疫情之下八大行业深陷泥潭企业该如何突围

2020年开年是经济的寒冬。

受疫情影响,全国春节假期延长,部分省市复工时间进一步推迟。企业正常的经营计划被打乱,生产和营业停摆,收入和现金流中断,但是房租、工资、利息等费用都是刚性支付,企业将蒙受巨大损失。

经营中断可能导致订单合同违约、资金周转困难。部分体量较小、抗风险能力较弱的中小微企业将面临破产倒闭的困境,风险还可能沿着供应链和担保链上下及横向传导,引发局部性危机。

与此同时,员工收入与企业经营效益息息相关,尽管人社部已下发通知要求保障员工的合法权益,但当企业效益下滑,员工的薪资、奖金乃至就业都会受到严重影响,尤其是在受冲击较大的餐饮、娱乐、交运等行业及中小微企业。

2019年春节档票房58.59亿,2020年春节档颗粒无收;2019年除夕至正月初六(2月4日至10日),全国零售和餐饮企业实现销售额约10050亿元,2020年同期受损严重;2019年春节假期,全国旅游接待总人数4.15亿人次,实现旅游收入5139亿元,2020年同期锐减。

我们通过以上数据简单估算一下,电影票房70亿(市场预测)+餐饮零售5000亿(保守折中)+旅游市场5000亿(完全冻结),短短数日,仅这三个行业直接经济损失就超过1万亿,占2019年一季度GDP的4.6%,这还不包括其他行业。

综上可见,疫情对一季度经济形势的影响不容乐观。

当我们把视角从宏观转到微观,就可以更清楚地看到,受疫情影响之下各大行业的困境与萧条。

1、餐饮行业

因为餐饮行业有一定的外出和聚众属性,在愈发严格的疫情管控之下,餐饮业已经成为受到冲击最大的行业之一。

以海底捞为例,中信建投曾做过一个预估,假设其年末门店总数近1000家、停业15天,预计2020年营收损失50.4亿元,净利润损失5.8亿元。实际上,自1月26日起,海底捞全部门店暂停营业,疫情爆发至今,其股价下跌近20%。另一个同样受到冲击的,还有西贝。西贝餐饮集团董事长贾国龙2月1日发文称:若疫情无法有效控制,企业账上现金流撑不过3个月。

这还是体量大抗风险能力强的大型企业,对于一些中小型个体户而言,打击或许更加残酷。

2、酒店行业

二月初始,在A股消费市场,酒店行业连续大跌。2月3日开市首日开盘,旅游酒店板块整体就下跌近10%,超过指数跌幅。股价大跌背后反映的,正是当前市场的低迷。

“难受、煎熬、焦虑、彷徨、迷茫”,这几个词表达了佛山市维多利亚酒店创始人郑沛林的心情,也代表着全国酒店行业人的心情,特别是酒店业主老板们的心情。在疫情爆发后,他公司旗下的八个酒店几近歇业,每天只有几个订单。“现在整个公司每天损失15万元左右,如果像这样的情况再延续两个月,估计我就得喝西北风了。”郑沛林坦言。

3、旅游行业

疫情击碎了旅游行业的春节黄金梦,自1月25日疫情大面积爆发以来,各省市纷纷启动了重大突发公共卫生事件一级响应,成立了疫情防控工作领导小组,陆续发布了《关于加强新型冠状病毒感染的肺炎疫情防控工作的通告》。自此,旅游景点全部暂停开放。

以迪士尼为例,2月5日,迪士尼官方宣布暂时关闭了其在上海和香港的主题公园。迪士尼首席财务官Christine McCarthy在电话会议上表示,根据疫情的持续时间,关闭这两个公园可能会对第一季度的总收益产生不利影响,总计为1.75亿美元。该公司估计,上海迪士尼乐园将亏损约1.35亿美元,而香港迪士尼将亏损约4000万美元。

可以参考2003年SARS的先例,当年4、5月,全国有组织的入境旅游、国内旅游和出境旅游活动基本停顿。全国11615家旅行社总体上处于歇业状态;星级饭店的平均客房出租率不到20%;A级旅游区(点)的游客接待数量和营业收入同比下降80%以上!有旅游行业从业者直言,新型冠状病毒给旅游行业带来的打击是灾难性的。

4、地产行业

对地产行业而言,线上推广的方式始终无法代替线下拓展的作用,在疫情之下也不得不进入歇业状态。伴随国家“延长2020年春节假期至2月2日”的要求,龙湖、越秀、融创等房企将假期延长至2月9日。恒大于2月2日发布通知更将假期延长至16日,同时宣布该集团在全国的1246个项目停工至2月20日。

