卓大王携手九木杂物社打造圈层消费新场景

寻找独角兽旗下IP“卓大王”与晨光旗下的文创杂货集合店“九木杂物社”合作，携手在上海打造了两大主题店铺，并在50家九木杂物社门店设立了阿卓"夏日百货GO"专区，用户可在此沉浸式体验阿卓的欢乐世界。8月14日，线下主题店迎来艺术家阿卓，在七夕节与粉丝进行签售互动。

在产品形式上，携卓大王IP首个精品潮玩系列——"礼品阿卓"（配件包括礼物盒底座、小熊玩具、皮球玩具等，售价为299元）于“九木杂物社”线下独家发售。

这次合作首次开辟潮流玩具与文创产品融合的新细分市场，以IP赋能渠道，以渠道反哺IP，寻找独角兽在自身发掘艺术文化、开启全新细分市场的道路上踏出了新的一步。

手账圈 X 潮玩圈双向赋能，拓展潮玩市场边界

这次发售不仅是潮玩品类上的新尝试，也是手帐圈和潮玩圈的双向赋能。

“九木杂物社”这家创立于2016年的生活百货连锁品牌，主打创意文具+生活百货，现布局进入购物中心，打造精品生活百货。截止今年11月，九木杂物社已在全国拥有89家门店，上海、北京、杭州、武汉为其重点布局城市，并不断在做跨界尝试。

卓大王作为文创行业和潮玩行业的代表性IP，在今年1月份与"九木杂物社"合作并发布了限量盲盒组合，胸针、纸胶带套装、印章印泥套装、便签本等文具。

礼品阿卓

卓大王此前发售过多款系列盲盒，在这次合作中不仅发售了"百货大楼"系列盲盒，更推出了轻收藏品"礼品阿卓"，以及百货大楼场景卡、百变大彩卡、大王笔袋、卓大王手账素材包等联名文具和手帐周边。

"百货大楼"灵感源自于艺术家"阿卓"小时候爱逛商店的经验，她观察到许多粉丝也有过这样的"?店梦想"，于是设定每?个商店都是不同主题的?世界，进?商店后就会迅速变成对应??，阿卓和整个苹果村的居?们也会根据店铺主题来变身，在花店准备花束、杂居理发店做发型、宠物店逗?猫… … 卓大王希望借由阿卓和?伙伴们来展现?些丰富的商店?常。

卓大王百货大楼系列盲盒

在艺术家阿卓设计的苹果村中，?前有阿卓、熊崽，兔崽，企鹅，?熊，?蛙等??，她也在持续通过苹果村的?场景、故事、产品去丰富内容，勾勒出更清晰的苹果村版图。阿卓认为在跨界合作的过程中也会激发艺术家进行新尝试，正如这次合作契机之下，阿卓发售了“卓大王”IP首个精品大娃。

卓大王苹果村系列盲盒

寻找独角兽旗下IP和"九木杂物社"在用户群体上的交叉，是合作的基础。在渠道设置上，本次发售的精品大娃仅在"九木杂物社"线下渠道门店独家售卖。"卓大王"IP可以借助线下渠道，渗透到更庞大的消费群体中，寻找更大增量市场，而"九木杂物社"则能将潮玩圈、手账圈粉丝引流到渠道，拓宽用户群体，打破刻板印象。

不论是圈层营销，还是渠道绑定，“卓大王”与“九木杂物社”都在不断为彼此赋能，探索新合作模式。

携手营造圈层消费新场景，艺术商业相辅相成

在过去，潮流玩具的消费场景单一、体验单调，仅仅集中在“卖货”，而缺乏良好的消费体验。随着国内市场规模优势不断释放，多样化、个性化消费需求的持续，线下消费场景也亟待升级。

借助此次合作契机，双方携手在线下门店以“阿卓的欢乐世界”概念沉浸式营造了消费新场景，并在50家九木杂物社门店设立了阿卓"夏日百货GO"专区，将手帐圈、文具圈、潮玩圈三大圈层的粉丝吸引至同一空间，发生有趣的碰撞。

整体门店视觉的包装与卓大王百货大楼概念联动，以趣味打卡指南带粉丝玩转百货店，现场更有许多探店福利......在配合一系列互动营销下，双方通过产品、周边、线下场景、趣味互动等多维度呈现本次合作。这不仅营造了零售新场，也为消费者们带来垂直于圈层文化的全新消费体验，激发出新的消费潜能。

潮玩IP与其他圈层跨界的新尝试将越来越多，对于艺术家来说也不例外。在艺术家阿卓眼里，艺术创作和商业化是相辅相成的，当艺术通过商业化出现在?活中，?家有了更多接触艺术、提?审美的可能，艺术创作也可以朝着更精彩的?向去发展。

基于双方合作诉求，潮玩IP“卓大王”和“九木杂物社”线上线下联动、用户融合、营销玩法等多个层面全方位打通，合作在广度和深度上不断拓展，并让小众潮玩走入大众市场，让曾经代表小众文化优越感的玩具收藏品，成为普罗大众日常欣赏、购买的商品。

在未来，艺术家IP与商业生态将会产生更多跨圈层联动，通过丰富产品、营造消费场景、绑定渠道、趣味营销等方式为双方进行补充和赋能。

寻找独角兽艺术潮流厂牌简介：

寻找独角兽于2018年5月成立，如今已成为中国发展速度最快的艺术潮流IP发行公司，致力于在全世界发现那些独特又美好的艺术家及IP作品。公司目前已签约并孵化FARMER BOB、RiCO、 Agan阿感、ShinWoo、卓大王等多个具有全球影响力的顶级IP，并和艺术家们共同发售超百款潮流艺术作品，全球粉丝数逾2000万，已经逐渐成为影响着当代青年的艺术潮流全产业链平台。

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编译者/作者：商旅前沿视窗

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