马斯克开下X但改名救不了Twitter

一夜之间，马斯克又搞事了：Twitter 改名为 X，小蓝鸟变身黑白交叉符。

上一次，换 Logo 结果引起全网狂欢，还是在深陷「剑桥门」危机的扎克伯格宣布 Facebook 改名 Meta、公司 logo 从大拇指变成无限符号之时，同样，马斯克今天干了一件几乎一样的事情——他宣布换下 Twitter 标志性的小蓝鸟 logo，并正式把 Twitter 称为「X」。

目前，在 Twitter 主页上其官方标志已经正式改成了一个 X 符号，马斯克多年前买下的 x.com 域名现在也直接定向到了 twitter.com。马斯克表示，以后大家发的推文也都不叫 Tweets 了，改叫 X’s。

今天，Twitter 位于旧金山办公室总部外的原有标志正在被拆除。

图片来自推特

跟扎克伯格当年想要进军元宇宙类似， 重塑 Twitter 的背后藏着马斯克的「雄心壮志」。众所周知，马斯克一直对于「万能应用」念念不忘，而此次给 Twitter 改名换姓似乎是他正式开始行动的一个信号。

不过，有 Meta 这个前车之鉴，大家此次对于这种宏大愿景似乎并不感冒，普遍都认为这只是马斯克的又一次大型营销。大家似乎关心更多的是，承载着大家十几年社媒记忆的 Twitter，这次会不会真的要被马斯克彻底搞垮、走向终结。

毕竟，元宇宙没有搞成，Facebook、Instagram 这些社交平台还在。但 X 不能实现，Twitter 可能也再也飞不回来了。

Twitter 自 2006 年成立以来的 logo 变化

抛弃「小蓝鸟」，Twitter 正式变身 X

最近马斯克似乎对于他的「X 帝国」计划非常上头。就在不久前宣布成立 xAI 之后，周日他连发十余条推文为「X」造势。

他先是发起要不要把 Twitter 平台的默认颜色改成黑色的投票，后又向网友们公开征集新的 Twitter logo。一个多小时后，马斯克选中并转发了一位名为 Sawyer Merritt 的网友给出的设计方案，接着更改了自己和 Twitter 官方的头像。

马斯克明确表示，从改换 logo 开始，公司将告别 Twitter 品牌，并逐渐告别所有跟 birds 有关的东西。

昨天晚上，Twitter 位于旧金山的总部大楼被率先印上了一个大大的 X 符号。

不过，马斯克表示目前的 Logo 是临时徽标，因此我们未来可能还会看到 logo 的变化。

在马斯克宣布将 Twitter「改头换面」后，上任后存在感极弱的 Twitter 真正 CEO Linda Yaccarino 也连续发文，更详细地阐释了 Twitter 下一步宏大的发展计划。简单来说，Twitter 就是要朝着所谓的「万能应用」方向进军。

Linda 表示，未来的 X，就是要是打造一个无限交互的未来形态，以音频、视频、消息、支付 / 银行为中心，去创建一个充满着创意、商品、服务和机会的全球市场。同时，在人工智能的支持下，X 将以充满想象力的方式连接所有人。

质疑声「爆棚」，网友直呼马斯克别玩了

然而，对于 Linda 这番对于 X 品牌激情澎湃的描述，一些知名创业者和投资人看到之后却直接笑出了声来。

Lyft 的联合创始人、投资人 Rajat Suri 转发了 Linda 推文并评论道，YC 里的初创公司创始人们如果这么描述他们的公司一定会被嘲笑。

紧接着 YC 的联合创始人、有「硅谷创业教父」之称的 Paul Graham 也在下边略带嘲讽地附和道：「如果他们还在上大学，我们会让他们休息一下。」

除了业界大佬之外，大部分的网友也对 X 的宏伟愿景毫不买账，直呼让马斯克放过 Twitter，他们想要的就只是一个正常的、能够让他们社交的平台而已。

一些人甚至喊话 Linda，说你如果被绑架了就眨眨眼，不然你自己看看现在都在说些啥呀。

一些人也强烈怀疑 Linda 这一大段关于 X 的描述是用 AI 生成的，关键词就是「给我一大堆没有意义的流行词，假装我们在做的事情非常高大上。」

一些媒体人也站出来纷纷犀利点评，现在，不如让我们来看看扎克伯格和马斯克的品牌重塑计划哪个更烂吧。

图片截自于 TechCrunch

当然，也有很多人关心 Twitter 创始人 Jack Dorsey 对于这件事的看法。一些人跑到 JackDorsey 的账号下大呼，你快去管管吧，马斯克正在屠杀你的「孩子」。一些人问他究竟能不能从马斯克那把 Twitter 买回来，大家可以集资出力。

