万字长文：元宇宙在教育、游戏、旅游业的场景应用探索

2021年，元宇宙这一概念横扫全球，许多巨头企业如Meta、微软、腾讯和百度等纷纷将元宇宙纳入公司发展战略。浪潮下，元宇宙与各产业结合的可能性也被探索。

本文将从元宇宙与教育业、游戏业、旅游业、结合的实际案例出发，初探元宇宙与这些产业的结合路径。同时，零壹智库、01区块链、《陆家嘴》杂志、横琴数链数字金融研究院将联合推出《元宇宙场景应用探索报告》，目前报告正在案例征集中，报告将在2022第一届中国数字科技投融资峰会上发布，欢迎各类探索企业积极参与。

元宇宙+教育：典型案例和发展路径

在线教育正成为现代教育体系的重要组成部分，在新冠疫情造成线下教育停滞期间，在线教育成为大部分课堂的开展形式。但现阶段，在线教育还存在着一些问题，例如平面网页呈现课堂的形式单一，空间的阻隔感使得学生的参与度不高，虚拟空间缺乏培养技能和进行实验的环境等。教育与元宇宙的结合将为线下教育与线上教育带来一次革新。

教育元宇宙（Edu-metaverse）可以理解为云端智慧教育的统合，教师和学生以数字身份参与课堂，在虚拟教学场所中进行互动。元宇宙课堂下，VR设备的引入能够充分重塑教学内容的展现形式，让学生“沉浸”在知识中。此外，虚拟空间的可塑性也催生了如虚拟实验室，虚拟集会等场景，将元宇宙从课堂延伸至课后活动。

经济学家朱嘉明教授在谈到元宇宙的应用时曾表示，元宇宙应用最大的潜在领域其实是教育。“大学”的英文词就是university，本身与宇宙相关；而 metaverse也包含宇宙的意思。元宇宙和教育之间，具有天然的平行性和覆盖率。游戏的终极意义是让大家学习。现在，人类进入到“生活就是学习，学习就是生活”的历史阶段，学习变成了终生的、全天候的内容。元宇宙为这样的学习提供了最大空间和最好的技术基础。

元宇宙+教育业案例分析

案例一：Gather.town助力韩国教育+元宇宙

背景：2021年11月，韩国首尔市政府发布了《元宇宙首尔五年计划》，宣布从2022年起分三个阶段在经济、文化、旅游、教育、信访等市政府所有业务领域打造元宇宙行政服务生态。其中，“元宇宙+教育”目前在韩国各校已有实际落地案例。

Gather.town是一个具备教学功能的元宇宙平台，学生能够自主的创作虚拟形象参与教学活动。为满足不同的教学活动需求，Gather.town提供了多种虚拟教学场景，如课堂空间、项目空间、自由空间、出席空间等模块。

虚拟教学场景

该平台能够根据用户的需求布置教学场景。教师可根据教学需要，自由选择场景道具并任意摆放，例如，平台提供如花盆、桌椅等装饰道具，满足对虚拟教学场景的空间设计。此外，平台还支持将电视、电脑、投影仪、游戏机等链接地址嵌入虚拟场景中，且支持播放功能。学生靠近某个被嵌入链接的图标时，可打开观看。此外，虚拟课堂空间可以实现教师授课型的单音频声音传播和讨论发言型的多音频声音传播，支持多种授课形式。

例如，教师可通过画面共享功能，对教材中与韩国传统文化相关的主题如扇子舞、面具舞、民间游戏等的截图内容进行介绍和讲解，之后，学生可通过音频、视频等资源进一步深入理解并掌握所学内容。这种教学方式与教师统一向全体学生展示特定的音频、视频不同，学生们可以像在博物馆参观见学一样，浏览自己感兴趣的文化资源，

课余活动平台

该平台支持各类虚拟交互活动，休息空间能够为学生提供与其他组员或同学互动交流的机会，例如，学生可以自主创建并共享地图，角色之间在彼此靠近时将自动弹开视频画面进行可视对话。学生还可以通过独自玩游戏或与他人一起玩游戏的方法缓解学习疲劳。

此外，许多线下活动都能够被“搬”上该平台，例如崇实大学学生会在该平台开展线上庆典，各学院按专业门类开展线上庆祝活动，据崇实大学数据显示，虚拟校园开展庆典活动的两天内，持续同时在线的学生超过300名。另外一个例子是延世大学社团联合会在该平台进行线上宣传，各社团分类制作展位。这帮助社团摆脱了往年单一化的宣传模式，构建了社团宣传与实时交流互动的虚拟联谊空间。

