Reddit NFT 爆火，全球最大社区论坛成为 Web3 大规模应用前哨站

撰文：火火

来源：白话区块链

据 Dune Analytics 最新数据显示，Reddit 于 Polygon 网络发行的 NFT 系列 Reddit Collectible Avatar 销售总量已突破 9 万笔，在 12 月 7 日达到 94,338 笔，交易总额超 1100 万美元。此外，当前 Reddit Avatar NFT 持有地址总量为 4,079,425 个，单一 NFT 持有地址为 3,794,908 个，Reddit Collectible Avatar 总量为 4,811,062 个，多次达到了日榜第一。

随着加密货币市场暴跌，NFT 的交易量和加密钱包活动也在全面下降。尽管如此，但在过去 4 个月中，Reddit 上拥有 NFT 的人数比 OpenSea 在过去 5 年中的人数还要多。

Reddit 如何在短短四个月内积累如此多的 NFT 用户市场？这个平台又有什么来头？今天白话区块链带大家一起来看看 Reddit 的发展史。

虽然不像 Facebook、Twitter、Instagram 等网站全球知名，但?Reddit 作为美国热度排名前五的社交网站，与传统社交站点相比自有其独特优势，目前拥有超过 15 亿注册用户，4.3 亿月度活跃用户，以及 5200 万日活跃用户。

Reddit 中文名叫红迪网，也是一个综合性的社交新闻站点、一个去中心化的在线社区。无论您是喜欢新闻、体育、游戏，还是各种可爱动物，用户都可以在 Reddit 的数万个社区上找到任何感兴趣的内容。差异化的个体因共同爱好聚集起来，社区的组织性和归属感也就此形成。不论是名流绯闻、政治大选还是造梗，Reddit 一直走在前面。

可以说是一个社交媒体平台，也类似于一个论坛，曾经拥有诸多称号，如美国版贴吧、美国版天涯、美国版人人……在这里任何人都可以创建和管理自己的社区。

Reddit 甚至可以当作一个搜索引擎来使用。例如想购买汽车时，可以先在它搜索「宝马 3 系」或「奔驰 E 级」，并查阅相关信息，阅读评论。

大家在社区寻找自己喜欢的话题，或创建属于自己的内容，Reddit 上的社区叫做 subreddit（简称 sub）。

每位用户都可以创建 sub ，创建者就是 sub 的 mod（即管理者），mod 权限很大，能够决定一个 sub 的风格和规则。用户（也叫 redditors）能够浏览各类社区，可以提交内容链接或发布原创，可以支持、反对、评论、转发帖子，用户发布的优质有趣内容可以获得帖子分数（post karma）及留言分数（comment karma），甚至能够获赠 Reddit 硬币。

比较受欢迎的内容也会被推到页面顶部，不太受欢迎的内容则淹没其中。Redditor 会在这个平台上学习、阅读、及讨论生活中的很多问题。这点也有点类似于现在咱国内的小红书。

根据 Similarweb 数据，截至目前，Reddit 网站月访问量达 17 亿，其中将近 50% 来自美国。

不过有一点和其他社交网站不同，Reddit 的匿名性使其不存在任何自带流量的 KOL，所有内容完全按照热度排名，热门内容会被推到首页。虽然用户可以在 Reddit 上找到属于自己的一片天地，但 Reddit 的匿名性和自由性也使上面充满了负面声音，特别是政治新闻。

Reddit 其实诞生于 2005 年，不过说起 Reddit 的发家史，可谓是一波三折，堪称一部「热血青年的耿直创业史」！

当百度贴吧在 2005 年迎来第七次首页改版时，俩年轻小伙史蒂夫·霍夫曼（Steve Huffman）和亚历克西斯·欧海宁（Alexis Ohanian）创立了 Reddit。

当时的他们在佛吉尼亚大学读书的时候还是室友兼好朋友。史蒂夫主修计算机，亚力克西斯学习商业及历史，两人都是怀着梦想的热血青年，总想着要干一番事业。

史蒂夫（左）和亚力克西斯（右）?图源网络

在 2005 年，两人误打误撞进入了当时很出名的创投公司 Y Combinator（即 YC）获得了一个可以先孵化，再想创业内容的机会！

进去 YC 后，当时的 Leader 建议他们把重心放在浏览器上。然后经过摸索，史蒂夫和亚力克西斯根据自己的上网经验，觉得当时的互联网急需一个「门户」型网站。不像国内的「好 12345 网站」，这个网站其首页上的推荐是用户分享最多的内容，而非由网站管理者挑选链接。

确立了创业项目，YC 又提供了 1.2 万美元的起步资金，史蒂夫和亚力克西斯开干。第一步是给项目取个名字，然而当他们选定 Reddit 时，并没有得到同事的认可，大家都觉得这名字太蠢了。

