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哈利波特AI走秀近1000万播放,巴黎世家为何能靠AIGC破圈?

2023-06-20 AIGC 来源:区块链网络

原文:数英DIGITALING

图片来源:由无界 AI? 生成

谁能想到,在如火如荼的AIGC热潮中,第一个搭上顺风车的品牌竟然是巴黎世家。

前段时间,一位名为@demonflyingfox的Youtube博主上传了一支AIGC制作视频,名为Harry Potter by Balenciaga,视频里,哈利波特剧中的人物全部换上了巴黎世家的时装造型,粉丝耳熟能详的经典台词也被改成了巴黎世家版。

视频刚一发出就在外网上引起大量热议和模仿,截止目前单个视频播放量就接近1000万,还有多个系列视频播放量超400万。

许多网友看过之后表示,这不比巴黎世家自己的广告好看?

近两个月的发酵,巴黎世家AIGC越来越热。在网友的齐心协力下,“xxx by Balenciaga(巴黎世家版xxx)”这把火已经烧遍了各大国外影视IP。

《绝命毒师》、《指环王》、《权力的游戏》、《黑客帝国》、《怪奇物语》、《沙丘》……等等,几乎你能想到的知名国外影视IP,都已经被国外网友玩了个遍。

甚至还有超级马里奥、宝可梦、GTA、赛博朋克2077等游戏IP,也被网友魔改成巴黎世家版。

不仅是影视游戏IP,这股巴黎世家风还吹到了各个领域的名人。

知名科学家系列里,你能看到教科书上的爱迪生、牛顿、霍金、特斯拉、居里夫人……全穿上了巴黎世家!爱因斯坦还一本正经地说着“我只是创造了相对论,而巴黎世家超越了这个世界”。

爱因斯坦:“我只是创造了相对论,而巴黎世家超越了这个世界”

霍金:“我只是挑战了物理学,而巴黎世家挑战了时尚规则”

好家伙,我劝网友别太离谱!

既然到了名人系列,肯定也少不了摇滚明星和音乐家。

迈克尔·杰克逊、弗雷迪·默丘里、猫王、约翰·列侬、大卫·鲍伊一个个都穿上巴黎世家,还把各自的经典音乐歌词改成了巴黎世家版的。(这几位穿巴黎世家真的毫无违和感)

弗雷迪·默丘里(Freddie Mercury 皇后乐队主唱)《We Are the Champions》:

We Are the Champions thanks to Balenciaga.我们是冠军,多亏了巴黎世家迈克尔·杰克逊(Michael Jackson)《Thriller》:

It's close to midnight and something evil is lurking in the dark,but with Balenciaga you will dance the night away.午夜降临,黑暗中潜伏着恶意,但有了巴黎世家,你将舞动整个夜晚大卫·鲍伊(David Bowie)《Heroes》:

we can be heroes just for one day with Balenciaga只要有巴黎世家,我们就能成为一天的英雄

(歌词翻译由ChatGPT提供)

?为什么是巴黎世家?

对绝大部分人来说,不管你以前知不知道巴黎世家,在被一大波AIGC洗礼后,一定能在众多奢侈品牌中准确地找到巴黎世家。(评论区留下你的答案,答对冇奖)

图片来源见水印

高颧骨、扑克脸、科技感,这三个关键词几乎可以概括绝大多数巴黎世家带给人的品牌印象。

但是有特色的品牌又不止巴黎世家一个,为什么第一个在AIGC中火的是巴黎世家?

在大多中国消费者的眼中,巴黎世家总是出一些造型奇特且异常昂贵的奇葩单品,但作为一个火遍全球的品牌,巴黎世家的价值一定不止于噱头,为了进一步了解它,我刷完了巴黎世家从2013年到2023年的每一场大秀,看完后我只想用一个词来概括巴黎世家——“反叛”。

当奢侈品在标榜华丽与高贵时,巴黎世家却推崇“平民美学”。比如,黑色垃圾袋、貌似沾满泥土的帆布鞋、乐事薯片同款包装袋……

当奢侈品牌将自己的秀场布置得无比精致优雅时,巴黎世家把秀场搬到了泥坑里……

许多人将其视为炒作、故意博眼球,也有人称之为“美学革命”。巴黎世家并非诞生即是如此,这种颠覆性的品牌风格,与巴黎世家现任时尚总监Demna Gvasalia有着密切的关系。

