三天出大片AIGC解锁文旅营销新手段

随着ChatGPT、Midjourney等热门AI模型的普及，AIGC已经从“遥远的未来”变成了“可触及的当下”。在AIGC扇动的蝶翼之下，游戏、内容、文旅等文娱板块将是有望率先实现AIGC落地的行业之一。北京工业大学元宇宙云图智能研究院副院长高泽龙就认为，基于大众对文旅消费的体验不断提升，伴随着硬件、技术的发展，互联网必然进入到更高的阶段，文旅行业也将随之产生更多创新可能。尤其是在文旅营销方面，AIGC提供了更多的创意方案，更好的创意方向，带来了高效的解决办法。

一、痛点难题

旅游宣传片是国内外旅游目的地重要的宣传营销方式，尤其在移动互联网视频传播时代，定期或者不定期面向不同客群拍摄制作传播不同主题的宣传片是目的地旅游机构的重要任务。

但是，创造一个富含创意和价值的文旅宣传片并不容易。传统流程下，一部文旅宣传片的制作通常要经过前期策划，中期拍摄，后期剪辑三个阶段，每个阶段又有详细分工，各个工种均由大量专业人员协作推进，流程复杂，专业度高，周期长，费用高。如国内某市因为一部不足五分钟的旅游宣传片中标价格348万，而引发网络热议。

同时，无论是模块化展示品牌形象的“套路流派”，还是天下案例一大抄的“虚头巴脑流派”，都很难做到让片子本身能够在流量社会“出圈”，很难吸引人们的关注和重视，这样制作出的产品大大削弱了其“出圈”的可能。

二、解决思路

旅游宣传片普遍是“命题作文”，拍摄难度较大，由于限定了受众、目的甚至题材，就约束了拍摄团队的创作空间，尤其是面向年轻受众的旅游宣传片拍摄更是加大难度，这就决定了旅游宣传片不能循规蹈矩，必须创新思路和方法，通过拆解客户的brief，以创意和设计为核心，根据旅游目的地的个性化需求确定文旅宣传片的目的、受众、传播渠道等，而利用AIGC技术则可以帮助制作团队更高效地获取、处理和利用大量数据，同时还可以自动生成基础的设计和文案。实现了从无到有生成内容，使专业人士能更加集中精力处理诸如挖掘深层立意、元素创新组合等更顶层、更有价值的事情。

与此同时，开放的AIGC技术同时赋予了用户极大的自主性和参与感，内容智创产品所具备的简单易操作特性，提高了素材裂变量，使得“人人都是艺术家”成为现实，人人都是旅游目的地的传播者，一段素材可以无限次产生多元风格新作，进一步促进旅游宣传片高效传播，使传播提质增效。

对旅游目的地而言，如果总能让用户收获魔幻般、趣味性的内容，旅游营销行为也会变得耳目一新。AIGC风格化视频明显优于图片的视觉效果，洞察年轻人审美期待，以风格化视频效果为营销触角，快速匹配不同的用户人群，以出圈的创意聚焦用户关注，成功赢得用户认可。

三、实践案例

2023年3月26日，在2023山东省旅游发展大会开幕式上,利用杭州无界AI制作的一条文旅营销视频惊艳了现场所有人，这条视频很快登上了“学习强国”、微博等社交媒体平台。这很可能是国内第一条由“AI”完成大部分内容创作的旅游宣传片。

视频名为《AI眼中的崂山四季》，全长108秒，呈现了青岛崂山大约十个特色“网红打卡点”的四季景色。视频的画面细节丰富，色彩缤纷，制作精良的程度俨然出自大师之手，看过的人可能都会喊出来：超级大片！

整条视频出现的所有画面共计十余个，包括茶园、渔村、樱桃沟、海湾、群山等，全部都由AI绘画软件生成。

在AIGC的加持下，从立项到上线，视频制作仅用了不到3天时间。聚焦每一幅图片，刨去创作者的构思时间，仅需短短数秒。108秒超炫短片，3天完成，AIGC的效率和质量让人“惊掉下巴”。

四、专家点评

随着数据质量、维度的加强，AIGC在内容生产与优化也会越来越强。对于文旅行业而言，AIGC或将在智能客服、旅游营销、文化遗产保护和传承以及大数据分析方面产生较大影响，由此将引发智能化服务、个性化定制、文创开发等层面的商业模式变革。关于AIGC在文旅行业的应用，一些从业者走在了探索的前端。但就现阶段而言，人工智能技术无法完全替代人类的思考和判断能力。在某些情况下，需要人的直觉才能做出更好的决策和创意，它的服务性＞创作性。

最重要的是人工智能技术无法拥有人类的情感和价值观，因此无法完全替代人类在艺术、文学等领域的创作。人工智能不会扼杀我们的创造力，他打败的只是那些千篇一律缺乏创新的创意。

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编译者/作者：巴比特1

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