Reddit logo，是个圆圆萌萌的外星人图源网络

可是事出有因：当时互联网域名被抢注的太多，想申请到一个没被占用又简单好记的名字，真的很难！另外，Reddit 还有「read it」的意思，所以不管怎么说也还算有些「内涵」的。

然后让当时在 YC 的 Leader 保罗亲自发帖引流，流量是有了一些，但都是负面的。后来又因为没有人主动发帖，流量不多，前期两人反正干的是很辛苦。

但是 Reddit 在当时算是很前卫的出现。它的的一个显著特征，就是给用户极大的权力，包括引入用户留言功能，虽然今天这是所有网站标配，可是在当时，这并不常见。要知道在 2005 年，手机应用离普及还有些遥远，就连苹果都不知在哪呢！

几年后又让用户创建子版块（subreddits），可谓开风气之先，用户通过各种主题的子版块凝聚起来，这让他们对 Reddit 更有亲密感和归属感，也让 Reddit 和其它竞争者真正区别开来。

可是，赋予用户权力也是双刃剑，带来超高流量的同时，也给监管带来很大压力，这让当时只有 4 个员工（连同创始人在内）的 Reddit 后来因为有大量用户分享色情暴力照片招致大量恶评。

就在 Reddit 发展遭遇难题的关键时刻，屋漏偏逢连夜雨，4 个员工中的 3 个纷纷遭遇各种变故，唯一能挑大梁的史蒂夫，和亚力克西斯以及导师保罗商量后，做出决定：照目前状况下去 Reddit 终将倒闭。「我们唯一能做的，就在赶在之前把它卖掉，这样 Reddit 也许还能存活，而大家也能换点钱。」

初始的四名员工，从左向右：亚伦，史蒂夫，克里斯和亚力克西斯图源网络

于是，在 2006 年万圣节，创办 16 个月的 Reddit 被 Condé Nast Publications 集团正式收购。收购价格很低（不到 2000 万美元），但骤然成为百万富翁的几个年轻人很开心，并且俩创始人才刚刚 22 岁。

只是故事的后来，曾经同住同吃同奋斗许多年俩人，友谊破裂，形同路人。据说是在 Reddit 收购谈判的过程中，史蒂夫和亚力克西斯的矛盾就开始积攒了。此后两人渐行渐远，逐渐不再交谈。失去了创始人之后，Reddit 话语权减小，并且麻烦接二连三找上门来。

2011 年，关于「儿童色情」的讨论在 Reddit 上爆发，紧接着「社区管理争论」随之点燃。Reddit 到底应不应该对用户发布的违法内容进行管理？公司内部对此争执不断。此后，Reddit 终于加强了对违法内容的管理，比如出台了一个政策，会禁止「鼓励、美化、煽动或要求暴力以及人身伤害某个人或群体的内容」。

其次，随着 Reddit 人员和开支增加，它「如何能赚到钱」的问题愈发凸显。作为一个社区网站，Reddit 的赚钱途径除了广告就别无选择。然而多种原因，比如用户喜欢匿名等没法像 Facebook 那样设计出一套精准的广告定位系统，又因为违法内容的分享引来差评等，导致广告商对 Reddit 兴趣寥寥。

所以，Reddit 的广告收入一直没有迅速增加，而其它途径带来的收入亦是杯水车薪。

2014 年， Reddit CEO 黄易山，因为和董事会闹僵无奈辞职。

在此内外交困、风雨飘摇之际，创始人亚力克西斯回归，担任执行董事长离开九年，他做过许多事情，但一直心系 Reddit，并且和公司人员保持联系。他的归来受到公司所有人的欢迎，并且快速凝聚了人心。与此同时，亚力克西斯主动联系史蒂夫·霍夫曼，希望他也能够回归，再次和自己并肩战斗。两个人也一笑泯恩仇。

2015 年 7 月，史蒂夫回到 Reddit 担任 CEO，「有人问我：你干吗跑回一栋正在着火的大楼？可我别无选择，因为我真的、真的热爱 Reddit。」回归后的俩人做了三件令外界印象深刻的事情：

然后 Reddit 的发展才算转危为安。

后来几年，Reddit 就是快速，且不失稳健的发展，截至 2020 年 10 月，它的每月访问量超过 180 亿，月活跃用户超过 4.3 亿，日均用户数量则为 5200 万（截至 2020 年 10 月），日活数据较 2019 年同期增长 44%。

