哈利波特AI走秀近1000万播放，巴黎世家为何能靠AIGC破圈？

原文：数英DIGITALING

图片来源：由无界 AI? 生成

谁能想到，在如火如荼的AIGC热潮中，第一个搭上顺风车的品牌竟然是巴黎世家。

前段时间，一位名为@demonflyingfox的Youtube博主上传了一支AIGC制作视频，名为Harry Potter by Balenciaga，视频里，哈利波特剧中的人物全部换上了巴黎世家的时装造型，粉丝耳熟能详的经典台词也被改成了巴黎世家版。

视频刚一发出就在外网上引起大量热议和模仿，截止目前单个视频播放量就接近1000万，还有多个系列视频播放量超400万。

许多网友看过之后表示，这不比巴黎世家自己的广告好看？

近两个月的发酵，巴黎世家AIGC越来越热。在网友的齐心协力下，“xxx by Balenciaga（巴黎世家版xxx）”这把火已经烧遍了各大国外影视IP。

《绝命毒师》、《指环王》、《权力的游戏》、《黑客帝国》、《怪奇物语》、《沙丘》……等等，几乎你能想到的知名国外影视IP，都已经被国外网友玩了个遍。

甚至还有超级马里奥、宝可梦、GTA、赛博朋克2077等游戏IP，也被网友魔改成巴黎世家版。

不仅是影视游戏IP，这股巴黎世家风还吹到了各个领域的名人。

知名科学家系列里，你能看到教科书上的爱迪生、牛顿、霍金、特斯拉、居里夫人……全穿上了巴黎世家！爱因斯坦还一本正经地说着“我只是创造了相对论，而巴黎世家超越了这个世界”。

爱因斯坦：“我只是创造了相对论，而巴黎世家超越了这个世界”

霍金：“我只是挑战了物理学，而巴黎世家挑战了时尚规则”

好家伙，我劝网友别太离谱！

既然到了名人系列，肯定也少不了摇滚明星和音乐家。

迈克尔·杰克逊、弗雷迪·默丘里、猫王、约翰·列侬、大卫·鲍伊一个个都穿上巴黎世家，还把各自的经典音乐歌词改成了巴黎世家版的。（这几位穿巴黎世家真的毫无违和感）

弗雷迪·默丘里（Freddie Mercury 皇后乐队主唱）《We Are the Champions》：

We Are the Champions thanks to Balenciaga.我们是冠军，多亏了巴黎世家迈克尔·杰克逊（Michael Jackson）《Thriller》：

It's close to midnight and something evil is lurking in the dark,but with Balenciaga you will dance the night away.午夜降临，黑暗中潜伏着恶意，但有了巴黎世家，你将舞动整个夜晚大卫·鲍伊（David Bowie）《Heroes》：

we can be heroes just for one day with Balenciaga只要有巴黎世家，我们就能成为一天的英雄

（歌词翻译由ChatGPT提供）

对绝大部分人来说，不管你以前知不知道巴黎世家，在被一大波AIGC洗礼后，一定能在众多奢侈品牌中准确地找到巴黎世家。（评论区留下你的答案，答对冇奖）

图片来源见水印

高颧骨、扑克脸、科技感，这三个关键词几乎可以概括绝大多数巴黎世家带给人的品牌印象。

但是有特色的品牌又不止巴黎世家一个，为什么第一个在AIGC中火的是巴黎世家？

在大多中国消费者的眼中，巴黎世家总是出一些造型奇特且异常昂贵的奇葩单品，但作为一个火遍全球的品牌，巴黎世家的价值一定不止于噱头，为了进一步了解它，我刷完了巴黎世家从2013年到2023年的每一场大秀，看完后我只想用一个词来概括巴黎世家——“反叛”。

当奢侈品在标榜华丽与高贵时，巴黎世家却推崇“平民美学”。比如，黑色垃圾袋、貌似沾满泥土的帆布鞋、乐事薯片同款包装袋……

当奢侈品牌将自己的秀场布置得无比精致优雅时，巴黎世家把秀场搬到了泥坑里……

许多人将其视为炒作、故意博眼球，也有人称之为“美学革命”。巴黎世家并非诞生即是如此，这种颠覆性的品牌风格，与巴黎世家现任时尚总监Demna Gvasalia有着密切的关系。