图源BoF

Demna Gvasalia出生于前苏联乔治亚,少年时因战争流离失所,这段经历深深地影响了他的设计,他将街头风格、平民元素融入奢侈品,并借助秀场装置,表达对当下社会问题,尤其是奢侈品所涉及的消费主义、环保主义的思考。

巴黎世家2022秋冬系列时装秀设置在一个360度环形的雪场之中,模特提着包袋迎着风雪艰难向前。Demna Gvasalia通过这样一种近似世界末日的气候场景,表达对于全球环境问题、以及国际冲突引发社会问题的关注和思考。

更有趣的是2023年巴黎世家春夏系列,Demna Gvasalia直接将秀场搬进了纽约证券交易所。

走秀过程中,整个秀场保持着纽交所日常工作的状态,模特头戴黑色乳胶头套,像极了闯入银行的蒙面大盗,而交易显示屏上闪烁着Morgan Stanley、Disney、Twitter等重要企业的信息,又仿佛提醒着观众,这些资本巨头才是真正的掠夺者。有点“外星人入侵纽交所,联名Adidas 顺便再割一波韭菜的意思”

这是一场立意远高于时尚本身的秀,它展现出人类对于金钱和权利的贪婪,正如Demna在采访时所说:“我发现金钱和身份常常以一种非常诡异、且不太健康的方式紧密联系在一起……对金钱的欲望是人类最大的恋物癖。”

鲜明的反叛态度和对社会议题的关注和思索,让巴黎世家在一众奢侈品牌中脱颖而出,俘获了一大批追求标新立异的年轻人。

?时尚之外,巴黎世家还有科技感?

巴黎世家品牌对科技的热衷,也是此次品牌在AIGC爆火的重要原因之一。

有人称巴黎世家是“奢侈品界的游戏高手”,一方面是因为巴黎世家擅长颠覆传统,打造吸引眼球的产品与秀场,另一方面则是因为,没有哪个奢侈品会像巴黎世家一样,如此热衷于探索科技和游戏领域。

最具标志性的事件是在2021年,Facebook更名为Meta正式上线后,第一个喊话的品牌竟然是巴黎世家。当时许多媒体争先报道,巴黎世家也被认证为最具科技感的时尚奢侈品牌之一。

能够成为被Meta点名的第一个奢侈品牌,背后也有巴黎世家在时尚科技领域的多年布局。

在2019年的春夏成衣系列的秀场,巴黎世家打造了一个狭窄的蓝色隧道,编程代码被投射到屏幕上,带领观众到计算机的世界。

2021年的秋冬成衣系列走秀,巴黎世家直接走进了计算机里的游戏世界,通过一个3D游戏展现2031年未来人类的服装变化。

此外,2021年9月巴黎世家还与游戏《堡垒之夜》合作推出限定套装及配饰装备,吸引了许多游戏玩家。

借助电子游戏与科技时尚,巴黎世家不仅成功与年轻人打成一片,还乘上了AI的东风,成为诸多极客玩家首选的AIGC创作灵感。

写在最后?

巴黎世家品牌可能自己都没想到,品牌官方从头到尾什么都没做,却能收获如此大的热度。

而借助此次巴黎世家AIGC的爆火,可以看到品牌营销正在产生出一些新的可能:

第一,AIGC在品牌与用户之间建立了一种新的互动方式。此前只能通过品牌或者专业工作室制作的内容,如今普通用户和粉丝都可以自己动手创作,创作门槛的降低大大调动起用户参与互动的热情,以及创作内容的质量。而品牌也可以借助AIGC与更多用户共创丰富的创意内容。

第二,AIGC的出现,进一步突出了品牌的重要性。此次AIGC火出圈的许多作品,都是在模仿国际品牌风格的基础上展开创作。因为尽管AI能力强大,但无法创造全新的审美风格。创新和创造力需要对社会、文化和人类情感有深入理解和敏锐洞察,而这些恰好是一个品牌的灵魂。巴黎世家就是最佳示例,品牌对于传统奢侈品的反叛和独特的审美体系,使其建立了独一无二的品牌风格。

而从这个意义上来说,在AI迅速发展的年代,品牌更需要保持自己的风格,才有机会拥抱更多新鲜可能。

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编译者/作者:AIGC

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