案例二：《玩学世界》

背景：少儿编程培训机构编玩边学坚持“满足孩子的天性”这一理念，推出了《玩学世界》，将教育内容与游戏内容按3:1的投放比例融入平台，科学平衡孩子学与玩的时间分配。同时，作为一款3D沉浸式教育平台，学习者能够在3D仿真的世界里学习，全面打造孩子的感知化学习体验。据官方透露，截至2021年1月，《玩学世界》注册学员已经突破100万名，综合获客成本仅为0.72元/用户，用户日均使用时长达43.6分钟，使用总人次数超千万次。

“学玩比”，平衡学和玩的时间分配

“学玩比”，即投放教育内容与游戏内容的比例以平衡孩子学和玩的时间分配。《玩学世界》由教学区、专题区、竞技区、家园区4大分区组成。各区域通过设置不同的“学玩比”，满足不同的教育需求。

教学区，平台提供覆盖K12阶段各年级课程，以3D交互的游戏闯关方式改造学、练、测各环节，做题闯关获得积分与道具。当前已研发了对标人教版小学数学1至6年级上册的内容。教学区的学玩比为8：2。

专题区，平台支持以情景闯关的方式，聚焦语文古诗词、英语情景对话、编程基础等专项训练，完成可获得积分货币。专题区的学玩比为7：3。

竞技区：一个多人联机的世界，孩子可以和其他小伙伴联机PK，赢取奖励与称号。竞技区的学玩比为3：7。

家园区：属于孩子的自由空间，玩家在其他区域完成课程获得的奖励、货币，可以在这里兑换为建造材料，建设自己的梦想家园，且可以其他伙伴进行交易、联机社交。家园区的学玩比为2：8。

3D沉浸式直播课堂

除了平台提供的通用学习空间，《玩学世界》还支持定制教学场景的沉浸式直播课堂，据官方透露，该课堂支持6至10人的小班制教学模式，老师和学生以3D卡通形象进入联机房间，在定制的教学课件场景中完成教学目标。课堂基于学习、练习、闯关等教学模式，配合生动有趣的动画和机制，有利于学生理解晦涩的概念，提升学生的数学思维、逻辑能力和创造力。并且整个课堂中，师生能够随时互动，学生能够得到即时的反馈。

例如，学生在3D沉浸式直播课堂中学习丰富的编程相关知识后，能够利用所学知识在《玩学世界》家园区进行“校园还原”、“地标建筑复刻”、“建筑DIY”、“开发自己的新游戏”等多种家园创造活动。目前，家园区已有超过23万名作者上传了自己的创意作品。

案例三：萌科科技VR智慧教室

背景：北京萌科科技有限公司简称萌科教育，是国内专业从事VR+教育整体解决方案的专业科技公司。公司产品包括通用元宇宙教育平台、多人互动VR教育解决方案、中央党校出版社审核的党建VR内容库等。目前，萌科在全国内已经部署上百个试点学校，并拥有上千个VR课程资源的大型资源库。

VR智慧教室

VR技术在教育领域有着广阔的应用前景，该模式改变了传统课堂的平面感，通过创造立体的空间感，提升了教学的体验感。目前，萌科有2000余套VR教学课件，涉及英语、物理、化学、生物、历史等学科，且已被应用到日常授课中。此外，基于萌科自主研发的VR全景制课工具和VR动画制课工具，授课老师能够自主建设属于自己的VR课程，并通过萌科的VR教学云平台供全国性VR教育平台共享。

例如，萌科采用VR技术重塑了一堂生物课“基因的表达”。不同于传统课堂上借助课本示意图、显微镜、动画和视频的辅助模式，学生在戴上头盔后，映入眼帘的是奔腾的血液，红细胞、白细胞在游动，学生们能够跟随血液循环到达人体各处，从血管穿出进入组织液。当转动头盔，核糖体、线粒体、中心体、细胞核等微观物质触手可及。

元宇宙互动思政教室

萌科VR党建主要具备党建内容数字可视化、软硬件系统集成化、党建云平台管理平台化三个方面特点。依托先进的VR技术，提升了学生的感官的体验维度，平台还支持多人同时在线互动，提神了党建课堂的沉浸互动体验。

为了学习“舍小家、为大家”的王家坝精神，学生们通过VR设备化身为抢险救援人员，“驾驶”冲锋舟赶到洪水围困的庄台运送救援物资，“救助”病人，还要随时躲避不时出现的树木等障碍。完成任务后，大家已是满头大汗。“虚拟仿真思政体验课画面立体，身临其境，比语言文字更有冲击力和感染力，体验感极强。”体验者说，自己能够切身体会王家坝人民和救援人员的艰辛。

除了上述提及的项目和公司，国内一批公司正在积极探索元宇宙+教育的发展路径，参与探索的公司还包括优必选教育、天琥教育、方直教育、弘鑫教育、万学教育、网龙华渔教育、慧科教育等。

