区块链助力媒体破局：精细化运营和注意力经济

不论是互联网、电视媒体还是一开始的报纸、杂志，对于人们而言，最重要的不是这些本身，而是从中传递出的信息价值。事实上，媒体传递的信息价值一直都在潜移默化地影响着人们的三观。

人因有思想而伟大，而能影响人思想的，最直接也最有影响力的方式就是媒体。媒体正确价值观的传递可以引领社会风气正向的发展。同样，“黑媒”作恶是对地区安定造成不利影响的重要因素之一。

不管是惩恶扬善，还是治国救家，媒体都发挥着不可或缺的作用。那么，如何才能让媒体发出正确的声音，引导主流思想，屏蔽不良声音，规避不利信息，过滤糟粕？新兴技术中的区块链能改变这一切吗？今天我们将从区块链应用的“注意力经济”落脚，分析区块链是如何改变媒体行业现状。

注意力经济——价值套现的“套路”

注意力经济在今天变成了精细化运营的一个分支，它可以最大限度地吸引用户或消费者的注意力，目的是获得最大的商业利益，培养潜在消费群体。这是一种特殊的经济模式。

信息爆炸时代人会变得更加浮躁，这种浮躁让人们更倾向于接收短平快的任务信息，更倾向于“推送信息”，而非传统媒体中的“主动获取信息”。当我们被短平快的信息传达方式“惯坏”，就更不愿阅读冗长复杂的文字，更喜欢集视听一体化的小视频，更倾向于快速、便捷的信息获取方式。

这就给了“新媒体们”可乘之机。注意力经济的本质，实际上是如何产出高质量的内容以及如何精准的投放信息。可今天的网络新闻都是这样的“套路”——不断把读者感兴趣的内容推送到读者眼前，进而不断强化读者的消费习惯，最终将其转化为一个有价值的“套现”对象。

信息传递应该相对客观，尤其是对于媒体而言。但对于 “新媒体人”而言，生产信息的人为了获得更多的关注，往往会夸大事实，这样才能博得用户青睐，获得更多的“兴趣”用户。就像饭馆的菜里加了***，让人垂涎欲滴，欲罢不能，但是却往往迷幻又不真实。

人常常会因为利益，违背本心。但是技术和机器不会，它永远冷漠又公正。有人说，每一批的新闻稿都是由人的采编和写作得来的，这本身就含有一定的主观性，而编辑的二次创作会产生再一次的主观性覆盖。

过去，人们从传统媒体中主动获取信息时，获取的是相对全面的信息，因为人们面对的是知识的汪洋大海。但如今面对所谓“精准推送”的碎片化信息，人们没有别的选择，只能选择相信或者不相信，进而对人产生深层次的影响，信息面会越来越窄。

区块链可以改变这样的现状，只要将所有的文章和信息上链，就可以将生产端和使用端完美隔离，信息发布者无法判断写作内容会被谁看到，因此并不存在定点投放，而阅读这些材料的人也并不会因此产生信息隔离，毕竟链上可不仅仅只有一条信息。

做到这一点的理想前提是，所有的信息都会被记录下来且被分散储存。区块链当然会记录下所有的阅读人群，但是这个节点私密且不可对外开放。

这意味着信息制造者并不知道查看者是谁，只能收到被查看的事实，也就避免了信息制造者为了迎合这个人群的特点而不断创作符合他们价值观的新闻报道，会相对公正的报道客观事实，同时也会为投资者提供依据。

精细化运营——“暗箱操作”的推手

媒体的影响力不仅体现在对于人们思想的影响，甚至有些时候会影响一国政治。英国有一家数据分析公司曾经火爆一时，因为它的业务就是帮助政治家分析选票。

众所周知，只有获得最多选民支持的人才能坐上领袖的位置，但是就是这样的分析公司，却能通过精细化运营，打乱政治格局。这家公司用自己的专业技术提供的专业咨询建议已经让许多政治家取得了所谓的成功，尽管这种行为属于“暗箱操作”，但这种明争暗斗并不少见。

他们会通过在网络社交媒体的点赞数量，预计人们的潜在投票可能性，并给出候选人更多建议，同时佐以候选者新闻，就是所谓的“水军”，拉炒热度，从网络上制造舆论，拉踩对手并抬高自身，达到上位的目的。

适当应用注意力经济，尊重市场建议，会产生正向效果。但如果一个国家的政治全都凭受众的兴趣爱好来决定，会对国家发展产生巨大影响。投票应当以候选人观点和价值观为决策，而非单纯的个人喜好，当受众“毫无知觉”的被影响，人就变成了提线木偶，长期发展绝不是一件好事。

信息时代的今天，人们想寻求毫无边界的自由，这意味着他们更加需要一个无需审查的平台，绝对的自由就容易滋生网络犯罪。在这样的背景下，社会媒体由于灵活度高，信息传播自由度高，很容易成为犯罪活动的巨大“推手”。

互联网犯罪中很多都是通过社交媒体进行，很多犯罪分子妄图通过网络攫取巨大的利益。而在新媒体限制假消息和网络犯罪中，区块链可以做什么呢？

区块链技术可以为用户提供免费的内容发布。我们只需要在社交媒体平台内部建立起良好的激励机制，就可以解决大部分的网络犯罪问题。只要使用未来经过官方明确认可的通证来奖励"好"帖子，并根据可验证性删除"不良"帖子，从而形成激励机制和闭环生态。平台也要做到时刻通过用户的反馈来警示自身，发现问题，才能走的更远。

现在已经有很多已经在践行的平台，平台由于不合理的通证流转存在，被当做“泥沙”整改的并不在少数。只有大浪淘沙，我们才能理清脉络，找到最合适的发展方式，区块链技术也会在媒体领域取得长足发展。

区块链在媒体领域的应用发展绝不仅仅只局限于上述领域中，随着媒体方式的不断进步，相信区块链技术可以应用到更多的媒体领域中，未来将实现更多可能。

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编译者/作者：梁小姐

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