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抖音、微博、知乎纷纷进场,AIGC“包围”内容创作者

2023-06-05 AI之势 来源:区块链网络

来源:微果酱(wjam123456)作者:陈出木

当AI迎来“iPhone时刻”,AIGC也在今年到达了关键节点。创作者惊慌者有,借势者也有,加之媒体聚焦,如今连平台们都下场,没有硝烟的战役在内容赛道重新打响。

这一次,AI会是最强辅助,还是最难搞定的对手?

01、AIGC会是平台的毒药,还是解药?

没有人预想到AI的发展如此日新月异,AIGC也在短短两年内席卷了各个内容平台,只是态度却有微妙的不同。

当你还在怀疑关注的小红书博主是不是AI时,小红书作为平台本身已经高调加入了AIGC的赛道。

根据36氪5月6日报道,小红书从3月就开始筹备独立的大模型团队,且有多个独立部门同时推进AIGC方向的落地探索。而应用方面,小红书在4月悄然上线AI创作应用Trik,主打AI绘画。

这不是小红书第一次聚焦AIGC。

早在2月份,元宇宙项目MetaverseX就宣布将支持小红书元宇宙创作生态,创建基于AIGC技术的元宇宙AI交互体验。

无论是自研,还是借助外力,显然小红书都没打算错过AIGC这个风口,甚至可能想趁势抢跑,毕竟新事物面前,大家都在起跑线上。

如此考虑的平台不止小红书一个。

4月14日,百家号上线了AI笔记功能,支持润色、提炼文稿,还支持选择场景后通过输入关键词扩写文案,甚至是拟标题并发布至百家号动态。

功能界面的左边栏将文章内容进行划分,创作者可以通过选择对应的类型,来生成更贴近想要风格的内容。其中,部分还有更细化的分类,比如“知识观点”中能选择“知识科普”或“观点输出”,以提高AI写作的准确率。

果酱妹亲测,完成一篇简单的文章发布,全过程只需要3分钟,文案中甚至还包含了语气词和小表情。

为了鼓励更多创作者使用AI工具辅助创作,百家号还推出“AI共创计划”,号召创作者围绕百度搜推生态下的数码科技、母婴育儿等九大垂类进行内容生产,并可利用AIGC产品工具进行高效内容创作。

值得注意的是,参与计划的创作者不仅可以瓜分5000万专属激励,搜索推荐双场景分发,还能再变现上得到扶持。

工具、搜索、推荐,全链条赋能,可见百度是举整个生态之力在加码AIGC。

无独有偶,4月15日,微博在超级红人节上宣布将推出AIGC创作助手,旨在为创作者提效,通过学习大V的创作习惯,结合微博热点讨论内容,给创作者提供创作灵感,辅助内容创作,包括文章标题、摘要,视频剪辑、配音,直播话题、互动等建议。

5月25日,微博再提AIGC,称计划在二季度推出部分工具,以辅助博主内容生产以及辅助客户广告创意提效。

微博运营高级副总裁曹增辉认为,AIGC 是内容创作领域的一种新趋势,也是一种新机遇。“AIGC 不是要取代人类创作者,而是要成为他们的助手,帮助他们提高创作效率和质量,释放他们的创造力。”

相比这些平台明晃晃地把AIGC搬上台面,官方甚至下场支持,知乎则显得克制许多,甚至在4月25日发布了《关于应用AIGC能力进行辅助创作的社区公告》(下称《公告》),称将打击批量发布AIGC类内容的帐号。

其中提及,部分用户发布未经声明的AIGC内容,导致读者无法区分;个别帐号批量发布AIGC内容,以不正当手段违规提高帐号等级。对此,知乎表示,创作者在发布包含AIGC生成的内容时,应主动使用「包含AI辅助创作」的标签进行声明,否则将被限流并由官方添加标识。

类似的,抖音也提出了十一条平台规范与行业倡议,包括发布者应对人工智能生成内容进行标识、虚拟人需在平台注册等内容,同样透露出不想看到AIGC充斥生态的意思。

其实很好理解,知乎作为一个靠知识、观点分享树立内容护城河的平台,人的主观思考能力之重要性远超其他平台,一旦被AIGC入侵,其差异化便荡然无存,还会损害粉丝的信任度和忠实度。而抖音也同样担心AIGC泛滥会反噬平台。

但这有另一个问题,平台能否准确判断出内容的生成者是AI还是真人?

