纽约广告行业开始着眼于区块链技术

　　译文：玩币族Sally

　　上周，区块链和广告行业的先驱者聚集在纽约参加广告技术协会，讨论这种颠覆性技术的未来发展及其对广告行业的影响，聚焦于区块链技术的固有品质： 透明性、可信性、自动化、身份认证管理、数据可移植性,探索如何实现这些品质并最终推动其在 广告行业内的创新和效率。

　　作为区块链媒体集团BTC的首席执行官，David Bailey主持了题为“ 推动 ROI 透明度、信任和合作:进入区块链, ”的会议。参加的人有Konstantin Richter, Gem的顾问 (区块链医疗解决方案的领导者)，SaaS的广告商Wiredrive，Premion OTT的总统Jim Wilson (TEGNA媒体的一部分)，以及区块链专家和以太坊的高级顾问Steven Nerayoff。同时加入的还有 Madhive的CEO和联合创始人Adam Helfgott。Madhive是第一个运用区块链技术建立其广告和数据平台的公司。

　　Bailey 将区块链与15世纪出现的原始复式记账会计制度进行了比较，其区别在于区块链是一种分布式数字分类总账,所有参与者都可以看到数据 并将数据输入公共数据库中，从本质上讲,区块链是一种建立在数字化世界的分布式总账。

　　Nerayoff强调如何用区块链技术简化交易形式。

　　“区块链真正美丽的地方在于，交易双方都通过协议来进行交易。任何你想要的自动化操作都可以通过区块链协议达成，消除了第三方的存在，”Nerayoff说。

　　这种技术引入了一个完整的数据分类账，有助于信息数据的管理。在当前状态下，广告技术行业的许多方面都依赖于这些不透明的数据之间的“信任”，这是一种单纯的信赖，而没有可靠的数据作为依据。

　　“当你最终看到从消费者到广告品牌的过程形成的这条“链”的时候”，Richter补充道，“很多系统间的联系都是隐藏的、不透明的，因而很难调和， 你所拥有的是实际的真实的数据,你只需要相信它。”

　　Madhive的前端产品服务于流媒体行业，很多广播数字移动在这个行业都中断了。首席执行官 Helfgott说，“这是一个开放式的竞争环境，有更多的机会去建立更好的数据系统。”

　　"公司将三方数据汇聚到一起用于数据的定位，如果想要移动这些数据的话，就要遵守跨平台的设备使用规则。智能合约的使用由一个私人区块链提供，根据供应量你可以更有效更透明的跟踪所发生的一切。”

　　Helfgott解释说，在一个私人的区块链设置下，只有指定的广告客户和合作伙伴才能锁定和解锁数据。

　　Richter指出，每人每年至少花费数百万美元，区块链有助于更好的管理和确定自己的身份，“分布式总账是进行数据和身份信息收集和管理的强大工具，可以让人在不同的渠道管理他们的身份，这种功能是非常强大的。”

　　“我处在一个快餐连锁品牌的区块，需要从所有平台找出特定的数据，但这些数据都是不透明的，因而削弱了互相之间的操作性。这对我们来说是一个挑战，但我们会解决它。”Wilson说。

　　尽管这些不透明的数据集给公司带来了问题，但所有小组成员一致认为，广告行业是有意在建立其数据垄断。

　　“现在的交易过程存在欺诈的风险，”Richter说，“这是一个以削减成本为目的建立的商业模式，所以是不透明的，但区块链可能破坏这种模式。”

　　Wilson认为，行业作为一个整体，增加数据的透明性将有助于单个公司及整个行业。

　　“在一天结束的时候将数据分配给你的合作伙伴，这样他们可以建立更好的服务。我向公司强烈推荐安全分发和销售数据系统，这可以增加公司的价值。”Wilson说。

　　虽然大多数的与会者都赞同将区块链应用于高级商业还处于初级阶段，Bailey觉得可以用他早期开发比特币的经验来描述这种技术未来发展的可能性。

　　Helfgott解释说，Madhive正在研究使用分类账的创新支付系统。

　　“目前支付和退款可能会花30到90天的时间，但运用分散化协议几乎可以在瞬间解决这个问题，”他说，然而，这会改变这些组织的基础设施，这样这些应用程序将可以在未来应用。

　　BTC媒体的首席执行官Bailey掀起了一个关于区块链技术的巨大潜力及革命性的讨论：

　　“这个技术可以使整个商业模式蒸发。有人指出它在合作关系上的领先和创新。他花了三年时间才使某些商业机构开始认真对待比特币，但九个月后就有了与第一个大型金融机构的合作的机会，这预示着其它机构都已经紧随其后了。”

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文章来源：http://www.blockvalue.com/fazhan/201611218218.html

原文链接：http://www.the-blockchain.com/2016/11/18/advertising-industry-starts-looking-blockchain-adtech-event-nyc/

原文作者：Richard Kastelein

编译者/作者：玩币族Sally

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