此前,百余城市已宣布售楼处、二手门店延迟开业。加之这不是普通的假期,绝大多数人只能呆在家,这意味着全国房地产行业几乎有17天完全处于歇业状态。地产经济学家邓浩志分析认为,这17天不仅房地产行业“零收入”,还必须支出工资、办公场地租金等。房企这17天还需承担利息。如果房企总体综合财务成本在8%,按总体有息负债占销售额的50%计算,那么一家千亿房企就拥有大约500亿的有息负债,停业17天仅利益就会烧掉1.86亿元。

5、交运行业

疫情限制了人们出行,也对交运行业影响明显。从交通运输部获悉,春运前21日(1月10日-1月30日),民航发送旅客3337万人次,同比下降11.1%,其中由于返程高峰延后,大年初六(1月30日),民航发送旅客仅61万人次,同比下降70.2%。

参考2003年SARS,旅客出行意愿低迷,预计疫情期间将对民航旅客运输造成明显抑制,客座率与票价预计齐跌。在 SARS 疫情最为严重的 2003 年二季度,我国民航旅客周转量同比下滑47%,其中5月行业旅客周转量同降77%。

另一方面,为继续做好新型冠状病毒肺炎疫情联防联控工作,交通运输部、民航局和国家铁路决定,自1月24日0时起,凡此前已购买火车票、客车票、船票、机票的旅客,自愿改变行程需退票的,免收其退票手续费。由此,各大交运公司迎来一波退票潮,第一季度业绩将明显承压。

6、影视行业

影视行业也因为疫情的爆发,令人期待的春节档被迫按下暂停键。《唐人街探案3》、《囧妈》、《姜子牙》、《夺冠》、《紧急救援》、《熊出没·狂野大陆》等院线大片纷纷选择撤档。打开订票APP,看到的是“万众一心,共克时艰”字样,院线票房数据已经暂停更新。

受疫情影响,目前全国多地电影院也暂停开放,北京、上海、浙江、陕西、四川、广东、江苏等大部分省份都要求各类企业不早于2月9日24时前复工。事实上,即便2月10日电影院恢复营业,在疫情没有得到有效控制的情况下,电影院也无法恢复到正常的客流量。不仅如此,2月2日中国广播电视社会组织联合会电视制片委员会发布《关于新冠疫情期间停止影视剧拍摄工作的通知》表示,疫情防控期间,所有影视制片公司、影视剧组及影视演员,应按照国家有关规定,暂停影视剧拍摄工作。这意味着大量影视创作人员将面临停工状态。

7、外贸行业

随着各地防控措施不断升级,多个省份延后开工,这会导致部分企业无法履行合同或因延期交货而遭受索赔。延期复工也加重了企业的运营成本,如店铺厂房租金、员工社保工资、各类税费等等,使企业现金流压力增加。

除了能看得到的现实压力,疫情对未来业务开展的影响也正在扩大。目前至少41家航空公司暂停部分或全部中国航班,美国、英国、新加坡等采取不同程度的限制入境措施。有企业坦言,部分国家拒绝中国人员签证入境,会影响到企业考察、展会工作的开展;外国商人在疫情期间也不敢来中国洽谈业务;一些国家也在讨论对中国货物严格入境检疫等等,这些都会对企业多年建立的出口业务关造成负面影响。

8、传统制造业

因人群集中会加剧疫情扩散的风险,受到波及的还有劳动密集型的传统制造行业。以富士康为例,公共卫生专家对富士康在深圳的工厂进行了检查,在一系列评估后,给出了“感染冠状病毒的风险较高,不适合重启工作”的定论,随后取消了2月10日恢复生产的计划。报道还称,富士康的iPhone工厂周一也不会重启在郑州市的工作,由此将影响全球企业供应链。

面临同样问题的,还有特斯拉的上海超级工厂。特斯拉财务总监Zach Kirkhorn表示:“才启动不久的上海工厂,由于政府要求工厂停产,预计上海的Model 3的产线将延迟一个半星期,也将影响公司2020年第一季度的盈利能力”。

当我们谈论一家企业的经济危机,人力成本永远是绕不开的话题。

近日,清华、北大联合调研995家受武汉新型冠状病毒感染肺炎疫情影响的中小企业,就其收入下降幅度、可维持的时间、成本支付压力、自身对策及对政府诉求等8个问题进行了深度调研。

调查结果显示,就账上现金余额来看,34%的企业只能维持生存1个月,33.1%的企业仅维持2个月;疫情期间,企业面临的主要支出压力来自于员工工资和五险一金,占比62.78%。

由此可见,如何把控人力成本是每一个企业决策者都应该思考的问题。

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编译者/作者：全球财经咖

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