元宇宙+教育业路径初探

教育家和思想家陶行知曾说过，教育是国家万年根本大计。教育是一家，一国，乃至一代人的事业，而元宇宙概念下，这项事业将迎来又一次蓬勃发展。教育与元宇宙结合的可能性已经被初步证实，下面将根据产业结合的实际案例，盘点教育与元宇宙结合的发展路径。

VR全景课堂

如果说口耳相传的传统教学模式是一维的，多媒体课堂是二维的。如今，VR和3D互动打造的沉浸式课堂将会重新颠覆教学活动的感知形式，并将课堂带上多维层面。例如，人们想学习行星知识，戴上AR眼镜后，巨大的行星就会出现在人们面前，人们可以把它们拉近拉远，清晰地看到它们的纹理和特点。如果人们想学习古代建筑知识，可以直接“穿越”到那个时代，亲身体验、见证伟大建筑的是如何建成的。

3D互动沉浸式体验

3D互动是增强现实感的另外一个重要要素。小组讨论和课堂观点分享的学习模式在教育中是不可或缺的，有利于通过探究和思考加深对知识点的把握。而在元宇宙学习空间中，学生将拥有虚拟身份，并支持在同一虚拟空间完成多人3D互动及协作。例如，虚拟图书馆、虚拟自习室、虚拟活动室等虚拟空间能够被自由设计和打造，学生能够在这些空间里面以3D化身的形式参与各种社交活动，

用游戏模式重塑学习体验

元宇宙本身以虚拟空间的形式存在，而虚拟空间是打造游戏的绝佳土壤。将游戏与学习结合的模式将有利于重塑学习体验。例如，将课后练习与游戏结合，增加学习和练习的趣味。以闯关的模式层层深入知识点，即时反馈的奖励机制将充分调动学习者的“玩心”。

此外，元宇宙课堂还为学生们提供更多探究的空间。例如化学系的同学能够大胆进行各种化学实验，而不受制于化学材料以及实验过程的危险。又如建筑系的同学们能够通过仿真实验室亲身参与建筑城市高架桥梁，而这在现实教学中是无法实现的。

教育认证机制转变

区块链技术是元宇宙的底层技术，而区块链技术又有去中心化、可追溯、不可篡改的特点，将该技术融入教育认证机制将有利于实现更加高效、智能与安全的认证机制。例如，学生档案能够上链，并在安全的环境中存储与流转。又如教学资源能够通过区块链技术进行交易与共享，从而鼓励优质内容的生产与教育资源的普及。此外，依托于区块链技术，NFT能够作为底层数字资源的唯一凭证，奖状、证书、学分等都能够通过NFT的形式发放。

教育业元宇宙化的建议

目前，元宇宙这一概念与底层技术都处于发展初期，而将这一概念与技术融入整个教育生态仍然具有挑战。技术上，VR技术的发展以及元宇宙技能的培训工作有待突破。内容上，如何打造元宇宙版本的课堂与拓展元宇宙在课外活动的应用仍有待探索。

加大力度投入VR的研究与生产。目前的VR设备在质与量上都有待突破，同时，发展定制面向课堂的VR设备同样具有紧迫性。

加强一线教师对元宇宙课堂的概念和技能培训，例如普及元宇宙知识、教学使用VR系统、培训使用平台的功能与操作等。

创作适用元宇宙课堂的教学资源，包括以三维的形式重塑教学大纲的内容，创设可供实验和模拟的空间，以及实现智能化和个性化的学习资源推送等。

借助元宇宙的可创新性重塑“校园”体验，例如以游戏闯关的形式完成课后练习、设立虚拟活动时供学生开展社团活动、以及虚拟图书室提供阅读空间等。

元宇宙+游戏：典型案例和发展路径

后疫情时代，全球游戏市场规模持续扩大，行业态势良好。据Newzoo发布的《2021全球游戏市场报告》，2021年的游戏市场将产生1803亿美元的总收入，比2020年增长1.4%。Newzoo预测，在2024年，全球游戏市场将产生2188亿美元的收入，其中仅移动游戏一项就将通过消费者支出产生1164亿美元的收入。

元宇宙是2021年最热门的话题之一，元宇宙为我们构建了一个虚实结合的宏伟框架，商业产业、社交娱乐和生活方式等场景都能够在新的框架下被重新构建。目前，虚实结合的产业形态还未普及，但游戏与元宇宙结合的业态已“跑”在了最前面。以虚拟形式存在的游戏为元宇宙的发展提供了极大的可拓展的空间以及优越的实验场景。目前，游戏也成为元宇宙最重要的呈现形式。

同时，元宇宙也是游戏领域在2021年最热门的话题之一。元宇宙浪潮下催生出了一批结合元宇宙的游戏平台，在构建虚拟空间、制作游戏内容、建设社交平台等方面都对游戏做出了更多的可能性实验。元宇宙与游戏产业结合的业态已经初现规模，二者结合将涌现出新的发展路径。

