探索疫情笼罩下区块链UGC平台的破局之道

2020年的春节注定是不平凡的，恰在农历猪鼠交接时，一场肆虐了整个华夏的武汉冠状病毒疫情，把一向热闹的春节，折腾得异常冷清，也把人与人的距离无限拉扯。

酒肆不开张，闹市无卖场。

公路没车来，马路无人往。

亲朋不畅谈，爆竹不闻响。

户外空荡荡，室内心慌慌。

足不出户，手机常伴左右，带来了新一波流量红利。骆驼认为这一次不寻常的疫情带来的移动端流量红利，值得深思。

咱们先来看看这一组数据：

春节期间王者荣耀创造了1.5亿日活的新纪录，还刷新了日入20亿的新成绩；

春节前夕抖音日活数量已从2.5亿突破到4亿，估计春节期间日活在7亿徘徊；

快手的日活量较之平常更是飙升300%，在5亿左右；

钉钉紧急扩容1万台云服务器 ，支撑2亿人在家办公……

再来看看区块链的数据：

某二线交易所公然宣称日活量超10万，多数官方社群却是死一般寂静；

某区块链UGC平台对外宣布日活量在20万左右，更是引来一片骂声！

更遑论那些刚创立不久就动辄宣称100万级乃至1000万级流量的区块链项目，多惹人嫌，多遭人恨啊。

看看传统互联网领域这些占据流量制高点的大厂项目，再看看那些玩弄数据的假大空的区块链项目，可以得出如下几个结论：

1、激励只是推广的方式，而不是目的，区块链项目如果推广之后不注重运营和价值提升，很容易造成前期的流量流失。同样是游戏，一边是0氪金还可以赚钱的区块链游戏由于体验差而致问者寥寥；一边是1.5亿日活、日入20亿的王者荣耀所向披靡的辉煌成绩。两者比较，值得深思；

2、能够满足需求，解决痛点的项目，即便是花钱，用户也会蜂拥而至。反之，体验不佳、带来心痛点的伪需求项目，即便能赚点零花钱，用户也拒绝参与；

3、区块链行业尚处于早期，还有很长的路要走，不要低估它的价值，不要小看它的未来；

4、区块链急需价值应用落地，但一味地夸大其词，结果只会适得其反。

区块链与普通民众关联最大的，莫过于UGC项目。但是在疫情笼罩下的非常时期，当大家都在喊着“头条、朋友圈内容信息不够看”的时候，区块链的UGC项目却没能成为供选项，耐人寻味。

归根结底，除了项目的知名度不足外，也跟行业的普及度欠缺有关。

春节期间尤其大年三十晚上，其实有不少区块链项目在派发红包。但宣传资料基本只对业内人士，难以形成规模化的增量引流。

举个例子：

某项目在大年三十打出“抢夺多少多少U”的营销广告，对于新人，哪里知道“U”是什么呢？又如何晓得这XXXXU到底价值几何？

若是换个说法，“人人有机会，快来抢夺价值高达XXXXXX人民币”，是否更浅显易懂，老少皆宜？如此一来，更大范围的宣传，那是自然而然的。

当前区块链UGC平台遇到的问题，包括流量增长动能不足、优质内容欠缺、行业认可度低、运营手法低效、宣传曝光度低、刷机党和羊毛党稀释项目价值以及通证价格低等等。

流量增长动能/通证价格

对于业内最吸引人的增长动能，莫过于通证价格的拉升。业内人士都知道，拉升的都是价值，拉升的都是共识，拉升的都有未来前景，拉升是最好的口碑宣传……

如果一个项目上所以后一直跌，从珠穆朗玛峰的海拔高度跌到吐鲁番盆地，投资者一进入就开启漫漫无期的回本路，生态建设再好，也是白搭。

所以，项目团队中配置基本的市值管理人员还是有必要的。

优质内容/行业认可度

这是UGC平台最直接的痛点和难点，但是也是价值增长和价值凝聚的关键所在。如果一个平台没有几个拿得出手的作者，没有一些具有价值的内容，很难吸引新用户驻足，更别提打造流量洼地和价值洼地，那简直是天方夜谭。

运营手法

如果说一个项目的价值包含三部分，不过是技术价值+推广价值+运营价值。技术价值是难以改变的基因，项目上线后无论是前期的推广价值还是后期的运营价值，都跟运营人员有莫大的关系。

当前行业中的几大稍具名气的UGC平台，运营手法都过于单一，而且不太擅长抓热点，甚至在抓热点上相对滞后，不能吃热饭，倒是常吃冷炒饭，都想简单了事，手法上缺乏新意，兴味索然。

诚然，想做好区块链的UGC平台，难度要大很多，一方面要做好内容，一方面还要兼顾生态。此外，通证价格、通证模型、推广运营等等细节，还要查漏补缺，不断优化。

无论是运营了一两年的项目还是2019的后起之秀，无论是自诩为2019的行业黑马还是2020的行业新贵，哪怕激励制度不同，运营策略不一，但只要是本质上还是UGC平台，就应该回归本质，打造优质内容为主。所以，区块链UGC平台的破局之道，仍然是优质内容。

疫情笼罩下，人们过多地依赖头条、朋友圈获得信息，却没有从区块链UGC平台来了解动态，这也说明了问题。依骆驼个人观点，区块链只是一种技术，大可不必让区块链UGC内容平台专注于区块链内容，而应该是以区块链为主、多行业为补充、包罗万象的UGC平台。

尤其是当前区块链UGC平台普及度仍然不高的前提下，区块链UGC平台若只是专注于区块链，受众群体更小，不利于推广宣传。

总的来说，缺乏优质内容来谈生态，犹如风中残烛，随时可灭。哪怕生态做的再好，一派欣欣向荣的景象，但内容可读性不高，缺乏行业认可，最终也只是走走过场，顶着“虚假繁荣”的假象，落得折戟沉沙的下场。

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编译者/作者：骆驼君有话说

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