韩国一线男团A.C.E发行NFT能否带起粉丝经济新模式？

近期，NFT 频频进入主流媒体，央视财经除了电视报道外，还在微博上开了个话题 # NFT热潮席卷全球多国 #，如果说主流媒体关注的 TOP 3 加密货币话题，那无非就是：比特币、NFT 、狗狗币了。

加密货币圈里的 “热”，和大众认知中的“热”是不同的。那么，当大众认知开始被综合类大众媒体影响的时候，它会产生什么连锁效应？任何新技术导入传统成熟行业都会有个 “先行先试” 的区域，而一旦这个领域 “爆” 掉，就会迅速扩散起来，拦都拦不住。

NFT 真正能走入普遍性、大规模群体的方式是什么？笔者认为是从粉丝经济范畴切入。?艾瑞咨询数据统计，2019年，仅中国粉丝经济关联产业市场规模超过3.5万亿元，增长率为 24.3%，预计2023年将超过6万亿，而“红人”“明星” 在关联产业中的商业价值也会水涨船高。NFT的进入将在粉丝经济发展历程中立下一个重要的里程碑，不仅“造福”粉丝，更重要的是跨圈导入，这是经纪公司、项目方、投资者，都乐于看到的新增互导流量和更多的变现方式。

冷认知的需要从热认知导入，粉丝追星买周边是熟悉的，而周边变成 NFT 就是导入新事物。笔者认为，这种 “过渡” 型的跨界是反而是对 “ NFT + ”推进速度最快的方式。粉丝经济做的透彻且成熟的就是韩国了，而粉丝热捧的当下就是男团、女团了。于是，韩国经纪公司 Beat Interactive 就开始拿旗下一线男团，拥有 550万粉丝的 A.C.E 试水了，近日宣布在 WAX 区块链上先发行第一个系列，106 张独特的数字卡，分为 5 个稀有度。这些数字收藏卡的画面形象会选取成员朴晙喜（Jun）、李东勋（Donghun）、金世润（WOW）、金柄官（Kim Byeongkwa）、康裕瓒（Chan）发行的四张 A.C.E 专辑，以及和著名 DJ 潮爷 Steve Aoki 合作的混音作品 Fav Boyz，这里面既有每位成员的独立图集，也有乐团组合照，还有从他们的音乐视频中截取的照片和片段，是韩国流行乐圈第一个在区块链上发行通证化收藏品的。

36kr 研究院调查数据显示，8 成以上的粉丝曾在过去12个月内购买过喜欢明星的周边产品或同款，在追星平台上，用户主要以低消费为主导，因此，在粉丝中让 NFT 大行其道，还需要具备“ 一高一低” 两个条件，一是价格不能太高，二是购入门槛要低。像这次 A.C.E ?在 WAX 区块链上发行的卡包，是可以用信用卡，使用云钱包，在 WAX 市场中直接购买的，也就是说，就像注册普通互联网平台账号一样，用邮箱注册就可以顺利获得爱豆的 NFT 数字收藏品，这是门槛低。另外，A.C.E 这五位成员都有各自的粉丝，也有团队的粉丝，无论喜欢哪位，都有对应的商品，总量也就是百余张，5 张 NFT 的卡包不到 10 美元，15 张的?NFT 卡包也就是约 30 美元，基本上对于所有粉丝，价格上零门槛，这就符合了“ 物美价廉量又少 ”的 “ 疯抢 ” 模式，等粉丝长大了，不喜欢了，还可以直接出售。

这次的收藏玩法中还专门设置了 “ 特权兑现机会 ”，这对粉丝来说，简直是福袋，不仅是签名专辑、签名照片，甚至还预设了“线上见面会”，这种面对面机会。K-NFT 创始人 Danny Hyunjin Lee 也说，他们希望找到的是韩国流行乐行业与 NFT 世界的结合，而且是以 K-POP 粉丝和 NFT 收藏者都可以接受的方式。这就印证了上文提到的 “互导流量” 的跨界多赢。

韩国流行音乐早已步入了主流音乐圈，频频登上音乐排行榜，巡演销售一空，练习生模式、男女团组合出道，在全球范围内的商业输出越来越广，越来越深。现在又给粉丝们带来了在区块链上以 NFT 这种全新的方式来宠爱偶像的方式，如果效果好，势必会激活韩流文化的集体行动，甚至是亚洲娱乐圈的跟随，不过要视各国各地区的政策才能行动。

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编译者/作者：加密彼得

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