元宇宙+游戏业案例分析

案例一：Roblox

背景：2021年3月，Roblox在纽交所上市，以“元宇宙第一股”的称号点燃了元宇宙这一概念。于2006年发布的Roblox是一款大型多人在线沙盒游戏创建平台，根据RTrack的估计，截至2021年10月，Roblox每月有2.26亿活跃用户。Roblox以年轻用户为主，67%的用户未满16岁，只有14%的Roblox用户年龄在25岁以上。

用户生成内容

传统游戏模式下，后台负责生成内容，玩家在构建好的游戏故事中探索。而Roblox不从事制作游戏内容，而是为玩家提供丰富的素材库和强大的编辑功能，支持玩家进行数字内容创作。目前，Roblox 拥有超过4000 万款游戏，涵盖了如射击、格斗、生存、竞速等各种类型的游戏，并已成为世界最大的多人在线创作游戏平台。

自带经济系统

Roblox创建了一个完整的经济体。Robux是该平台流通的代币，玩家能够用代币为虚拟形象购买装备和物品。游戏创作者和开发者通过构建游戏同样能够赚取Robux，并转换回现实世界的货币。据Roblox透露，截至2020年9月30日，过去的12个月期间，超过96万名开发者和创作者在该平台上赚取了Robux。其中，近250名开发者和创作者在 Robux中赚取了10万美元及以上。

沉浸式体验和社区互动

沉浸式体验要求全面玩家感官维度。在这方面，Roblox优化了专门用于VR的摄像头，增加了第一和第三人视角之间的切换选项。此外，互动性和即时反馈也是沉浸式体验的重要来源。Roblox支持多平台兼容，玩家可以通过电脑、移动设备、Xbox One和VR设备与玩家或者朋友一起玩游戏和创建游戏，在Roblox中还可以使用聊天、私信、群组等功能与好友随时交流。

案例二：Axie Infinity

背景：于2018年3月发行，Axie Infinity是由越南工作室 Sky Mavis开发的在线视频游戏，Axie Infinity设定为一款交易和战斗游戏，玩家收集、繁殖、饲养、战斗和交易被称为“Axies”的生物，并通过执行个人和社区任务以获得奖励。据Axie Infinity官方透露，该平台月收入从2021年1月的10.3万美元增加到该年8月的3.64亿美元，且实现了100万日活用户，累计收入超过6亿美元。

NFT化游戏资产

Axie Infinity平台中的“Axies”生物以NFT的形式存在。NFT的好处是资产不受游戏背后的公司控制，玩家真正享有游戏资产的所有权，并有机会通过转手和交易获利，平台还支持在游戏中购买以NFT形式存在的虚拟土地。

2022年2月，CryptoSlam 数据显示，加密元界游戏Axie Infinity的NFT系列是第一个销售额达到40亿美元的产品，这是排名第二的CryptoPunks（加密朋克）的两倍。据CoinMarketCap的数据，迄今为止单个“Axies”的最高价格是 300 以太币，价值近 80 万美元。

“play-to-earn”（边玩边赚）模式

Axie Infinity开创性的在游戏中提出“play-to-earn”的概念，Axie Infinity平台有Smooth Love Potion(SLP)和Axie Infinity Shards (AXS)两种代币。玩家能够在平台上通过赢得战斗和锦标赛以AXS代币和SLP代币的形式获取奖励。SLP是实用性代币，支持繁殖数码宠物“Axies”，AXS是治理代币，支持玩家投票以参加平台治理。根据该项目时间表，Axie Infinity将基于AXS于2023年成为一个完全去中心化的组织。

有趣的是，在新冠疫情期间，一部分菲律宾人民将玩游戏作为他们的主要收入来源。在Youtube在2021年5月份的的一部名为《Play to Eran》微纪录片中，视频中的玩家们透露，每个月从Axie Infinity的收入平均超过了300美元，已经高于当地的平均收入。

案例三：中青宝《酿酒大师》

背景：2022年1月3日，中青宝董事长李瑞杰在他的微博上分享了一段旗下元宇宙概念游戏“酿酒大师”H5版本的演示视频，并表示在此版本前游戏经历了5次推翻，但已经“开始接近”他的要求。酿酒大师是以经营酒厂为核心的养成类游戏，玩家能够“穿越”回100年前的中国，通过模拟真实的酿酒流程参与生产游戏。

连接线下酒厂

中青宝率先提出“线上酿酒线下提酒，开启虚拟现实梦幻联动”的理念，推出一款以“数字化+酒文化”打造沉浸式、交互式的虚拟酿酒体验。这款游戏将打通酒厂、白酒、游戏、玩家之间的信息闭环。中青宝将与现实生活中的酒厂合作，玩家不仅能够体验酿酒游戏的乐趣，还能够将游戏中酿造的酒变为实物。