图源BoF

Demna Gvasalia出生于前苏联乔治亚，少年时因战争流离失所，这段经历深深地影响了他的设计，他将街头风格、平民元素融入奢侈品，并借助秀场装置，表达对当下社会问题，尤其是奢侈品所涉及的消费主义、环保主义的思考。

巴黎世家2022秋冬系列时装秀设置在一个360度环形的雪场之中，模特提着包袋迎着风雪艰难向前。Demna Gvasalia通过这样一种近似世界末日的气候场景，表达对于全球环境问题、以及国际冲突引发社会问题的关注和思考。

更有趣的是2023年巴黎世家春夏系列，Demna Gvasalia直接将秀场搬进了纽约证券交易所。

走秀过程中，整个秀场保持着纽交所日常工作的状态，模特头戴黑色乳胶头套，像极了闯入银行的蒙面大盗，而交易显示屏上闪烁着Morgan Stanley、Disney、Twitter等重要企业的信息，又仿佛提醒着观众，这些资本巨头才是真正的掠夺者。有点“外星人入侵纽交所，联名Adidas 顺便再割一波韭菜的意思”

这是一场立意远高于时尚本身的秀，它展现出人类对于金钱和权利的贪婪，正如Demna在采访时所说：“我发现金钱和身份常常以一种非常诡异、且不太健康的方式紧密联系在一起……对金钱的欲望是人类最大的恋物癖。”

鲜明的反叛态度和对社会议题的关注和思索，让巴黎世家在一众奢侈品牌中脱颖而出，俘获了一大批追求标新立异的年轻人。

巴黎世家品牌对科技的热衷，也是此次品牌在AIGC爆火的重要原因之一。

有人称巴黎世家是“奢侈品界的游戏高手”，一方面是因为巴黎世家擅长颠覆传统，打造吸引眼球的产品与秀场，另一方面则是因为，没有哪个奢侈品会像巴黎世家一样，如此热衷于探索科技和游戏领域。

最具标志性的事件是在2021年，Facebook更名为Meta正式上线后，第一个喊话的品牌竟然是巴黎世家。当时许多媒体争先报道，巴黎世家也被认证为最具科技感的时尚奢侈品牌之一。

能够成为被Meta点名的第一个奢侈品牌，背后也有巴黎世家在时尚科技领域的多年布局。

在2019年的春夏成衣系列的秀场，巴黎世家打造了一个狭窄的蓝色隧道，编程代码被投射到屏幕上，带领观众到计算机的世界。

2021年的秋冬成衣系列走秀，巴黎世家直接走进了计算机里的游戏世界，通过一个3D游戏展现2031年未来人类的服装变化。

此外，2021年9月巴黎世家还与游戏《堡垒之夜》合作推出限定套装及配饰装备，吸引了许多游戏玩家。

借助电子游戏与科技时尚，巴黎世家不仅成功与年轻人打成一片，还乘上了AI的东风，成为诸多极客玩家首选的AIGC创作灵感。

巴黎世家品牌可能自己都没想到，品牌官方从头到尾什么都没做，却能收获如此大的热度。

而借助此次巴黎世家AIGC的爆火，可以看到品牌营销正在产生出一些新的可能：

第一，AIGC在品牌与用户之间建立了一种新的互动方式。此前只能通过品牌或者专业工作室制作的内容，如今普通用户和粉丝都可以自己动手创作，创作门槛的降低大大调动起用户参与互动的热情，以及创作内容的质量。而品牌也可以借助AIGC与更多用户共创丰富的创意内容。

第二，AIGC的出现，进一步突出了品牌的重要性。此次AIGC火出圈的许多作品，都是在模仿国际品牌风格的基础上展开创作。因为尽管AI能力强大，但无法创造全新的审美风格。创新和创造力需要对社会、文化和人类情感有深入理解和敏锐洞察，而这些恰好是一个品牌的灵魂。巴黎世家就是最佳示例，品牌对于传统奢侈品的反叛和独特的审美体系，使其建立了独一无二的品牌风格。

而从这个意义上来说，在AI迅速发展的年代，品牌更需要保持自己的风格，才有机会拥抱更多新鲜可能。

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编译者/作者：AIGC

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