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区块链与社群经济的价值重塑

2019-12-30 狼性文化 来源:区块链网络


虽然社群组织形式诞生已久,但社群概念的兴起却是在互联网诞生之后。对于互联网上最早出现的群体聚集现象,人们将其称为“ 虚拟社区”。著名 社会学家Howard Rheingold在他的《 虚拟社区》(The Virtual Community)一书 中就提出过“ 虚拟社区”的概念:人们通过互联网互相链接,突破地域限制, 彼此沟通交流,分享信息和知识,形成相近的兴趣爱好和情感共鸣,这种特殊 关系网络就是“虚拟社区”。

如今,二十多年过去,互联网世界仍然一直在变。从Web 1.0 到Web 2.0, 再到移动互联;从最初的BBS、博客、微博,到现在的微信及各类社交应用;从基于信息、内容交互的网络形态,演变到基于价值、精神交互为主要特征的 网络形态。人与人的链接内核也经历了从社交、社区到社群的进化。

1. 社群的本质:自由与民主

人对自由的向往,催生了更高维度的社群。在社区基础之上,社群基于某 种利益、价值、情感、信仰而实现自组织、自运行,个体进入社群可以获得人脉、建立信用,满足归属感和安全感等需要。

社群本身是和社区相互依存的。只不过,随着社交工具的日趋多元,社群必然从一个独立的社区内走向整个互联网,从“ 社区下的社群”演变成 “ 社群化的社区”,QQ 群、微信群、SNS、论坛、微博、公众号等都可以成为 社群的生存平台。这样一来,社群成员并不依存在同一个固定的社区平台之 上,他们可以是散布在各个平台之内的独立个体,被同一个信仰统一体链 接集中在一起,然后在各个社群工具之间来回交叉互动,形成一个松散型的社区。

场景即产品,产品即社群。社群一旦形成,其商业价值就不可小觑,社群成员为产品而埋单,这比社区单纯依靠第三方付费( 广告)的动力更为坚实。如图 22-1 所示,社区是一群人的松散聚集,社群是人、事、物在场景中的链结。

2. 社群的痛点

尽管社群的出现,具备社会网络、人际关系、心理上的深层基础和文化动 因,然而在传统的以信息传播为主的互联网时代,其痛点仍然坚不可摧。

通观以往的社群,大多都由少数人充当优质内容提供者,极少数人充当社 群管理者和投资者,多数人仅仅作为内容获取者。

社群参与者的大部分只能在 其中寻找存在感与归属感,而社群建设、利益分配、价值发展不可能惠及每个人。进一步说,社群的价值是在少数人与极少数人之间产生的,然后通过绝大 多数参与者进行分享和传播,但最后的收益则是在少数人和极少数人之间分配。这样,价值流与收益流就封闭在一个小范围内。

亦即说,社群是基于社区的升维,然而受限于传统的技术,并未摆脱中心化 的架构设计和内容安排,无法在人人参与和人人获益的场景化体验中,获得源 源不断的价值再造,无法完美解决社区在实现自由和民主之路上的三大痛点:

① 边界和机制;

② 利益和价值;

③ 共识和信仰。

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编译者/作者:狼性文化

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