游戏中最终酿出来的白酒会送到“品酿馆”销售，从而获得实际收益，也可以在线下直接提走自己“亲手”酿制、设计外形包装的酒。此外，玩家打造的酒厂品牌也将会获得数字藏品认证，不仅可以通过圈子内部拍卖获得收益，也可以映射到链上，在更大的平台进行拍卖交易。

中青宝合作酒厂 贵州省金沙县金沙古酒酒业有限公司

社交玩法

该游戏平台同样为玩家提供了社交功能。例如，玩家可以点击人物申请加入公会，或是在“婚姻登记处”向好友发起求婚，以及邀请好友进行团建。此外，该游戏在演示中还出现了一些游戏外的元素，如房产管理、摆摊交易、白酒实验室、办公楼等，该游戏或将会成为一个容纳多应用场景的平台。

案例四：代码乾坤“重启世界”

背景：与Roblox构建元宇宙的愿景相似，代码乾坤也希望“重启世界”，创造一个元宇宙。“重启世界”是基于北京代码乾坤自主研发的互动物理引擎技术系统而开发的，由具备高自由度的创造平台及高参与度的年轻人社交平台两部分组成。

高自由度的创造平台

和Roblox相似，“重启世界”也是一个为玩家提供游戏创作的平台。平台提供开发游戏的编辑器，降低了个人开发者的游戏制作门槛。据官方介绍，单独的个人开发者只需要6小时就能掌握平台的使用方法，而开发一款简单游戏的时间仅为2天。

物理引擎助力模拟现实

目前，“重启世界”的物理引擎技术已获得几十项技术专利，借助平台的物理引擎技术，平台能够模拟现实世界中的力学规律，如碰撞、重力，高空加速下落，车辆撞击等。用户无需编辑代码就可以实现不同创意内容的制作需求，如感受真实的碰撞效果，平台甚至可应用于仿真模拟、建筑、计算机等领域。

除了以上列举的公司，国内元宇宙+游戏的赛道已经初具规模。已经落地的项目如下：

百度莱茨狗

阿里蚂蚁链“仙剑元宇宙”（在研)

宝通科技“终末阵线”

华为“星光巨塔”、

世纪华通“Live Topia”

迷你玩科技“迷你世界”

此外，三七互娱、米哈游、网易伏羲、完美世界、莉莉丝游戏、菜鸡云游戏等游戏公司也透露出发展元宇宙战略的决心，接下来将涌现更多元宇宙游戏。

元宇宙+游戏业路径初探

游戏是最接近元宇宙庞大概念的形态，也是目前元宇宙落地最成熟的领域。以元宇宙为概念创作的游戏平台受到玩家追捧，这也证明了游戏与元宇宙结合的可行性。下面将根据产业结合的实际案例，盘点游戏与元宇宙结合的发展路径。

打造沉浸式游戏体验

沉浸式体验和交互感是元宇宙在感官层面的表现，也是元宇宙的必备特性。在游戏平台中打造沉浸式体验感也是游戏厂商和平台的一致努力方向。VR/AR等增强现实技术能够瞬间调动玩家五感，赋予游戏玩家身临其境的代入感，在未来，游戏将从平面走向立体。但受制于现有技术，增强现实技术还未普遍出现在游戏中。更加常见的是物理引擎技术，通过将物理世界的规则写入游戏平台，玩家与虚拟空间的互动也将更加真实。

从游戏即服务到游戏即平台

元宇宙与游戏结合的一个转变是，用户与游戏的关系将发生转变。传统游戏中，游戏内容的生产权利以及所有权本质上是属于游戏开发商的。而依托于区块链和NFT等技术，以及元宇宙下虚实共生的概念，游戏创作者和玩家将是共生的，游戏也将从服务转向平台。

一方面，游戏的内容制作权利将交还给用户，平台通过制定规则和提供无代码工具支持玩家发挥自己的想象力以开发和创造游戏。这与YouTube和bilibili的运行模式有异曲同工之妙，当将内容生产交还用户时，亿级别的内容生产者将展现惊人的创造力。

另一方面，游戏的运营管理同样交还给用户。常见的做法是通过发行平台治理代币，让用户能够通过投票参与游戏平台的建设和规划，这种去中心化的管理模式将使得游戏平台属于每一个用户。

打造游戏经济系统

Roblox在其招股书中提出了元宇宙的八个关键特征：即Identity (身份)、Friends(朋友)、Immersive(沉浸感)、Low Friction(低延迟)、Variety(多样性)、Anywhere(随地)、Economy(经济)、Civility (文明)。其中，经济和文明使得元宇宙游戏脱离了传统游戏的范畴。

元宇宙游戏自带一套经济系统。元宇宙游戏的资产能够通过NFT或者数字藏品表示，依托于区块链发行的NFT能够作为数字资产的凭证。游戏元宇宙内的宠物、装备、建筑甚至是地块都能够通过NFT或者数字藏品的形式表示，并能够实现资产价值的衡量和流通。

