第13期︱李笑来的七三韭菜节能不能搞起来

第13期︱李笑来的七三韭菜节能不能搞起来

刚刚看到李笑来的在币乎的这篇文章，第一印象是：李笑来真是个营销大师、不过这件事情难度大。其逻辑是这样：1、创造一个币圈的品牌。2、这个品牌需要一件事情来聚集一群人搞一件事情。3所有人搞的这件事情要移植到原来文化的母体当中，所以要找到这个文化的母体很关键。4、韭菜是币圈最大的文化母体，可以借用这个文化母体。5、借用韭菜这个文化母体作为切入点、而且要跟自己产生联系的东西，仔细盘点一下，用“录音门”这一事件，引起的效应更大。6、把事件植入到文化母体屡试不爽的操作就是一遍一遍的重复，而且这种重复要有规律，有课重复性，大众有预期。7、从第6点往后一推，录音门事件的时间就是去年的7月3日，所以李笑来就叫“七三韭菜节”。8、这样一来既可以搞事情，而且还可以用活动、用时间来洗干净这扇“门”，这是一举两得的事情。

很是佩服李笑来老师的知识结构和系统思维能力、原来他在品牌建立方面还是个专家，不得了，关于品牌这事情说起来有点复杂、在这里不一一解释了，有兴趣的朋友可以加我微信一起探讨，也可以推荐几本书给大家看看《品牌营销30讲》《定位》《孙子兵法》《商战》《抢占心智》，看一本书是没有用的，要全部看完，才大概理解李笑来老师的套路。

关于把品牌移植到文化母体的案列很多，在国内最典型的就是淘宝的购物节，11月11日本来是光棍节，淘宝一开始业绩不太好、急需找一个突破点，于是就试探性的把11.11跟自己的网上购物强制关联，实行超级打折的网上购物体验，当然11.11光棍节跟3.8节还不一样，他不是法定节假日，光棍这个群体是一个比较特殊的物种，在这天这物种根本没有事情做，既然没有事做，那还不如对自己好点，来淘宝买东西吧，打折就是对光棍们的福利，这样光棍的心智就已经被抢占了，于是就有了现在的“淘宝”、“购物节”“光棍节”“11.11”“阿里巴巴”“马云”“1000亿”“电商”“剁手节”等这些词汇的自然关联。当然现在的618是谁搞出来的，是京东吗（求证）？其实不痛不痒的，好像已经没有什么感觉了，我们每年期待的还是“11.11”，毕竟618好像找不到母体的存在，能走多久，还得打个问号，不过我们可以肯定的是618肯定没有11.11影响力大。现在的西贝面条把自己的品牌跟情人节关联，这个品牌植入似乎也没有什么感觉，爱情跟面条怎样产生关联呢？有点为难2月14日这个日子了、如果杜蕾斯搞个2.14的品牌活动植入到情人节、那么成功的可能肯定比搞餐饮的西贝强。

现在李笑来老师用七月三日来搞“韭菜节”，似乎也有点别扭。首先、录音门跟所有的韭菜的关联不高，那只是李笑来的事情，所以韭菜基本上会是爱理不理，因为跟他没有关系。其次、7.3这个时间不存在母体，这个日子的共识有点强人所难了，就算存在，也是短期的跟李笑来本人产生关系的个人母体，国庆节是个母体、因此与天安门阅兵产生关联；春节是中国上千年的文化母体，因此可以于春晚产生关联，但是7.3属于什么文化呢，跟你有关系吗？再次、“录音门”事件是负面的关联，想搞事情好像有点让公鸡下蛋的味道。

如果说EOS在6月1日这天开始搞个什么事情，然后这件事情跟所有韭菜都有关系，那么“儿童节”和EOS就会有相关性，重复下去、这个有点可能；币乎也可以琢磨一下一个文化母体，然后把币乎品牌和“币东”这样的东西相关联，可以有机会，但是李笑来这件事情，可能有点太过于自信了。

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编译者/作者：张青万

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