粉品牌之一。”由此可见,高骼在首届儿童粉线上大会的领衔发力,是渠道和消费者认可的结果。

李松林在讲话中指出,2020年儿童奶粉品牌涌现,但是被淘汰出局的产品至少有100多个,高骼不干这些短线不负责任的行为。高骼适应市场具备生猛力,颇受市场欢迎,是建立在长线标准产品体系下的市场认可。

2021年将是高骼全面爆发的一年,高骼预计今年的品牌费用、科研费用总投入将超过2个亿。李松林表示,将努力建立好儿童粉发展标准,以更强的责任心、更精细的品牌力、更优质的科研力引领好行业、服务好渠道、门店和消费者。

本次大会以国产品牌为主,外资品牌仅有乐荷,从以往各领域的创新表现可以看出,外资品牌对国内市场的需求变化往往会反应慢半拍,或并不看好,水土不服是常态,这也就不奇怪这次属奶粉细分领域创新品类的儿童粉大会只有乐荷参加了。本次大会国产品牌中除了渠道呼声较高的高骼以外,老牌南山贝蓓高也其中,还有高益蓓、长骼高等新兴品牌。

有母婴大咖指出,儿童粉未来将达千亿市场,庞大的消费规模势必形成虹吸效应。目前入局者品牌已不下千家,但从终端表现来看也只是新兴品牌之间的一场角逐,大品牌各有主营长线产品为其盈利模式,即便不务正业试水儿童粉也不会耗费太多时长和资金,外资品牌在国内新兴赛道上本就不擅长,高骼乳业相对占了先入为王的优势。

据母婴研究院预测,因人口红利不再,中国未来5年0～5岁儿童数量将持续减少,5～9岁明显增加,10～14岁保持稳定,未来母婴市场在很长一段时期内会以中、大童消费为主。大部分知名渠道或连锁都表示现在就已经明显感受到了这种变化,纷纷寻找增量破局。

本次参会的喜阳阳爱婴董事长王伟国在会中提到,“儿童粉是一个新的利润增长点,喜阳阳会设置单独的儿童粉陈列区。”

登康贝比创始人罗能才认为,“儿童粉是可以承载起一定的延长消费者消费周期作用的,登康未来是要把儿童粉做起来的。”

谷根孕婴董事长李志恒说,“有品牌力、有好卖点、有完善的市场服务、有持久的市场支持政策,具备这4有的品牌,能够拥有更广阔的市场前景。”

绿臣贸易董事长沈志强和宜葆康总经理陈小红也都表示在儿童粉的选品上看重品牌实力,是否可持续发展。

春风得意最抚人,本次儿童粉线上大会的举办为2021年儿童粉的发展营造了一个良好的开端。行业媒体关注、渠道主动寻品等多方因素加持意味着国内儿童粉当下已呈春色满园关不住之势,儿童粉将加速进入大热时代。

中童传媒创始人罗文杲表示,“经过两年的发展,儿童粉已经成长为一个全新的品类。儿童粉要对价格、利润结构、品牌势能、渠道教育、配方差异等方面进行关注,通过专业运营和功能细分不断拓宽赛道,迎来更大的发展空间。”(黄粒粟 李筱羽 行苇 杜雅蓉)

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编译者/作者：财经风标

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