游戏的平台代币是元宇宙游戏内衡量和交换价值的媒介，同时也支持兑换成其他加密货币或者法币以打通元宇宙与外部世界。此外，平台代币另一个重要的作用为赋予玩家更大权利。用户通过代币投票参与平台治理，元宇宙内的规则、文明都能够被玩家共同重新定义。

增强非游戏体验

元宇宙概念并非局限于游戏，而是涵盖了物理世界下的各种活动。因此，将元宇宙与游戏结合的过程中，非游戏体验也将融入游戏本身。这种趋势下，社交、虚拟音乐会、虚拟商店等活动将在元宇宙游戏中愈加常见。

非游戏提供商的加入将丰富游戏元宇宙的形态，与产业或者商业的结合路径将丰富游戏的生态，长期来看将为游戏带来巨大的商机。另一方面，社交嘉年华、虚拟音乐会等活动进一步激活了游戏的社交属性，这种非游戏体验也将吸引一批非游戏玩家的加入。

游戏业元宇宙化的建议

虽然游戏与元宇宙结合的可行性已经被初步验证，但游戏业元宇宙化仍处在初期，无论是技术还是内容都有待进一步突破和提升。另一方面，随着游戏业元宇宙化的发展，知识产权和版权，以及安全和隐私问题将在后期变得更加突出。

游戏的“可玩性”是游戏业元宇宙化的基础。无论游戏内容是团队生成还是用户生成，如何制定或者引导建立游戏的趣味性是吸引玩家的关键。

加大力度开发涉元宇宙技术。目前元宇宙大规模开发和操作技术还未成熟，这直接制约了元宇宙与游戏结合的深度。

加强内容审核机制以保护知识产权和版权。“游戏即平台”下用户生成内容将涉及到更复杂的知识产权和版权保护问题，如对IP的滥用。

加强保障元宇宙游戏社区的安全。元宇宙游戏中玩家的虚拟身份或将涉及到身份盗窃、信息骚扰等问题，而元宇宙庞大的数据追踪能力也涉及到用户隐私保护问题。

元宇宙+旅游：典型案例和发展路径

2020年开始，新冠疫情席卷全球，对世界范围内各领域的经济造成严重冲击，尤其对于旅游业这类以线下形式为主的经济体。虽然全球旅游经济逐渐呈现复苏态势，但目前复苏的程度和进度还较为缓慢。根据世界旅游城市联合会与中国社会科学院旅游研究中心联合发布的《世界旅游经济趋势报告(2022)》，2021年全球旅游总人次达66亿人次，全球旅游总收入达3.3万亿美元，分别恢复至2019年的53.7%和55.9%，这两项指标预计在2022年将分别恢复到疫情前水平的68.8%和67.8%。

报告还指出，全球旅游经济的结构性复苏呈现出趋势性变化，其中包括产业集中度提升以及可持续旅游的重要性突出。因此，制定多元化策略，通过技术变革寻求新的经济增长点成为重塑旅游业格局和恢复旅游经济的重要任务。当元宇宙遇上百废待兴的旅游业时，是否能够为旅游业转型和复苏赋能呢？

元宇宙+旅游业案例分析

案例一：“韩国旅游宇宙平台”

背景：2021年11月12日，韩国政府召开第6次国家旅游战略会议，敲定“旅游产业复苏及再跃进方案”。根据方案，政府将推进元宇宙等虚拟旅游与实际访客智慧旅游的“双轨”体系，涵盖开发与防弹少年团等全球人气文创内容相结合的旅游产品，并开发数字景点，以及涵盖构建融合韩国主要景点、人气影视剧取景地等的“韩国旅游宇宙平台”。其中，韩国的仁川开放港是第一个创建智能旅游城市的选定区域。其目前正在通过建设智能生态系统和环境来发展智能旅游城市。

AR Incheon （增强现实仁川）

仁川设计的AR服务通过智能手机提供单向互动内容。例如，景区提供AR导航服务和AR地图，游客能够根据历史人物的指引，“穿越”回该景点的重要历史时刻，饱览当时的风土人情。此外，景区还推出了“Operation Incheon”（“仁川行动”游戏），向游客提出游戏任务，以有奖参与的方式增加旅游的吸引力。

仁川还制定了“VR/AR产业中长期发展战略”，以推进和发展本地内容产业，并推出“仁川 VR/AR 制作支持中心”。据悉，该中心支持内容开发，免费提供AR和VR设备，培养专业人才，并通过产学研合作，孵化具有被证明有效的内容的公司。

‘Incheoncraft’（我的世界之仁川版本）

Minecraft是一款沙盒游戏，玩家可以以“化身”形式自由探索虚拟世界。在此基础上，仁川开发了“Incheoncraft”，这为无法亲自参观的游客提供机会，并创造了一种不被限制的旅游方式。该游戏的景观基于仁川的外观建立，支持用户以全新的角色进行探索、社交和创作。在IncheonCraft中，用户可以通过历史人物体验历史事件，在游戏中学习仁川的历史和文化。

