深化原创内容战略能否助爱奇艺涅槃重生

经历多年鏖战，长视频赛道格局已定，爱优腾三家稳居第一梯队。不过三家的月活跃用户虽然都已过亿，但其面临的亏损局面依旧没有得到改善。伴随着长视频进入存量市场，三家的竞争也愈发激烈。长视频赛道的爱奇艺更是风波不断，频频引发各界关注。

在发生了“会员涨价”和“倒牛奶”事件之后，身处舆论漩涡中心的爱奇艺，于日前交出了2021年的第一份成绩单。

（配图来自Canva可画）

营收上涨亏损收窄

近日，爱奇艺发布了2021年第一季度财报。据财报显示，截止到2021年3月31日，爱奇艺2021年第一季度营收为80亿元，同比增长4%；净亏损为13亿元，较去年同期净亏损29亿元，同比收窄55.17%。

从整体上来看，爱奇艺一季度营收表现较好，高于市场预期，而营收的增长与其储备的优质头部内容的拉动作用有一定关系。2021年一季度，爱奇艺陆续上线了《赘婿》、《流金岁月》、《灵域》、《小舍得》等多款剧集，其中的《赘婿》更是成为春节爆款，以40.5亿的有效播放量占据2021一季度连续剧霸屏榜首位。

据了解，该剧在超过1.8亿台设备上播放过，截止收官追剧会员账号超过6400万，推动本季度的峰值会员数升至接近去年一季度末疫情期间水平。

另外，伴随着宏观经济的复苏，广告主数量增长，其对应的广告业务也获得了增长。据财报数据显示，2021年一季度爱奇艺广告营收为19亿元，相较于去年同期的15亿元，同比增长25%。

虽然爱奇艺营收上涨，却依旧没有摆脱亏损的局面，但亏损有所收窄，亏损下降主要是由于内容成本的下降，而内容成本的下降则源于版权内容成本的下降。由于限薪令的出台以及几大影视制作公司发表联合声明，内容采购成本开始下降，头部版权剧的采购成本由超1500万一集回落到800万一集。数据显示，爱奇艺第一季度的内容成本为54亿元，同比下降8%。

另外，爱奇艺还通过深化原创内容策略，持续加码原创内容来进一步优化内容总成本。据公开信息显示，爱奇艺已经成立了60多个内部工作室，超额完成2018年提出的2年内建立50个内部工作室的目标。

会员业务瓶颈凸显

据财报数据显示，爱奇艺会员服务营收达到了43亿元人民币，其在总营收结构中的占比超过一半。而作为爱奇艺第一大营收来源，会员业务已经遭遇瓶颈，会员业务营收和订阅会员数量都出现了下降。

首先，人口红利期已过，互联网用户规模增速有所减慢。互联网的跨越式发展使得用户能够随时随地地观看在线视频，爱奇艺的线上会员也因此得到了快速增长。随着线上流量红利消失，其视频会员增长也日渐乏力。据数据显示，2020年12月，中国在线视频行业月活跃用户规模为8.7亿人，比上年同期减少了0.47亿人。

其次，会员涨价导致部分用户放弃订阅服务。2020年11月，爱奇艺宣布会员涨价，对会员价格进行了调整，调整前的爱奇艺黄金VIP会员价格为月卡19.8元，季卡40元，年卡118元，而调整之后黄金VIP会员的价格被分成了六档，其中连续包月19元，月卡25元，连续包季58元，包季68元，连续包年218元，年卡248元。

会员价格上涨所带来的影响，直接反映在了财报数据上。截止一季度末，爱奇艺的订阅会员规模为1.053亿人，相较于去年一季度的1.19亿人，减少了0.137亿人；会员营收为43亿元，同比下滑了7%。

最后，抖音等短视频平台的崛起，分走了部分爱奇艺的用户。有数据显示，近年来，中国的短视频行业月活跃用户规模呈逐年增长态势，到2020年12月，中国短视频行业月活跃用户规模已经达到了8.72亿人；月人均使用时长为42.6小时，比去年同期增长了12.1个小时。种种因素的影响叠加，使得爱奇艺会员业务的瓶颈日益凸显。