在努力维持社区氛围的同时，Reddit 也不断吸纳新用户，最终成长为令推特这类头部社交软件都不敢轻视的庞然大物。

据一篇文章报道，在 2021 年末，「加密（Crypto）」一词已在 Reddit 上使用超过 660 万次，「加密货币」击败了其他话题成为最受欢迎的话题。

其实，回顾历史 Reddit 与加密货币的接触由来已早。

在 2013 年 2 月，Reddit 宣布付费服务将接受比特币付款，并与 Coinbase 达成合作伙伴关系。

在 2014 年，Reddit 计划推出自己的加密货币「Reddit Notes」。

在 2015 年，Reddit 停止比特币支付，表示因为 Coinbase 的变更及一些比特币支付的漏洞影响了某些用户的购买，导致移除了这一选项。

2016 年至 2017 年未有大的动静。

到了 2018 年，Reddit 联合创始人亚历克西斯表示加密币是防止恶性通货膨胀的工具。

2019 年底，Reddit 首次推出了基于以太坊的社群积分，后来选择使用第二层扩展解决方案 Arbitrum 来扩展社群积分。

2020 年，Reddit 宣布两种基于以太坊发行的 Token：Moons 和 Bricks 进行 Beta 测试，这两种 Token 将分别发行给 /r/Cryptocurrency 和 /r/FortniteBR 两个板块的成员。据悉，目前这两个板块分别拥有 100 万和 130 万订阅者。

在 2021 年 6 月推出「CryptoSnoos」，基于平台标志性的 Snoo 标志，只销售四个，并且每个都是唯一的，售价在 70 到 175 ETH 之间。

2021 年底，Reddit 向「Token 化」和 Web3.0 靠拢又进一步，并将以去中心化、社区化的新面貌迎合加密社区。Reddit 的加密团队表示，首先要做的是将 Karma 积分转化为 Token。（Karma 是用户在 Reddit 上的帖子和评论被会员点赞时获得的积分。）

图源网络

目前，Reddit 已经在以太坊 Rinkeby 测试网和 Arbitrum 网络上测试了 2 个社区积分，这 2 个社区共拥有 80,000 个用户（sr/cryptocurrency 和 r/FortNiteBR）。

同期 12 月底，据路透社，Reddit 表示，已经向美国证券交易委员会（SEC）秘密递交 IPO 申请，将允许 subreddit（子板块）请求创建自己的 Token。

而今年 7 月 Reddit 又宣布了一个新项目：可收藏的头像。这次与 Polygon 合作，推出新的 NFT 角色市场，为用户购买 NFT 个人资料图像提供平台。

这些限量版图像由独立艺术家与该公司合作设计（除了著名的 Reddit 社区创作者），将为其所有者提供专属平台特权，短短 4 个月时间就发展迅速，于是有了就有了最近的新闻：日榜第一的 Reddit NFT 是如何爆火的？

图源网络

Web3 的用户体验大家都知道，麻烦且有门槛。然而，Reddit 在这里很好的解决了这一点。它是怎么做到的呢？这里分三步走：

现在来回看，Reddit 的 NFT 在市场受到热捧的原因主要有三点：

1、Reddit 针对满足条件的用户可以免费空投一个 NFT；

2、Reddit 的 NFT 已经在 Opensea 上架，地板价低至 0.0001 就可购买一个 NFT；

3、Reddit 社区用户基数庞大，覆盖游戏等各个领域，加密货币和区块链仅是其中的一个小板块。

不过虽然自从该平台七月推出 NFT 以来，已经超过 300 万个用户使用旗下钱包 Reddit Vault 来购买和交易 Reddit 所推出 Snoo 角色的 NFT 化身，也给加密世界带来了大量新用户。

但是整体来看， Reddit NFT 持有者相对不算多，即使 400 万 Reddit 加密货币钱包都购买 Reddit 头像 NFT，它仍然不到每日用户数的 8%。

另外，Reddit 还没有找到一个可持续的商业模式，NFT 的价格无法保证，意味着 Reddit 从 NFT 销售中的获利也不稳定。

Reddit 这次通过简化钱包操作等方式与 Web3 的结合称得上是一次相当成功的拥抱 Web3 尝试，让用户无需学习复杂的 Web3 知识就可以轻松入门。无疑 Reddit 在 Web3 大规模采用方面迈出了成功的第一步，也为其他 Web2 公司做出了榜样。

如果将此举与 Twitter 试图让人们将 NFT 用于图像的尝试进行比较：Twitter 用户需要使用 OpenSea，拥有 MetaMask 或其他与平台集成的钱包，拥有加密货币，拥有 NFT，拥有 ETH 以支付 Gas 费用，最后再返回 Twitter 上设置图像。

通过与 Twitter 繁琐的过程比较， Reddit 对用户体验的关注是成功的一大秘诀，如果 Twitter 也采取类似的方法，它的表现是否会更好呢？

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编译者/作者：白话区块链

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