虽然知乎禁止AIGC泛滥,但其以另一种姿态拥抱了这个新风口。

4月13日,知乎发布与面壁智能合作开发的“知海图AI”中文大模型,并宣布平台首个大模型功能“热榜摘要”开启内测,能抓取整合知乎热榜上的问题回答,并给用户展现梗概。5月27日,知乎宣布“搜索聚合”开启内测,当用户搜索时,系统会从大量提问和回答中聚合观点并展现。

实际上,这些操作都可以变相用于创作者的内容生产过程。所以,知乎并不是完全摒弃AIGC,而是换了另一种方式赶潮罢了。

在这场内容之争中,平台们对AIGC又爱又恨。但无论何种姿态,都挡不住AIGC这阵飓风吹向更广的地方。

02、受到AIGC冲击的不止内容平台

和AIGC短兵相接的内容平台并非唯一受到冲击的,文本也不是唯一的AIGC形式,与内容沾点边的平台和各种内容形式都多少被影响。

版权大户视觉中国在2月就对AIGC不吝赞美之词,称AIGC技术将提高图片、视频、音乐素材的生产能力,提升AI驱动的搜索能力、用户交互和服务交付体验,甚至提升公司服务市场的广度与深度,并趁机表态——虽然相关业务处于初期,但将积极探索AIGC内容产业。

到了5月份,虽然视觉中国仍未拿出能落地的应用,但这次找到了业务方向,除了声明将把AIGC包括AI驱动作为一个核心战略,还表示将上线AI工具,类似提供模特转换、插画转化等。

同样在图片方面下功夫的还有美图公司,上线的AI海报功能旨在降低设计门槛,提高制作效率,覆盖了电商、微信营销、日常办公、广告宣传等场景下的设计工作。

视频和直播也不可避免地被卷进了这场竞赛。

5月29日,芒果超媒表示已自研AIGC相关技术,可围绕芒果内容IP生成短视频,有效降低平台运营宣传与获客成本,还将探索AI技术在提升广告、会员等业务运营效率方面的应用。

芒果的AI生成短视频技术还在研究,但AI直播却已不是新鲜事物。得益于数字人技术的错位发展,使用AI生成背景或AI主播的直播间早早便诞生,商家们利用其顶上流量低峰时段,在一定程度上实现电商直播24小时不休。

此外,AI主播逐渐进入演播室。比如超写实数字主持人“海蓝”登上《山东新闻联播》,并成为全国两会特别节目的主播。今年推出的元宇宙演播室,将5G与4K、VR、AR、AIGC等技术相结合,再次刷新AIGC的应用范围。

显然,AIGC已经席卷了各行各业,每一个内容平台、每一种内容形式都在其列,每一个内容创作者都能感受到所在之处的震动。

03、内容创作者该拿AIGC怎么办?

AIGC之势不可阻拦,这是内容创作者的共识,但心态上却是有人欢喜有人忧。

在AIGC的冲击下,创作的门槛似乎再一次下降。就像百家号,只需给一个关键词,AI就能在一分钟内产出一篇足以发布的文章,人的价值仿佛进一步缩水。而这种懒人模式并不止百家号在“提倡”。

5月8日,利欧数字推出与奥创光年合作的面向营销全行业的AIGC生态平台“LEO AIAD”。其每天最高可实现72W张图片产值,设计师的出图速度可以从平均6小时/图提升至1分钟/图,最高可在10秒内一键生成适用于微博、小红书、公众号、知乎、邮件、网站、测评等特定营销场景、平台、渠道的图文内容和广告创意。

毋庸置疑,这样的科技速度远非人工可比,AIGC在各方平台的推动下迅速成长。那么,内容创作者会被AIGC挤兑,以至于出现劣币驱逐良币的情况吗?

目前的答案依然是否定的,因为AI在短期内无法进阶为足以替代真人思考的存在。即是说,在现阶段,更容易受到AIGC威胁的是质量没那么高的内容,这样的内容群很容易陷入AIGC的包围而难以突破,甚至因为效率劣势而战败。

对于优质内容创作者来说,AIGC技术更像是最强辅助。应用了AI大模型能力的搜索能够节约找资料的时间成本,甚至提供灵感启发;各平台的AI工具就是创作者的武器库,琐碎的内容工作都可以交给AI,文本、图片、视频、音频、直播等内容载体转化也信手拈来。

因此,与其担忧被AIGC取代,不如练好自己的创作内功,将AIGC技术化为己用,兵不血刃地打赢这场内容生产力之战。毕竟,对于优质内容来说,AIGC还差得远呢。

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编译者/作者:AI之势

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