千亿巨头网易迷途区块链

12 月 16 日，网易圈圈发布停服通知，由于业务调整，即将在 2 个多月后停止运营。在官网上，网易圈圈正式与用户们诉说了「再见」。

去年 11 月，网易圈圈诞生，其定位在于区块链社交应用，被称为网易继「网易星球」、「易头条」后的第三款区块链应用，承载着网易的祝福与期望。

一年后的今天，互联网千亿巨头网易屡次试水区块链后，停止了对于圈圈的供养。

网易的区块链 To C 端产品

网易在区块链方向推出的第一款产品是「网易招财猫」。

在 2017 年的互联网行业，随着互联网流量红利减退,更多流量入口加入混战,零售端的获客竞争将不断加剧,获客成本正在不断上升，流量来源、业务营收的多元化成为了行业内关注焦点。同一年年末，区块链养猫游戏 CryptoKitties 快速蹿红，据不完全统计，CryptoKitties 曾在三个月内获取全球约 150 多万用户。而据 CryptoKitties 团队在一次采访中介绍，中国为其用户数量第二多的国家，大约占到 37%。

这一教科书式区块链游戏的流量获取能力让互联网巨头们移不开目光，各家公司纷纷模仿推出了一整套区块链 「动物园」，包括了百度的「莱茨狗」、小米的「加密兔」等等，而网易推出的便是「网易招财猫」，甚至为此动用了 bi.163.com 的网址，这款游戏被介绍为可支持数字货币支付。不过，由于很快被指受到监管层面的影响，这款游戏尚未公测就已夭折，存续时间极短。

2018 年 2 月，网易再推「网易星球」，该产品刚上线时赚足了关注，不到两月官方日活规模已达百万级别。在官方介绍中，网易星球是一个基于区块链生态价值共享平台，可简单理解为「区块链+个人数据」产品。初上线时，网易星球凭借产生的虚拟货币和实物奖励吸引了百万的注册用户，目前网易星球下载量已超过 750 万。

目前，在网易星球 APP 中，其各个功能主要通过让用户做任务发通证的方式，向网易系其他产品进行流量引导。其主要逻辑在于以「通证」换「流量」。而不论这种模式能否持续，目前的网易星球已被贴上了「刷广告 APP」的标签，在业内被认为是一个借投机之风而形成的流量池。

数月前，已有媒体报道称，网易星球背后的运营主体网易理财已于 2018 年 12 月停止服务，而网易星球成立之初所建的多个官网微信群现已无人运营、管理。

2018 年 6 月，网易上线区块链+资讯阅读产品「易头条」，据称，该产品仅进行了封闭内测，便被关闭。

2018 年 9 月，网易瞄准了区块链+游戏，网易在《逆水寒》这款游戏被指口碑不佳的情况下，上线了「伏羲通宝」游戏道具，据介绍，这是一个基于区块链技术生成的道具，玩家可以在游戏内通过「挖矿」获得「伏羲通宝」，可以跨服务器流通。

事实上，自 2018 年上半年以来，据其公开财务报表来看，网易利润下挫幅度较大，市值也应声下滑，营收乏力，正处于传统网游逐渐衰落的关键时期，很多媒体用「大胆而无奈的尝试」来形容网易此次试水。目前，除了上线新游戏「天谕」，伏羲通宝相关新闻、讨论已变得稀少。

2018 年 11 月，网易圈圈正式上线，主打「区块链+社交」平台。针对泛熟人圈社交，圈圈提供了基于社交贡献度获取星钻积分等功能。据七麦数据统计，该 APP 下载量约为 23 万。而这一次的试水产品，将于 2020 年 2 月 1 日完全停止运营。

有行业分析认为：网易针对于区块链C端应用的接连受挫，其原因是多方面的，面向 To C 端应用的逻辑与互联网企业「流量为王」逻辑相关联，网易开发的区块链+APP 应用场景往往局限于自身产品之中，这种引流操作折损了产品的功能。

知乎网友「Nann」曾发表过这样的观点：「每一个应用都要找到它的核心功能点在哪里，尤其是做社交类的，面对着微信这个庞然大物，他就更需要知道为什么要做这个应用，用户在这个应用里能得到什么。用户痛点解决不了，就没有值得留在手机里的 APP。网易的这个虽然功能点比较明确，但是关心的人似乎不是特别多，而且不是特别好理解，所以比较不太看好它的前景。」

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编译者/作者：梦洁

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