案例二：迪士尼的元宇宙战略

背景：2021年11月16日消息，迪士尼CEO Bob Chapek在一场对谈中暗示元宇宙将是迪士尼的未来。他称迪士尼乐园加上Disney+数字平台使该公司具备了无可匹敌的元宇宙构建能力，“这种三维画布有望以一种具备凝聚力、不受束缚的方式将物理与数字世界整合起来，从而将极大地解放创造性思维。我相信元宇宙是下一代的发展方向。”

沉浸式乐园

迪士尼乐园、体验和产品（DPEP）数字与全球首席执行官，执行副总裁Tilak Mandadi表示：“我们乐园讲故事的方式一直在演变：从经典的、线性的故事，到互动的故事，再到沉浸式故事。现在，我们讲故事的方式正逐渐变得个性化和社会化。”

迪士尼透露，AR 增强现实技术将是其战略的一个关键要素。一切都始于一个联网的乐园。计算机视觉、增强现实、人工智能和物联网等技术支持将物理环境与数字世界无缝结合，并重新定义乐园的体验。

迪士尼邮轮的原创舞台剧《冰雪奇缘》（Frozen, A Musical Spectacular），将传统的剧院技术与最先进的技术相结合，运动追踪视频图形与大型移动布景的结合创造出阿伦黛尔这一冰雪世界，使游客沉浸在冰雪奇缘世界。

沉浸感不单体现在感官的真实性，互动性也是重要的一环。Mandadi 总结了“元宇宙”在增强迪士尼乐园之外讲述故事方面所发挥的作用：“元宇宙允许人们扮演既定角色，甚至可以做自己、在整个故事中为自己创造角色。给故事增添新角色。这是元宇宙实现个性化的关键。”

Play Disney Parks 是迪士尼突出的一款反向增强现实的游戏，乐园的游客需要跟身边的家人或朋友一起完成任务，根据蓝牙信标的设置，借助手机摄像头激活周遭隐藏的 AR 元素，比如在排队等候乘坐太空飞船时，可以看见火箭飞过头顶等。

IP NFT化

花旗分析师Thomas Singlehurst在题为“颠覆性创新”的报告中写道，NFT的出现将可能对所有涉及IP、许可和商品相关收入的行业造成重大破坏，其中关键是NFT去中心化和民主化模式允许内容所有者在通证化IP方面削弱传统中介的作用。此外，报告还指出迪士尼、视频游戏发行商艺电在内的公司预计将从NFT中受益。

迪士尼凭借其丰富的IP资源，以及公司拥有近数十亿的粉丝，在发售NFT作为收藏品上具有明显的优势。依托收藏品交易平台Veve，迪士尼已经发布了星球大战、辛普森一家、米老鼠等系列NFT。目前，大部分NFT已经售罄，并在二级市场上被炒作，如60美元发行的《辛普森一家》NFT售价在二级市场上曾被卖到150美元价格。

案例三：《大唐·开元》

背景：在国内，元宇宙同样被应用于旅游业的探索。2021年11月18日，张家界元宇宙研究中心成立，成为全国首个设立元宇宙研究中心的景区。据相关人士透露，张家界元宇宙研究中心主要研究和探索旅游与元宇宙的融合发展，以“技术创新”驱动“应用创新”和“产业创新”，培育旅游产业新的产品形态、生产方式和消费模式。

此前，在国庆期间，西安数字光年软件有限公司与大唐不夜城联合宣布，全球首个基于唐朝历史文化背景的元宇宙项目——《大唐?开元》正式立项启动。大唐不夜城位于陕西省西安市大雁塔，是全国三大步行街之一，日人流量达到20万人，一年人流量达到近亿人次，并孵化了许多网红IP，在抖音等短视频平台有极高的传播量。目前，该元宇宙项目已经初步落地，并提供可供游客探索的元宇宙空间。

建筑沙盘

“长安回望绣成堆，山顶千门次第开。”为了复原长安城的历史风貌，数字光年与国内知名的数字古建建筑团队“明城京太学”和“史图馆”合作，通过数字化技术进行元宇宙的内容搭建和创作。数字光年将按照真实比例一比一搭建唐长安城建筑沙盘，早期体验用户可以参观唐长安城的主体建筑的建设进程，甚至共同参与其未来的规划和建设。

以虚拟的建设大唐不夜城为开端，该大唐元宇宙接下来将逐步完善公共设施、经济系统、玩法模组等。不久，用户就能够通过端口登入该元宇宙，领略唐朝风光、与朋友相邀互动以及购买物品等，通过“镜像虚拟世界”沉浸式的在大唐不夜城中旅游。