成于内容困于内容

对于长视频平台来说，优质的内容才是增加用户黏性、留存新用户的关键。从爱奇艺在内容上的投入不难看出，爱奇艺的头部内容优势明显，但优质内容不足也是突出问题。

一方面，各长视频平台争抢优质内容版权，拉高了内容版权成本。虽然爱奇艺的内容成本已经有所下降，但为了充实平台内容储备的丰富度以获得更多用户，优质内容版权的购买必不可少，而优质内容版权也面临着其他视频平台的竞争，各家平台竞相争抢独家播放权，这使得优质内容版权的价格居高不下。

另一方面，爱奇艺的原创内容还不能满足平台需要。伴随着优质内容版权价格日益高昂，优质内容匮乏和网站内容同质化等问题日益严重，原创自制节目成为视频平台的最佳发展方向。当前爱奇艺原创节目的重点领域是网剧和综艺领域，未来还要往动漫、电影等领域发展。目前来看，爱奇艺做得较好的节目，则要数综艺节目。

据云和数据发布的2021 Q1网络综艺有效播放霸屏榜，爱奇艺有《青春有你第3季》、《奇葩说第7季》、《潮流合伙人第2季》、《戏剧新生活》等9样节目上榜，涵盖了选秀、语言、文化等多种题材。但这些表现也难以掩盖其原创内容数量和质量上不足的问题。

一般而言，优质的作品需要时间的打磨，但由于内容制作周期较长，作品成功率较低等因素，使得爱奇艺原创自制内容无法保证批量输出。并且由于缺乏客观的评价标准，原创自制内容的质量也无法得到保证，由此爱奇艺陷入内容困局也不难理解。

下一站发力点在哪里？

长视频行业经过多年的发展，已经呈现出爱奇艺、优酷、腾讯视频三足鼎立的局面，为了应对挑战，各家都在为补齐自身存在的短板做努力，爱奇艺自然也不例外。

首先，是开拓海外市场拓展获客途径。国内用户数量增长陷入瓶颈，使得爱奇艺将目光转向了海外市场，早在2019年爱奇艺就开始拓展海外业务运营，去年11月爱奇艺通过驻地自有团队、本土伙伴联合运营和SaaS应用系统赋能三种模式开拓全球市场。

目前来看，其海外市场拓展已经初见成效。据财报数据显示，爱奇艺海外市场整体MAU较上季度环比增长了77%，新增下载量在东南亚多个国家和地区稳居前五名，在泰国、马来西亚等国家和地区更是长期保持第一。

其次，是推出爱奇艺随刻版，完善PUGC生态来应对短视频的挑战。爱奇艺随刻是爱奇艺推出的视频兴趣社区，专注于兴趣视频，APP内既有种类众多的爱奇艺自制及版权长视频内容，也有创作者上传的精彩短视频内容，覆盖了娱乐、开箱、搞笑等众多垂类，而随刻的内容也会在爱奇艺主平台做分发。

另外，布局智能制作领域，推进影视工业化也是爱奇艺的另一个重要发力点。影视工业化包括行业规则重构和智能制作，其中智能制作是重点。得益于5G、AI、DRM、虚拟拍摄等技术的发展和支持，爱奇艺的智能制作系统正在逐渐进行完善。

据悉，通过这些系统能够增强制作进度、内容质量和财务风险的可控性，提升制作效率，使其未来的内容制作工作更加稳定和高效。

目前来看，爱奇艺整体发展趋势向好，爱奇艺通过深化原创内容策略，持续优化内容总成本，并积极推进影视工业化，以科技创新赋能内容制作，提高内容爆款概率。可以预见，若是爱奇艺能够成功建立起影视工业化体系，或许它离转亏为盈就不远了。

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编译者/作者：蛇眼财经

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