品牌注意事项：加密不是有趣的钱。 这是社区

在感恩节周末的一条神秘消息中，无聊猿游艇俱乐部在推特上发布了一张 3D 渲染的阴影猿的图像，戴着粉红色太阳镜和绿色运动服。 具体来说，这是一件阿迪达斯 (Adidas) 运动服，左胸上有一个 BAYC 标志。

另一个受欢迎的系列 PunksComic，其衍生漫画系列附带 16 个 CryptoPunks 的部分所有权，其最初的非同质代币 (NFT) 发行价在撰写本文时售价超过 27,000 美元，与其中一个角色分享了相似的图像。

CoinDesk Studios 的负责人 Sam Ewen 在技术、创新和创意营销行业工作了二十多年，同时与许多世界顶级品牌合作。

另一位名为 GMoney 的受欢迎的 NFT 收藏家/创作者也发布了一张图片，上面有他穿着连帽衫的标志性剪影和印在阿迪达斯三叶草图标旁边的加密钱包地址。 所有的推文旁边都有简单的文本“////????”。

这一切都发生在阿迪达斯过去几周忙碌之后，它通过在元节项目沙盒中购买土地/合作全面进入 Web 3，并宣布与 Coinbase 合作，并使用 Web 3 加密俚语发布一条简单的推文， “大概没什么。” 品牌无法理解 Web 3 是关于基于社区的生态系统，而不仅仅是金融生态系统。 他们直接与社区和影响者交谈，而不是与他们的钱包交谈。

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当 AMC 电影院宣布开始接受加密货币用于门票销售和优惠，并特别向狗狗币持有者大喊它是名单上的下一个加密货币时，它得到了一些很好的媒体和一些支持性评论。 然而，电影院链似乎在构建支持加密的工具集方面做得很少，它似乎也没有积极参与更大的加密对话。 AMC 是为了眼球而做的。

它并不孤单。 汉堡王提供了一个奖励竞赛来赢得 20 个比特币中的一个、200 个以太币中的一个或 200 万个狗狗币中的一个，但是你需要一个 RobinHood 帐户来获得奖励（最纯粹的营销合作伙伴关系），而且它不是非常分散. 即使 Visa 在 8 月份以大约 150,000 美元的价格购买了 CryptoPunk 7610，它也几乎没有做任何事情，只是发表了一篇博文，并将其公共关系 Twitter 用户头像更改为朋克头像。 现在 CryptoPunk 的底价超过 383,000 美元，这可能是为数不多的营销购买在推出后获得价值的品牌举措之一。

AMC、Visa、汉堡王和许多其他人（看看你亚利桑那冰茶、可口可乐、日产）所缺少的是加密货币的真正价值，尤其是 Web 3，不是购买一种有趣的钱。 这是关于社区本身。

加密爱好者一直希望让其他人进入生态系统。 2015 年，我给了我女儿和侄子一个装有 50 美元 BTC 的纸钱包作为圣诞礼物，不是因为我想让他们用它换取现金，而是因为我想让他们开始了解有关货币的基本理论是如何变化的并且他们也可以成为运动的一部分。 品牌应该尽可能地关注社区的参与，就像他们希望人们参与和参与他们的品牌一样。

无论是 Bored Ape 的所有者、参与 DeFi 流动性池还是ConstitutionDAO 的贡献者，人们都希望其他人“模仿”这些项目，不仅是因为这可能会增加他们的持股，还因为他们可以花时间与越来越多的志同道合的收藏家和投资者，并结识了“俱乐部”中的其他人。

花时间在 Discord 频道上，用户正在谈论项目细节。 但许多人也在谈论去哪里度假、读什么书、看车以及他们正在看哪些节目。 就像持有比特币、以太币或卡尔达诺的 ADA 几年的人一样，当你找到你的人时，你就在谈论加密货币。 但你也同样多地谈论生活，以及这场运动如何改变我们个人和集体。

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主流品牌也不了解的是，未来的创作者、影响者和企业家都在这些社区中闲逛，这些社区在 Discord、Telegram、Twitter 和其他新兴的 Web 3 平台上。 品牌现在与这些人互动得越多，就越容易了解他们并与他们合作制定未来的品牌计划。

一些公司似乎以正确的方式接近它。

时代杂志真正致力于其 Web 3 计划，拥有超过 8,000 名订阅者的活跃 Discord 频道、与知名和新兴艺术家的艺术交流、Twitter 对话，甚至是基于 NFT 艺术家收藏的儿童动画系列。 Anheuser-Busch 似乎对其 Discord 服务器采取了相同的路线，拥有近 5,500 名用户，并且假设百威 NFT 即将下降。

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这是一个开始，但只是一个开始。 这些社区充满了聪明、积极、慷慨的人，品牌现在应该真正接触和联系这些人，或者以后支付成倍的费用。

早在 2016 年，当我拥有一家创意营销机构时，如果我告诉一个品牌，我可以将其介绍给一大群高度联系的人，这些人是富裕、多样化的世界旅行者，他们只想与彼此保持一致，那些支持他们的精神、生活方式和旅程的品牌只不过是一笔小额的金融投资和一些现场社区参与，他们都已经准备好加入了。

好吧，他们来了，我们来了。 品牌会冒险吗？

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原文链接：https://www.coindesk.com/business/2021/11/30/note-to-brands-crypto-isnt-funny-money-its-community/

原文作者：Sam Ewen

编译者/作者：wanbizu AI

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