区块链+广告既保护投放数据真实透明又实现数据隐私保护

长期以来，没有任何方法可以准确的衡量出营销活动是否有效。当数字广告进入市场后，市场营销的投资回报率才成为一个可衡量的统计数据。如今企业对营销活动的投资回报率十分关注，因为这些都属于企业投资的一部分。而现代营销最关注的是指标，实际上这些数字背后的真相往往没有表面那样光鲜亮丽。

数字平台上的广告形式丰富多样，网页上的banner自互联网出现以来一直都是互联网广告的主要内容，但是目前基于cookie定位技术的营销活动和一些有影响力的宣传活动带来的曝光量也在迅速增长。许多知名媒体机构承认，广告市场上大肆吹捧的统计数据都被严重夸大了，事实上，一些数据显示市场营销行业的统计数据的不准确性甚至可以达到86%。

此外，由于广告主、流量主、用户三方存在着天生的互不信任，传统的广告三角之间也就彼此带来了广告验证、数据监测、广告拦截等诸多无价值的中间环节，结果便是提高了成本，降低了各方收益。

区块链和广告行业的融合，解决广告行业的诸多痛点。具体来看，广告行业可以在用户画像、程序透明、防范欺诈、结构优化和用户激励等方面，受益于区块链技术。

实现精准推广

目前广告精准投放，主要通过用户的浏览器cookie、移动装置的广告标识符或设备ID，来模拟用户的真实信息数据，比如年龄、性别、住址、薪资水平，用餐习惯等。但因为数据非公开，用户画像并不见得准确。对广告主而言，使用非公开的数据，还需要额外的费用。

而在使用区块链技术以后，广告主具备了直接从用户那里构建用户画像的能力，可以收集所有用户愿意分享的信息。区块链的去中心化设定，使得广告主可以直接向那些观看广告的目标群体支付费用。

这意味着企业将走向更加智能的广告支付，并与潜在的客户建立起直接的联系，实现精准推广。这也使得市场具备了更强的能力来满足用户的真正需求。

数据透明真实

对于传统模式中的程序不透明、数据造假、广告欺诈问题，区块链技术也可以解决。得益于区块链的透明性、可溯源性等特性，广告主可以直接判断出观看广告的人是不是他们的目标用户，在排除恶意点击的同时，精准找到目标对象。此外，区块链去中心化和数据公开透明的特性，还可以平衡广告用户体验与商业化，形成可靠的数据流闭环。

此外，数据在上链后，解放了数据的归属权，使其不再隶属于某一个集合中心，令完全集中式的数据中心不再具备完备的竞争优势。数据垄断，就此打破。

保护用户数据营私安全

不过，此构想仍涉及用户的隐私问题。从互联网诞生的那一刻起，数据隐私防护就成为了一个棘手的问题。智联招聘大数据与算法首席科学家文镇认为，用户的隐私数据应该像金融资产一样进行保护，并通过加密措施及严格的审计制度来预防黑客等角色的攻击。区块链的技术特性使得它在数据隐私保护方面有着优势。

首先，区块链能减少很多中介环节，自然也就减少了数据隐私泄露的风险。区块链的防篡改性使得个人数据稳定性很高，而且区块链是基于地址而非个人身份进行数据交换，也就能保护个人隐私安全。

此外，在区块链网络中，用户不是完全的被动方，他拥有数据使用的主动权。应用在广告行业中，会很好的解决用户隐私数据的安全以及数据被无偿占有使用的问题。

从目前市场上来看，区块链+广告的发展大方向主要是两块，一个是服务于整个区块链生态的广告平台，服务对象主要是各式的DApp，本身诞生于行业内部，对比现有的平台是另一种完全的创新;还有一种就是利用区块链技术，借以改进现有的互联网广告行业。

无论是创新还是改进，区块链的出现，为广告行业带来新的基因。

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编译者/作者：UN链盟

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