热门电视剧集体“杀入”线下元宇宙体验馆，新用户和新商业模式浮出水面

来源：文汇报

作者：宣晶

编辑：范菁

原标题：《元宇宙来，优质IP如何拉长“生命线”》

戴上VR设备，穿越1300年历史，重返“神都”洛阳，展开冒险之旅。自4月正式营业以来，爱奇艺推出的《风起洛阳》VR全感剧场已迎来5000多名玩家打卡。这是爱奇艺围绕热门剧集IP开发的新型文旅项目，打造沉浸式的数实融合新场景，探索大IP与商业化结合的运营新路径。而《火星营救》《昆仑迷宫》《末日历险》等一批短时长VR体验项目也陆续推出……

作为时尚之都、活力之都的上海，也是人文之城、创新之城。今年上半年，上海已推出了多个全域旅游的全国标杆项目。

南京西路的《风起洛阳》VR全感剧场、兴业太古汇的《消失的法老》沉浸式探索体验展、西岸凤巢的《三体·引力之外》沉浸式体验剧等，这些吸引市民游客的热门数字文旅项目，也不断回应着科技赋能都市文旅消费的诸多新课题、新思考。

如元宇宙来了，优质内容IP如何拉长“生命线”？专家认为，融入科技元素、寻找符合本土特色的IP开发途径，对影视及文旅产业可以起到双向赋能的作用。

工作日下午2点，上海明天广场“XMETA｜机遇时空”国潮元宇宙主题乐园的入口处聚集了不少游客。其中不仅有趁暑假来“尝鲜”的市民，还有几位拖着行李箱来体验的游客。

“两年前看过电视剧《风起洛阳》，对千年前的古都充满好奇。最近，我在网上看到相关VR项目落地上海的消息，就准备和妈妈一起来体验。”来自吉林的初三学生小杨，将《风起洛阳》VR全感剧场作为申城旅游打卡的一站。

目前，该全感剧场每天开放20场，近期基本预约满额。 X-META创始人及CEO胡世辉表示，暑假文旅消费需求正在持续攀升，预计《风起洛阳》VR到店率将迎来小爆发。

《风起洛阳》VR全感剧场占地约600平方米，融合“实景演艺”与“VR全感互动”，让玩家在有限场地内体验到游走于广阔空间的感觉。

“进入VR剧情后，我不仅要跟同伴们配合‘团战’，还经历了乘小舟暗渡、驾马车追逐、坐飞鸢空战等惊险的剧情故事，太燃太刺激啦！”95后玩家鲁先生告诉记者，戴上VR头显，他便化身为“不良人”与神秘组织“春秋道”斗智斗勇。“游戏里，岩浆迫近的热感、乘坐载具的风感、高空坠落的震荡感等都非常真实。短短1小时的VR体验，不仅让我重温了剧中故事，还发现了新亮点，真想马上回家再看一遍《风起洛阳》。”

近年来，影视作品对文旅的带动作用日益凸显，一部剧带火一座城已成为常态。《风起洛阳》热播期间，洛阳的相关话题占据了全国重点旅游城市榜首；《人世间》让取景地长春成为了无数观众的心之向往，旅行社开发了多条追剧打卡的旅游线路；《狂飙》让广东江门春节期间的旅游人数增长5倍，全国人民都记住了这座有猪脚面的小城。一部剧带火一座城，其背后是内容和文化的双向奔赴。

我国拥有丰富的影视IP资源，如何让这些优质内容IP从线上走到线下？

“文旅产业正逐渐从资源驱动转向创新驱动，用现代科技唤醒城市文化，打造沉浸式、高品质的智慧文旅产品，已经成为文旅融合发展的一个重要的方向。”爱奇艺副总裁王兆楠表示，围绕自制剧集《风起洛阳》，爱奇艺开发了漫画、动漫、综艺等长尾内容形态，还通过“实景+VR”全感剧场，形成从IP影视内容创作、IP延伸业态开发到元宇宙概念新场景打造的文旅产业链，为用户提供具有交互感、游戏感的娱乐体验。

同时，元宇宙文旅项目也拓宽了内容IP数字资产的增值路径。《风起洛阳》拍摄过程中，剧组搭建了占地数千平方米的实景，技术部门通过3D扫描、数字建模的方式，将实景转化为数字资产，并在之后的动漫、游戏开发当中多次复用。目前，爱奇艺的数字资产库已经留存了数千件高质量的3D模型，涵盖了传统的亭台楼阁、青铜器、瓷器、生活用具等。“一次性扫描建模可以根据需要随时多次取用，降低制作成本的同时，更可以原汁原味呈现文化之美。”王兆楠说。

跨越千年，探寻古埃及的神秘力量。兴业太古汇的《消失的法老》沉浸式探索体验展，亦是申城火爆的元宇宙文旅项目之一。依托虚拟现实技术，身在上海的观众既可以登上埃及胡夫金字塔顶，体会俯瞰吉萨高原的震撼感，又能回到4500年前，泛舟尼罗河欣赏美景。

《消失的法老》曾在法国巴黎进行过为期4个月的全球首展，吸引超过5万名观众到场体验，而上海是该项目首次在法国本土以外落地。开展以来，《消失的法老》已累计接待观众超1.5万人，因为人气爆棚，展方已计划将其延长到10月7日。

在元宇宙文旅项目中，内容创新与硬件装置的深度结合，虚拟和现实的边界已被打破。《消失的法老》对胡夫金字塔内部和周围环境进行了扫描勘测和建模还原，其核心玩法基于全球知名AR/VR开发者Excurio首创的大空间虚拟现实体验模式。体感更加魔幻的《风起洛阳》VR全感剧场，则是高度集成了一系列硬件装置系统：定制6轴电缸平台模拟多种载具体验；喷雾、风感、热感装置模拟各种环境体验；气味发生装置还原丰富的嗅觉体验；手势识别装置实现与虚拟场景真实互动等。此外，《风起洛阳》项目还采用VR重定向技术，调整玩家移动方位与虚拟内容的映射，最大化利用实体空间。

随着国内外知名企业和机构云集上海，深度整合前沿技术，创新沉浸式体验场景，为申城打造标杆项目，提振假日经济、激活文旅消费提供源源不断的推动力。

然而，也有专家提醒，当下发展元宇宙文旅项目带出的一些技术瓶颈也值得业界共同研究，攻坚克难。比如如何通过升级无线串流技术，优化开源方案，提升单一场域的容纳量；更新硬件，提高算力，实现VR外设轻量化；引入AI科技，提高数字建模效率，降低多地拓展开发运营的成本等。

近期，上海持续加强文化数字化建设顶层设计，推动落实国家文化数字化战略，发布了《上海市打造文旅元宇宙新赛道行动方案(2023-2025年)》，利好政策频出也进一步提振了相关企业信心。记者获悉，基于热门剧集《苍兰诀》打造的VR全感剧场正在开发当中，预计2024年在明天广场机遇中心4楼推出；其他相关VR项目也会在洛阳、北京等城市陆续落地。可以期待，由上海出发，“实景+VR”营造的跨时空体验将在全国掀起元宇宙文旅场景创新热潮。

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编译者/作者：奇幻空间

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