区块链+媒体 让改变发生

中国新媒体发展报告

2019年6月25日，中国社会科学院新闻与传播研究所及社会科学文献出版社共同在北京发布了《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.10（2019）》。

报告指出中国新媒体产业发展的五大趋势：第一，新媒体产业新巨头崛起；第二，5G、区块链新产业将逐步落地；第三，新媒体产业上市融资将更为便利；第四，产业互联网成为突破新方向；第五，组织架构调整成为新趋势。

传统媒体行业存在的问题

随着技术的不断变革，媒体在内容的网络传播上呈现出移动化、社交化、视频化、互动化等新的特征和趋势，不断创造出更多具有吸引力的媒体产品。

虽然媒体产品迭代增强了用户体验，提升了用户粘性，壮大了用户规模，但是在过程中也暴露出很多的问题和困难。媒体的内容质量和真实性有待提升；盈利变现模式单一、内容产业链发展亟待成熟；版权保护意识差，版权争夺现象严重等等问题在一定程度上阻碍了媒体行业的发展。

区块链媒体的成功应用案例

在这样的背景下，媒体行业也开始了创新变革的探索，比如：创建了首个基于区块链技术搭建的内容激励社交网络--Steem ，它通过代币来奖励内容生产者，不仅解决社交平台利益分配不合理的问题，也实现了社交领域和加密货币领域的结合，使得优质内容的作者和读者都获得合理的奖励，开创了社交平台领域的新篇章。

区块链与媒体的可行性结合点

我们不妨来探讨一下，区块链和媒体在哪些方面可以深度契合。

保证新闻内容的真实性

伴随着移动互联网的高速发展，带来了社交媒体和自媒体的空前繁荣，但互联网人口红利逐渐饱和，各类资讯APP在用户注意力和时长争夺进入白热化，这也导致了虚假资讯信息的泛滥，有时候，一条假新闻远比一条真实新闻传播得更快速、更广泛、更深入，这也已经导致了互联网的信任危机。

应用区块链技术中的非对称加密（数字签名）、时间戳可以解决新闻的索源问题，采用哈希散列可以解决上链后新闻不可篡改，通过共识机制和分布式存储保证多点审稿验证，解决了新闻的 真实性等问题。

保护数字版权

盗版和剽窃是数字传播领域的主要问题之一。区块链的版权保护属性与生俱来，区块链上的数据具有时间戳，同时具有公开可追溯、不可篡改等特点，与数字内容在使用过程中的内容确权、合法传播，提升可信度等要求十分相符。区块链技术以数字签名和哈希算法对数字内容的版权进行精准跟踪，使数字内容的全生命周期可追溯、可查验。

用户内容的收益量化

理想化的区块链在媒体行业的应用是塑造新的媒体生态系统，消除中心化的大的平台的垄断和控制，把新媒体内容参与者的价值贡献通过区块链技术实现“有偿量化”，同时致力于使用区块链和其他技术手段改变现有内容市场格局，解决优质内容难以识别、传播和变现的问题。

区块链在媒体行业的应用前景

就目前来说，区块链在媒体行业的应用还处于初级阶段，真正的发挥作用，达到改变行业的效果，还需时日。在国家相关产业政策的支持和其他互联网技术的配合下，相信基于区块链技术的创新应用将不断推动传媒业态的创新与变革。

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编译者/作者：普华集团

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