华通铂银李鑫：新消费品时代该关注哪些领域？

消费品领域在近几年行情大好，很多产品突然火爆，例如自嗨锅、王饱饱。那么就有人问了，机会在哪里？在如今这个新消费品时代，哪些细分领域更值得投资者关注呢？

华通铂银李鑫就为大家总结了一些思路：用一句话来概括，就是要寻找“成熟品类的革新者”与“新品类的定义者”。

“成熟品类的革新者”就是在一个已经比较成熟的大品类里，去寻找在缝隙中创新的品牌，例如酸奶品类中的简爱、雪糕品类中的钟薛高等等。

“新品类的定义者”则是定义了一个新赛道，开创了一种新的需求，例如自热方便食品品牌自嗨锅、烘焙品牌王饱饱等等。如今受益于互联网，新消费品的成长速度大大增加，而当下中国就处于这样一个大变革中，最近两年越来越明显。

而且，任何消费品的底层都是产品本身，看一个产品是否足够好就是去看两个真理时刻。

第一真理时刻，是把产品放在货架时，是否引起了消费者的注意力。如果没有这一点基本上没有的话，之后企业的什么使命、愿景、价值观等等因素都没有用，投资者也不用关注了。

另外一个真理时刻，是消费者买了第一次之后还会不会有第二次，这考验了产品是否有足够的积累。

其次就是要看企业的供应链，这是企业发展的基础所在。中国自改革开放后做世界工厂积累的产业链，已经极其成熟，我们能看到一些新消费品牌从线上起家，供应链在初期依赖代工，也能交付出不错的产品，就是基于中国成熟的供应链体系。而投资者的眼光一定要放在供应链强的公司上，近年爆红的很多新品牌，市场不错的品牌都有着很强的供应链体系。

所以，用户在投资时，首先考虑企业的供应链体系是否成熟，同时考虑如今消费者在消费端口会产生怎样的变化，投资时的机会就呼之欲出了。有增长势能的企业，一定来源于新的用户群、新的渠道、新的技术以及新的媒介。所以这也是华通铂银李鑫呼吁大家在今天在消费领域寻找“成熟品类的革新者”和“新品类的定义者”的重要原因了。

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编译者/作者：小雪儿

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