数字藏品助力商业变现

《大唐·开元》项目依托于深厚的历史文化底蕴，有独特的IP价值。数字光年也在打造探索创新IP衍生品与元宇宙之间的桥梁。2021年11月，蚂蚁链宝藏计划上线了西安首个3D建筑模型的数字藏品“大唐开元·钟楼”、“大唐开元·小雁塔”，《大唐·开元》系列数字藏品以3D的形式最大限度的还原古建筑形态与细节，阐述古建筑背后深厚的历史性与艺术性。据悉，该系列数字藏品共发行10000份，上线后“秒罄”。

元宇宙+旅游业路径初探

目前，元宇宙概念还未被定义，涉及元宇宙的底层技术还有待成熟，元宇宙与旅游业的结合模式也才刚刚开始被探索。上述的案例展示了元宇宙赋能旅游业的可能性，下文将梳理出元宇宙与旅游业结合路径的几种可能性。

增强现实技术打造数字景点

“眼见为实”的旅游体验是单一和有限的，“走马观花”的旅游使得景点背后的历史、文化和各种精彩纷呈的故事被错失。元宇宙“虚实结合”的理念能够帮助景点获得“重生”，借助VR/AR等增强现实技术、移动电子设备等，物理景点的可探索性将被大大提高。

下面是个直观的例子，自然历史博物馆通过AR应用改变了化石展览的形式。通过应用程序，访问者可以将手机覆盖在化石上，并看见动物“原地复活”，与化石有关的背景也将栩栩如生被展示出来。类似技术将被应用于景区展览，想象眼前的古建筑在你面前拔地而起，或眼前历史人物“活过来”，并与你热情互动。

NFT助力挖掘景点IP价值

旅游景点因特有的历史、建筑或文化而具有独特的价值，NFT或者数字藏品能够重新挖掘和激发这类价值。上文案例中，迪士尼、《大唐·开元》项目通过挖掘自身内容价值，以NFT或者数字藏品的形式寻求商业价值的路径也都获得了成功。

此外，NFT作为一种收藏形式逐渐被认可，据区块链分析公司DappRadar在2021年10月发布的一份报告，NFT在第三季度的交易攀升至107亿美元，同比上一季度增长700%以上。在旅游与元宇宙结合的初期，通过景点背后独特的内容价值发行NFT或者数字藏品的或将是旅游业商业变现的一种重要方式。

景区成为“链游”的实景载体

游戏创作与影视、历史、景点等相关联文娱产业有着紧密的联系，精彩的故事背景和场景搭建直接影响玩家的体验。同样，虚拟游戏也能够走入现实，助力旅游业发展。将游戏的趣味性和可探索性与旅游景观联系起来，这或将成为景区元宇宙化的另一个重要途径。

试想，景区的主题场景与区块链游戏的虚拟身份玩法实现有机结合，景区参观者通过移动终端设备在景区内开展探险活动、随时对外分享游戏体验或者将游戏的奖励“兑现”。该种模式下，线上线下成为一个有机整体，这种空间形态非常接近元宇宙愿景。

“平行世界”旅游体验

新冠疫情的爆发使得线下活动难以开展，这对旅游行业带来了巨大的冲击。这种情况下，依托景区的景观和内涵创建一个“平行宇宙”的想法应运而生。通过对景点空间进行扫描，将扫描结果上传到云端平台，云端算法就可以将真实世界的数据处理为一个身临其境并且可以探索的空间。

不用考虑天气、场地、交通等因素，避免了人流拥挤和长途劳顿，更不用担心新冠疫情的传播，只需登陆端口，人人都能足不出户的沉浸式探索各地景点。此外，基于虚拟空间，元宇宙有巨大的开发潜力，消费、社交和游戏等场景能够被开发，而更多超脱现实的场景也等待被探索。

旅游业元宇宙化的建议

元宇宙在赋能旅游业上展现出了潜力，但元宇宙并非复苏和发展旅游业的“捷径”。相反，元宇宙将对旅游业的景观建设和内容制作都提出更高要求，而技术层面上也需要加大投入力度。

独特性的景观、历史、文化是景区的核心竞争力。无论是在传统旅游业还是元宇宙旅游业，基础工作如景观修复、打造文化内涵都是发展旅游业的核心。

打造特色数字文旅IP，发行数字藏品的路径要求丰富内容生态，挖掘文化内涵，数字藏品的形态和渠道同样也需要被开发和探索。

结合元宇宙以发展旅游业需要增加底层支持构架的投入，如搭建智慧化云平台，发展VR／AR等增强现实技术、全息沉浸式技术，以及建设镜像景区等。

因地制宜促进旅游与产业结合。根据景区的资源，主动寻求与零售、教育、游戏等多种产业结合，多方位提升旅游产业的商业变现能力。

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编译者/作者：零壹财经

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