但相较于四处奔走的网友，Jack Dorsey 这边却反而显得比较平静。他转发了 Twitter 小蓝鸟 logo 设计者回忆 Twitter 成立 17 年来 logo 的设计变迁，也表态认为品牌重塑可能并不是 「必要的」。

但同时，他也表示改名换姓可能是一条可行的前进道路，但最终衡量平台是否成功的标准在于该平台的实用性，而不在于它的名称。

重塑品牌背后，Twitter 的烂摊子还有一大堆

大家普遍不看好此次 Twitter 的品牌重塑计划，并不是毫无根据。

首先，改头换面并不能掩盖 Twitter 目前面临的巨大经营窘境。自去年 10 月马斯克接手 Twitter 以来，Twitter 的营收和广告商一直在稳步下降，并一直持续到本月。

本月中旬，马斯克曾亲自发博揭示，Twitter 的广告收入下降了约 50%，加上沉重的债务负担，Twitter 目前整体现金流仍然为负。他当时表态，在其他任何东西之前，Twitter 首先需要实现的是正现金流。

除了业务大幅下滑之外，马斯克此前对于 Twitter 的「暴力治理」也留下了大量的后遗症，近几个月来，来自 Twitter 前员工、房东、供应商的起诉纷至沓来。

本月初，Twitter 前 CEO 帕拉格·阿格拉瓦尔、前 CFO 内德·西格尔等高管共同提交了一份法庭文件，称 Twitter 拖欠他们 160 多万美元的法律费。一些前员工也提起了诉讼，称他们在被解雇后 Twitter 拒绝兑现之前的股权偿付承诺。有律师统计，Twitter 目前所欠员工工资高达数千万美元。

此外， Twitter 还被曝出拒绝支付谷歌云账单，因拖欠房租被各地的办公室或驱逐或起诉等各种负面消息。马斯克在 3 月份就对员工表示，Twitter 的估值已降至不到去年公司收购价格 440 亿美元的一半。

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而抛开 Twitter 的自身问题，站在愿景层面，相较于 Facebook 改名 Meta 之后对元宇宙「爱而不得」、疯狂亏损的状态，Twitter 此次朝着「万能应用」X 发展似乎更加不靠谱。

对于 Facebook 来说，改名或许是未来公司业务发展的必然选择，因为随着十多年来的发展 Facebook 一词显然已经不能代指旗下的所有社交产品。但 Twitter 改名改 logo 则完全是源自于马斯克的个人喜好，跟公司的原本业务几乎没有任何关联。

此外，从发展基础来看，扎克伯格在宣布进军元宇宙时旗下已经有了 Quest VR 系列畅销产品，同时也在虚拟社交领域投资研发了多年。但 Twitter 要做的「万能应用」呢？

根据 Linda 的说法，X 公司未来想做的事情包括且不限于音视频社交、实时通讯、在线支付等等，但要知道，这每个领域目前市场上都盘踞着一些占据着垄断地位的应用，除了消息社交之外，Twitter 在其他任何领域都并不具备优势，很多事情几乎都要从头做起。然而，鉴于 Twitter 目前的财务状况，除非马斯克自己再掏腰包或者再去忽悠融资，否则 X 公司业务建立连起步都会非常艰难。

图片来自 Daily mail，版权属于原作者

但不论如何，马斯克似乎心意已决，Twitter 的变革已然拉开了帷幕。根据最新报道，除了拆除原有 logo 之外，马斯克已经告诉员工今天将是最后一天使用 Twitter 作为邮箱后缀，同时在 Twitter 办公室内部，马斯克已经开始用含有 X 的单词来重新命名会议室，包括「eXposure」、「eXult」等等。

重塑品牌之后，「X」究竟能给投资者、用户带来什么变化？现在所有人都不得而知，甚至都没有一个成型的概念。但站在营销的角度，「X」确实又再一次加深了马斯克个人的标签和品牌的塑造，他已经离「X Man」这个称号越来越近。

当然，或许最开心的应该是扎克伯格。马斯克的连环操作不仅给 Meta 送去了大量用户，如今甚至连元宇宙的嘲笑声都显得没有那么刺耳了。

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编译者/作者：JRSweetme

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